2022年是值得銘記的一年，劇集市場“質(zhì)升量減”幾年后，終于迎來數(shù)量和品質(zhì)雙雙走高，正式步入發(fā)展新紀(jì)元。數(shù)量激增，口碑上漲，大盤市場水漲船高，劇王熱度破95+，這些數(shù)據(jù)無一不是劇集市場全面復(fù)蘇的喜人信號(hào)。

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行業(yè)對(duì)劇集創(chuàng)新的探索維度也更為豐富，新穎題材被進(jìn)一步挖掘的同時(shí)，多個(gè)傳統(tǒng)題材也打破創(chuàng)作桎梏，走出審美疲勞泥沼，這些兼具品質(zhì)和新鮮感的佳作，以誠意和內(nèi)容贏得市場尊重，重塑觀眾對(duì)國產(chǎn)劇集的信任。

整體盤點(diǎn)

數(shù)量口碑均創(chuàng)四年新高，5部熱度90+爆款入市

下圖為近四年劇集市場上新數(shù)量盤點(diǎn)?？梢钥闯?，與往年相比，2022年網(wǎng)劇數(shù)量有大幅度提升，增幅達(dá)到50%，網(wǎng)劇的數(shù)量井噴直觀拉升劇集總量，比2021年同期相比，劇集總量增加118部。越來越多劇集加入市場競爭，讓2022年的劇集市場顯現(xiàn)出旺盛的生命力。

劇集市場數(shù)量井噴的同時(shí)，口碑也大幅上漲。下圖為近四年劇集市場豆瓣評(píng)分表現(xiàn)，2022年劇集豆瓣均值為6.24分，為四年最高水準(zhǔn)。來自口碑維度的數(shù)據(jù)，是內(nèi)容市場受眾滿意度的直觀體現(xiàn)。2022年的劇集市場，用創(chuàng)新和品質(zhì)打了一場口碑翻身仗，把觀眾滿意度推至新高。

下圖為2022年V榜指數(shù)Top10的劇集，上榜作品新媒體指數(shù)均在88+，指數(shù)最高的劇集為《夢華錄》，以95.61的播放指數(shù)領(lǐng)跑V榜年度榜單。這些爆款級(jí)作品，在2022年用超強(qiáng)的受眾影響力盤活了大盤市場，用積極的受眾反饋為市場注入信心。

值得關(guān)注的是，Top10的上榜作品均為視頻平臺(tái)獨(dú)播劇。其中，熱度達(dá)到90+的全網(wǎng)爆款數(shù)量達(dá)到5部，騰訊視頻覆蓋3部，愛奇藝為2部。在題材方面，今年的大盤市場充滿驚喜和創(chuàng)意，既有以《夢華錄》《風(fēng)吹半夏》為代表的女性勵(lì)志劇，也有以《人世間》為代表的合家歡親情劇，還有都市情感劇《余生，請(qǐng)多指教》。

今年在數(shù)量上迎來大豐收的網(wǎng)劇，在熱度方面同樣表現(xiàn)不俗。下圖為網(wǎng)劇播放指數(shù)Top10，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》以90+的熱度成為今年表現(xiàn)最好的網(wǎng)劇。這些超級(jí)網(wǎng)劇破壁實(shí)力驚人，用足夠扎實(shí)的內(nèi)容成為劇集市場最具潛力的生力軍。

一直以來，網(wǎng)劇都是先鋒題材的培育基地。以高辨識(shí)度內(nèi)容滿足受眾快速更迭的觀劇審美，既是網(wǎng)劇多年來持續(xù)保持生命力的驅(qū)動(dòng)，也是網(wǎng)劇在規(guī)模、品相和影響力方面不斷自我突破的源頭。

今年網(wǎng)劇的創(chuàng)新方式和力度同樣讓人驚喜。在題材拓展方面，有打破時(shí)間和空間敘事局限的《開端》，在內(nèi)容升級(jí)方面，有將敘事風(fēng)格推到極致的懸疑垂類劇《獵罪圖鑒》，也有加入更豐富情感維度和更細(xì)膩成長顆粒度的《星漢燦爛·月升滄?！?，這些讓觀眾為之眼前一亮的作品，將網(wǎng)劇的開拓性、先鋒感體現(xiàn)得淋漓盡致。

2022年劇集市場在數(shù)量、口碑和熱度等方面的數(shù)據(jù)，都在釋放一個(gè)信號(hào)：經(jīng)過前幾年的持續(xù)耕耘，今年劇集市場終于迎來質(zhì)變。在這份可喜的數(shù)據(jù)里，最讓行業(yè)驚喜的是來自受眾層面的高滿意度，因?yàn)檫@意味著內(nèi)容市場和觀眾之間真正實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。

品質(zhì)大劇觀察

爆款盤火題材，騰訊視頻蟬聯(lián)劇王

劇集市場的每一幀變化，具象化在一部部品質(zhì)劇集上。2022年被市場認(rèn)可的品質(zhì)佳作，有的是以創(chuàng)意逆襲的黑馬，有的是頭部資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的大劇，它們共同構(gòu)筑起大盤市場的基石。春江水暖鴨先知，大盤市場的作品也是捕捉行業(yè)進(jìn)化軌跡的最佳窗口。

下圖為2022年播放指數(shù)60以上劇集在不同熱度區(qū)間的分布。與2021年相比，2022年各熱度區(qū)間數(shù)量均有攀升，高熱度劇集數(shù)量增長明顯。其中60+量級(jí)的劇集，數(shù)量增長最多，漲幅達(dá)到29%。而全網(wǎng)關(guān)注的90+量級(jí)爆款，與2021年相比也增加了1部。

全網(wǎng)爆款的影響力不僅體現(xiàn)在其強(qiáng)大的觀眾號(hào)召力，更大的價(jià)值在于，這些出類拔萃的作品既是同類題材的內(nèi)容新標(biāo)桿，也是劇集市場的風(fēng)向標(biāo)。也正因?yàn)檫@樣，受眾影響力越強(qiáng)的作品，探討價(jià)值也更高。

下圖為2021年和2022年劇集市場熱度達(dá)到90+級(jí)別的作品盤點(diǎn)。在這9部全網(wǎng)爆款里，騰訊視頻承包了兩年的“劇王”，分別為《夢華錄》和《你是我的榮耀》。

2021年拔得頭籌的《你是我的榮耀》，證明了優(yōu)質(zhì)都市愛情劇的強(qiáng)大戲劇魅力，而同類作品《余生，請(qǐng)多指教》在2022年繼續(xù)大放異彩，延續(xù)了這類作品的生命力，目測這類劇集依然會(huì)在2023年成為暢銷款。

2022年刷新劇集熱度記錄的《夢華錄》，則重新定義了古裝女性勵(lì)志劇的最新審美風(fēng)潮。這部作品在播出期間引發(fā)行業(yè)大量探討，該劇在制作層面的視聽美感，故事內(nèi)核里的成長觀，都對(duì)國產(chǎn)劇的后續(xù)開發(fā)帶來創(chuàng)作靈感。

一度成為現(xiàn)實(shí)題材關(guān)鍵詞的“女性成長”，在古裝領(lǐng)域同樣適配，這一點(diǎn)《夢華錄》和《星漢燦爛·月升滄海》都是最佳例證?？梢灶A(yù)料到的是，即將拉開帷幕的2023年，將會(huì)出現(xiàn)更多主打“女性成長”的古裝佳作。

從平臺(tái)分布來看，2022年和2021年的9部頂級(jí)品質(zhì)大劇里，有6部均來自騰訊視頻，數(shù)量覆蓋三分之二。從這些作品的題材分布來看，既有自帶強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)基因的《人世間》《風(fēng)吹半夏》和《掃黑風(fēng)暴》，也有唯美浪漫的《余生，請(qǐng)多指教》和《你是我的榮耀》，古裝男頻和女頻也分別有《斗羅大陸》和《星漢燦爛·月升滄海》。

可見，在受眾審美快速更迭的近幾年，以騰訊視頻為代表的平臺(tái)，在不同題材領(lǐng)域均與受眾最新審美形成同頻共振，持續(xù)輸出具有較高商業(yè)價(jià)值的劇集。

年終觀察

黑馬不一定犀利，觀眾滿意才是最硬核指標(biāo)

結(jié)合上述盤點(diǎn)來看，今年劇集市場不管是數(shù)量還是口碑，都迎來新的創(chuàng)作高峰，生機(jī)勃勃。當(dāng)然，一分耕耘一分收獲，劇集市場的活力離不開每一部讓人驚喜的作品。最能體現(xiàn)劇集市場活力的大概是黑馬款劇集，在以創(chuàng)意為競爭力的劇集市場，黑馬型選手永遠(yuǎn)是市場的變量和驚喜。

今年多個(gè)題材領(lǐng)域均出現(xiàn)爆款級(jí)黑馬作品，比如走口碑路線的先鋒題材劇《開端》，這部劇用全新的敘事風(fēng)格，扎實(shí)的制作和嚴(yán)密的邏輯完成了從“小而美”到爆款的黑馬逆襲。

還有將親情和成長引入愛情主題的《星漢燦爛·月升滄?！?，之所以將這部作品歸類為黑馬，是因?yàn)樗诒３诸}材既有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，用突破性的內(nèi)容打破了題材的審美疲勞，讓業(yè)內(nèi)看到這類題材原來也有新的可能性。

在受眾審美快速迭代的當(dāng)下，行業(yè)對(duì)新鮮內(nèi)容的追求不僅在于對(duì)細(xì)分題材的探索，在現(xiàn)有的題材上做出破局嘗試同樣值得贊賞。

今年劇集市場的另一大關(guān)鍵詞是受眾滿意度，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面，便是作品口碑維度的優(yōu)異表現(xiàn)。事實(shí)上，伴隨著視頻平臺(tái)的崛起，受眾的觀劇需求便成為劇集市場的開發(fā)驅(qū)動(dòng)，但滿足受眾需求并不是一件簡單的事。在探索受眾觀劇審美的過程中，國內(nèi)的開發(fā)者也曾走過彎路，但2022年，行業(yè)無疑找到了通往觀眾審美的正確途徑。體現(xiàn)在作品上，便是兼具熱度和口碑的高品質(zhì)大劇的誕生，如豆瓣評(píng)分達(dá)到8分以上的《夢華錄》和《人世間》等。在這些有著絕佳品相和審美的劇集背后，國產(chǎn)劇集正在重拾觀眾信任。

前幾年，劇集市場進(jìn)入產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，“質(zhì)升量減”一度成為市場關(guān)鍵詞。2022年，行業(yè)在“降本增效”的嘗試下，劇集市場終于迎來了“提質(zhì)增量”的全新階段，這樣的結(jié)果來自于平臺(tái)方和出品方對(duì)內(nèi)容精益求精的堅(jiān)持，也得益于每一位從業(yè)者對(duì)內(nèi)容的打磨，致敬每一位為此付出努力的內(nèi)容人。2023年，值得期待。

關(guān)鍵詞： 2022年度V榜511部劇集上新 37部劇集熱度80＋ 劇王熱度