國(guó)內(nèi)熱門(mén)綜藝的出處，非芒果臺(tái)莫屬。

細(xì)水長(zhǎng)流如老牌節(jié)目《天天向上》、《你好，星期六》；治愈慢綜《向往的生活》、《中餐廳》；情感觀察類(lèi)《妻子的浪漫旅行》、《再見(jiàn)愛(ài)人》；流量與話題齊飛的《浪姐》、《披哥》。

(資料圖)

可以說(shuō)，吃瓜群眾全年的快樂(lè)，多半都是芒果臺(tái)給的。

不僅擅長(zhǎng)抓取熱點(diǎn)，芒果臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)新方面也一直走在行業(yè)前端。

遠(yuǎn)的不說(shuō)，最近正在熱播的《云上的小店2》，就是一檔打破傳統(tǒng)認(rèn)知，讓嘉賓深入基層回到群眾中的鄉(xiāng)村振興綜藝節(jié)目。

節(jié)目第一季，汪涵帶著沈夢(mèng)辰、楊迪等合伙人在瀏陽(yáng)市小河鄉(xiāng)開(kāi)了一間“便利店”。

除了日常賣(mài)貨，他們的副業(yè)從最初的“涵哥陪聊”、“辰妹奶茶”、“迪迪跑腿”，很快拓展到了為村民解決實(shí)際難題：建民宿、辦畫(huà)展、修天文臺(tái)、嘉賓聯(lián)名發(fā)起教育基金。

從回訪來(lái)看，原本冷清幽靜的小河鄉(xiāng)，已是一派欣欣向榮的繁華景象。

通過(guò)村民對(duì)汪涵和沈夢(mèng)辰的態(tài)度，也能窺見(jiàn)節(jié)目組第一季確實(shí)不是來(lái)作秀走過(guò)場(chǎng)，而是給當(dāng)?shù)厝藥?lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。

這一季，節(jié)目組的目的地是湖南省平江縣伍市鎮(zhèn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園。

位于汨羅江畔的平江縣，不僅是歷代文人墨客的聚集地，還是中國(guó)四大將軍縣之一（出了50多位將軍）。

伍市鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)一共有252家企業(yè)，1萬(wàn)多名員工，年齡基本在20-45歲，人均工資已經(jīng)趕超長(zhǎng)沙。

所以，怎樣留住這批在家門(mén)口打工的年輕人，讓他們?cè)谖镔|(zhì)基礎(chǔ)豐厚的同時(shí)，精神生活更加積極充實(shí)，是節(jié)目這一季努力的重心。

節(jié)目名叫《云上的小店》，顧名思義，就是來(lái)園區(qū)開(kāi)店。

相比在小河鄉(xiāng)鋪貨、促銷(xiāo)、開(kāi)張大吉的簡(jiǎn)單操作，增加了人手的節(jié)目組這次遇到的問(wèn)題顯然要比去年棘手得多。

比如：偌大一個(gè)工業(yè)園區(qū)，他們要開(kāi)什么店？開(kāi)在哪？怎樣獲取客戶需求？

都是迫在眉睫需要解決的問(wèn)題。

對(duì)此，以汪涵為主的幾名合伙人進(jìn)行了三輪嘗試。

首先，是項(xiàng)目提案。

六位嘉賓（沈夢(mèng)辰、張含韻、徐志勝、王冕、吳澤林、大鎖）分成三組，每組拿出一個(gè)創(chuàng)意，并闡述風(fēng)格、賣(mài)點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)思路，等等。

張含韻、吳澤林打算開(kāi)花店，口號(hào)是“自由、不被定義”，具體來(lái)說(shuō)就是把一間充滿遐想的空白花店，交給愛(ài)花的當(dāng)?shù)厝藖?lái)填滿。

項(xiàng)目概念新穎，成本也很低，店面、裝修、設(shè)備、進(jìn)貨、工資所有加起來(lái)，只需5萬(wàn)啟動(dòng)資金。

沈夢(mèng)辰、徐志勝的咖啡屋最有可操作性。

按照他們的設(shè)想，咖啡店不僅可以日常休閑，還能作為交流展示的平臺(tái)，比如辦派對(duì)，開(kāi)音樂(lè)會(huì)，放電影，承接各類(lèi)聚會(huì)、宴席...。

內(nèi)容之豐富，涵蓋面之廣，堪比一個(gè)小型娛樂(lè)場(chǎng)所。

創(chuàng)意靠譜，成本也不高，各種雜七雜八的費(fèi)用加起來(lái)，“乘勝追擊”的開(kāi)店資金大概在9萬(wàn)左右。

一系列聲情并茂且思路清晰的暢想，把掌舵人汪涵都聽(tīng)激動(dòng)了，還沒(méi)等倆人宣講完，就拍板表示要優(yōu)先考慮倆人的計(jì)劃。

其次，是市場(chǎng)調(diào)研。

市場(chǎng)調(diào)研分為兩方面。

一是親自摸底。

無(wú)論試營(yíng)業(yè)還是跟員工面對(duì)面，汪涵在市調(diào)期間做得最多的一件事就是跟人聊天。

從工作、工資，到家人、生活，到對(duì)園區(qū)建設(shè)的滿意度，事無(wú)巨細(xì)，通通摸排了一遍。

另一方面是問(wèn)卷調(diào)查。

從上千份反饋來(lái)看，除了面館，沈夢(mèng)辰的咖啡店和張含韻的花店，在園區(qū)內(nèi)都不存在任何競(jìng)爭(zhēng)。

這無(wú)疑是個(gè)讓人激動(dòng)振奮的利好。

與此同時(shí)。

他們還發(fā)現(xiàn)園區(qū)年輕人不僅需要咖啡奶茶店這種能解決一時(shí)之需的休閑場(chǎng)所，在精神層面他們也同樣有所需求，比如閱讀（圖書(shū)館），比如溝通，比如交友。

由此，籌建一個(gè)綜合性?shī)蕵?lè)場(chǎng)所的想法應(yīng)運(yùn)而生。

再是，試營(yíng)業(yè)。

入駐園區(qū)第一天，合伙人們便熱火朝天開(kāi)啟了第一輪嘗試。

只不過(guò)，相較于小河鄉(xiāng)現(xiàn)成干凈的便利店，幾個(gè)人營(yíng)業(yè)初期的檔口屬實(shí)有點(diǎn)寒酸。

六個(gè)人，三輛車(chē)，移動(dòng)到哪，哪就是他們的店。

第一天大家生意都還行，連賣(mài)帶送加促銷(xiāo)，早早收工大吉。

第二天，挫折來(lái)了。

同樣的時(shí)間和地點(diǎn)，卻冷冷清清半天愣是沒(méi)等來(lái)個(gè)人。

幸好園區(qū)書(shū)記及時(shí)趕到，提醒他們出攤時(shí)間不對(duì)（雖是星期天，但工人們都在上班），幾個(gè)人才趕緊挪地方。

可見(jiàn)，即便是流動(dòng)小攤，對(duì)目標(biāo)客戶的工作、作息同樣要了然于心，要不然很可能忙活半天，干的卻是無(wú)用功。

眾所周知，芒果臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)是抓熱點(diǎn)、制造話題。

但在這檔節(jié)目中，無(wú)論是合伙人之間還是跟當(dāng)?shù)厝嘶?dòng)，所有人都無(wú)比真誠(chéng)低調(diào)接地氣。

發(fā)起人汪涵。

既要操心跟當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、村部對(duì)接，又要對(duì)合伙人的計(jì)劃進(jìn)行評(píng)估、篩選，還要深入基層，了解幫扶對(duì)象的具體需求。

考量之后得出最優(yōu)選，再利用自己的資源、人脈，盡可能讓當(dāng)?shù)厝说玫綄?shí)實(shí)在在的實(shí)惠和好處。

鮮少出現(xiàn)在舞臺(tái)的汪涵這兩年明顯老了很多，但通過(guò)節(jié)目中當(dāng)?shù)厝藢?duì)他的態(tài)度和印象，能看出汪涵的知名度和美譽(yù)度都很高。

顏值擔(dān)當(dāng)沈夢(mèng)辰，經(jīng)過(guò)第一季在小河鄉(xiāng)的洗禮，早已跟當(dāng)?shù)厝舜虺梢黄?/p>

村民見(jiàn)了她，都會(huì)自然熟絡(luò)地問(wèn)候：“好久不見(jiàn)了”、“是不是結(jié)婚啦”。

離開(kāi)小河鄉(xiāng)來(lái)到園區(qū)，也會(huì)時(shí)不時(shí)碰見(jiàn)熟人，跟她熱情地打招呼。

一個(gè)明星，是不是真的接地氣，通過(guò)這些日常細(xì)節(jié)，很容易就能看出來(lái)。

人美嘴甜的張韻涵，是這季呼聲最高的嘉賓之一。

張含韻的特點(diǎn)是嘴甜情商高。

代入到工作中就是見(jiàn)人就夸，夸完顏值夸保養(yǎng)，夸完保養(yǎng)夸身材。

總之就是，只要到了她跟前，她能用甜到發(fā)膩的嗓子夸到你不買(mǎi)點(diǎn)東西都不好意思走。

以高情商行走江湖的徐志勝。

徐志勝的應(yīng)變能力確實(shí)可以，被沈夢(mèng)辰當(dāng)眾揭穿他試圖“取代”汪涵那一段。

他第一反應(yīng)是佯裝慌亂、擔(dān)心，等大家都知道了謎底，他立馬又是道歉，又跟企業(yè)負(fù)責(zé)人套近乎，順便爭(zhēng)?。ㄏ麓危C(jī)會(huì)。

表情夸張，語(yǔ)氣真誠(chéng)。

不愧是講脫口秀的，徐志勝跟王勉，都是這季節(jié)目中的氣氛擔(dān)當(dāng)。

新加入的合伙人汪顯宇。

小伙兒畢業(yè)于復(fù)旦，放棄了朝九晚六的寫(xiě)字樓，回到農(nóng)村，以實(shí)際行動(dòng)和淵博的知識(shí)儲(chǔ)備來(lái)支持鄉(xiāng)村振興。

汪顯宇跟其他合伙人的不同之處在于，他是真的專(zhuān)業(yè)。

比如：節(jié)目前期，大伙兒都不知道怎樣挖掘客戶需求。

他“啪”的一聲甩出早就準(zhǔn)備好的問(wèn)卷調(diào)查，事無(wú)巨細(xì)，把大家關(guān)注的每個(gè)問(wèn)題都想到了。

個(gè)別嘉賓對(duì)咖啡沒(méi)常識(shí)，他又是一頓即興發(fā)揮，把咖啡的產(chǎn)地、受眾、適合種植的地區(qū)和溫度，給大家科普得明明白白。

是個(gè)顏值跟實(shí)力并存的民間高手。

拋開(kāi)其他不論，僅僅是讓嘉賓“素人化”這一點(diǎn)，《云上的小店》就甩其他同類(lèi)節(jié)目好多條街。

雖然園區(qū)小店目前還沒(méi)正式營(yíng)業(yè)，但隨著后續(xù)逐步落實(shí)，一萬(wàn)多名員工“扎根園區(qū)”的目標(biāo)一定不再是遙不可及的夢(mèng)想。

于當(dāng)?shù)囟?，?jié)目的入駐和規(guī)劃不僅實(shí)打?qū)嵔鉀Q了他們的后顧之憂，還能讓員工在物質(zhì)精神富足的同時(shí)，對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度更加穩(wěn)定持久。

于芒果臺(tái)本身，通過(guò)兩季的嘗試和創(chuàng)新，終于打破了鄉(xiāng)村綜藝的創(chuàng)作窠臼。

這不，節(jié)目上線第二期，播放量就迅速突破了6000萬(wàn)，作為一檔鄉(xiāng)村振興節(jié)目，它不僅滿足了部分網(wǎng)友追求新奇的觀感，還讓更多人看到了不一樣的新農(nóng)村。

算是視覺(jué)性、操作性、娛樂(lè)性兼同時(shí)而有之。

這種打破傳統(tǒng)認(rèn)知的節(jié)目，講真，宣發(fā)的時(shí)候其實(shí)可以再高調(diào)一些。

（電影爛番茄編輯部：不以物喜）

關(guān)鍵詞： 播放破6000萬(wàn) 芒果臺(tái)真誠(chéng)起來(lái) 就打破了鄉(xiāng)村綜藝的天花