?作者| 桃樂絲

2023年伊始，國產(chǎn)動畫市場意料之外出現(xiàn)了一部口碑爆款作品。

元旦當(dāng)天，B站上線了一部動畫作品《中國奇譚》。該作品由上海美術(shù)電影制片廠（以下簡稱“上美影”）與B站聯(lián)合出品，一共八個故事，內(nèi)容各不相同，皆是15-20分鐘的風(fēng)格化動畫短片。

(資料圖片)

截至寫稿時間，《中國奇譚》已經(jīng)更新四集內(nèi)容，豆瓣評分達到9.4分，是近幾年口碑最好的國產(chǎn)動畫之一。B站站內(nèi)該作品劇集頁累計播放量破億，這個播放量相比《全職高手》《斗羅大陸》等騰訊視頻頭部動畫作品而言，并不算顯眼，但是在B站站內(nèi)已經(jīng)十分優(yōu)秀，有媒體統(tǒng)計，《中國奇譚》單周播放量達3600萬，基本與B站頭部作品《三體》動畫持平。

同時，《中國奇譚》熱度還在不斷發(fā)酵。#中國奇譚 封神##家長炮轟中國奇譚#等相關(guān)話題登上微博熱搜?！吨袊孀T》第一集《小妖怪的夏天》，美術(shù)風(fēng)格上延續(xù)了70、80年代上美影的經(jīng)典動畫風(fēng)格，故事則是從《西游記》中延伸出一個另類視角的番外，依托于畫風(fēng)與故事已有的基礎(chǔ)，作品迅速出圈，故事里小豬妖、烏鴉精等，被觀眾強烈共情，成為現(xiàn)代打工人的形象代表，相關(guān)表情包開始各類社交平臺流傳。

但更值得注意的，或許是《中國奇譚》背后的行業(yè)意義。對于出品方上美影、B站而言，前者在黃金時期過去之后，終于在反復(fù)的冷飯里找到了新的代表作；后者則是在聯(lián)合藝畫開天給出一部豆瓣4.6分的《三體》動畫之后，迎來了一部口碑作品及時挽尊。

甚至于放在整個國產(chǎn)動畫市場，《中國奇譚》的出現(xiàn)也有一定的提振效果。在《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等國產(chǎn)動畫電影案例被反復(fù)嚼爛之后，動畫劇集（短片）領(lǐng)域也出現(xiàn)了具備認(rèn)知度與行業(yè)借鑒意義的作品。

天降神兵，動畫市場不竭余力地?zé)狒[了起來。

《中國奇譚》為什么會火起來？

《中國奇譚》會產(chǎn)生現(xiàn)在的熱度與影響力，是有些出乎意料的，無論是對于主要的內(nèi)容制作方的上美影，還是對于B站。

《中國奇譚》的總導(dǎo)演陳廖宇在接受媒體采訪時表示，作品播出后受到如此多觀眾的好評，感到很驚喜，完全沒有想到。B站副總裁張圣晏則透露，一開始接觸到《中國奇譚》覺得這并非是一個強商業(yè)化屬性的項目，播出后出現(xiàn)的熱度是讓人驚訝的。

這種預(yù)判誤差在情理之中。上美影近幾年并非沒有動作，電影上陸續(xù)將一些經(jīng)典動畫IP翻新，推出《黑貓警長》《大鬧天宮》《天書奇譚》《阿凡提》等紀(jì)念版或新編電影，動畫劇集上也重啟了《我為歌狂2》——這部動畫同樣是跟B站合作，豆瓣評分5.9分——這些作品都有濃烈的上美影印記，也具備情懷效應(yīng)，但是引起公眾注意或獲得口碑認(rèn)可的作品寥寥可數(shù)。

而B站作為平臺方，從今年國創(chuàng)發(fā)布會上重點突出《三體》動畫的行為，就能夠感知到B站2022年的國創(chuàng)內(nèi)容重頭戲是放在《三體》動畫身上了。前期《中國奇譚》在IP體量和公眾討論度上遠不及《三體》。

于是值得討論的就是《中國奇譚》為什么成為2023年第一個動畫爆款。

雖然事后分析，總有一絲馬后炮的嫌疑，但每次內(nèi)容市場出現(xiàn)爆款作品，公眾還是會試圖從作品背后找到一個放之四海皆準(zhǔn)的方法論。

《中國奇譚》最大的優(yōu)勢在第一集《小妖怪的夏天》（以下簡稱《小妖怪》）播出后就體現(xiàn)了出來。短片是二維手繪動畫，美術(shù)風(fēng)格上依舊帶有濃烈的上美影印記，且是上美影70、80年代最具代表性與認(rèn)知度的作畫風(fēng)格，僅看畫面就在無形中獲得了一定的好感度。

在內(nèi)容上，《小妖怪》依托了名著《西游記》，近幾年孫悟空這個形象養(yǎng)活了多少內(nèi)容項目，已經(jīng)是有目共睹?！缎⊙帧返那擅钤谟?，以底層無名小妖的另類視角與神話外殼講述了一個現(xiàn)代打工人的心酸故事。小豬妖弱小憨萌，在短片里被布置各類不合理的工作、遭遇中層妖怪PUA等情況，成功引起現(xiàn)代社畜們的共鳴。

被社會生活壓得喘不過氣的年輕社畜們，熱烈地代入小豬妖，將自身苦悶抑郁的打工情緒化成對小豬妖的心疼，對結(jié)尾孫大圣救命毫毛的熱淚盈眶，對《中國奇譚》這部動畫短片集的認(rèn)可。

哪怕《中國奇譚》后續(xù)播出的《鵝鵝鵝》《林林》《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》（以下簡稱《鄉(xiāng)村巴士》）三集內(nèi)容，明顯與《小妖怪》風(fēng)格不同。

《鵝鵝鵝》將中國傳統(tǒng)文化里的志怪氛圍發(fā)揮到了極致，從送貨郎、狐妖書生等人物的形象、旁白字幕穿插的敘事方式到“人心多變，幻中出幻”的故事內(nèi)容，都脫離了通俗大眾動畫內(nèi)容的范疇。觀眾一邊稱贊《鵝鵝鵝》藝術(shù)性高，一邊反饋沒有看懂。

《林林》則是3D制作，以狼少女的故事討論身份認(rèn)同，對于這部作品，觀眾除了討論小狼形象可愛、動物毛發(fā)用心，一部分聲音在于提問，“怎么《中國奇譚》也變成3D了?”

《鄉(xiāng)村巴士》則回歸了2D手繪，講述城市化對鄉(xiāng)土文化的沖擊與影響，畫風(fēng)偏向兒童繪本。

相對而言，后兩部作品聲量不如《小妖怪》此時此刻《中國奇譚》的口碑已經(jīng)扎扎實實化成了豆瓣9.4的評分。上美影的招牌再次閃亮了起來，有媒體報道，《中國奇譚》各大平臺的相關(guān)熱搜達到200個。而B站站內(nèi)《中國奇譚》播放量節(jié)節(jié)攀升，作品相關(guān)解析、二創(chuàng)內(nèi)容在B站迅速增加，B站的國創(chuàng)內(nèi)容在《三體》動畫滑鐵盧之后，有了一部口碑代表作。

國產(chǎn)動畫市場的內(nèi)容缺乏癥

觀察現(xiàn)在動畫內(nèi)容市場，國產(chǎn)動畫的優(yōu)質(zhì)作品實在是有些匱乏。

動畫劇集內(nèi)容上，2022年下半年各大視頻平臺都發(fā)布了動畫作品片單，暫且不討論是否是過往已經(jīng)公布的作品，平臺們?yōu)?022年下半年與2023年畫出的動畫大餅達到超過200部（騰訊視頻動漫年度發(fā)布會公布100部、B站國創(chuàng)發(fā)布會公布49部、愛奇藝公布19部、優(yōu)酷公布42部）。

媒體不完全統(tǒng)計，2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、B站四家視頻平臺去年共計上新150+部國產(chǎn)動畫劇集（部分全平臺作品非去重），這其中能夠叫上名字作品并不多。以豆瓣評分為參考，2022年評分超過8.0分作品共有17部，而這其中除去一些如《一人之下》《百妖譜》等系列續(xù)作，新作品僅5部。

大餅之中，騰訊視頻交出了《一人之下 第五季》，B站是引人注目的《三體》。愛奇藝與優(yōu)酷動畫作品聲量稍弱，以《萬界至尊》《百煉成神》等普通觀眾不太能區(qū)分的改編作品為主。

國產(chǎn)動畫電影由于電影市場整體下行，在8月《新神榜：楊戩》激起了一點水花之后，基本歸于平淡。

這種情況下《中國奇譚》的出現(xiàn)，對國產(chǎn)動畫市場而言是久旱逢甘霖。這場甘霖幾乎是浸染到了市場的方方面面。

觀眾市場上，無論是動畫內(nèi)容的普通觀眾，還是圈層內(nèi)有一定審美藝術(shù)基礎(chǔ)的核心人群，大眾通俗或者風(fēng)格化藝術(shù)，都能在《中國奇譚》的不同作品里找到合心意的內(nèi)容。

動畫創(chuàng)作者們則得到一部分安慰，觀眾是能接受多元動畫類型的，并且不吝嗇對自己喜歡的內(nèi)容給予支持與肯定。

而各大平臺也意識到，雖然目前國產(chǎn)動畫市場以IP改編作品當(dāng)?shù)?，看似高耗能、大制作?D動畫才是出路，但其實風(fēng)格化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擁有比預(yù)想更大的潛力。在《中國奇譚》大爆之前，脫胎于B站動畫扶持計劃的另一部動畫短片作品集《膠囊計劃》也在一定范圍內(nèi)引起市場注意。只是相對于《中國奇譚》的社畜小豬妖一炮而紅，《膠囊計劃》沒有出現(xiàn)強有力的內(nèi)容抓手。但這顯然是對各大平臺的一個提示，成功的路徑不止一條，不要完全在IP和3D上死磕。

下游衍生品市場也是迎來一場突襲。國內(nèi)IP開發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)一直不太完善，而好的內(nèi)容是會迅速延伸出商業(yè)觸手的。《中國奇譚》內(nèi)容熱度發(fā)酵之后，相關(guān)周邊開發(fā)需求瞬間爆發(fā)。上美影淘寶官方旗艦店上線了《中國奇譚》相關(guān)周邊鏈接，如《小妖怪》“浪浪山”打工人們的冰箱貼，小豬妖的收納擺件，動畫主題的便利貼、水杯、紙巾盒等，品種并不算多。淘寶前臺數(shù)據(jù)顯示，其中銷量最高的是《小妖怪》的冰箱貼，而評論區(qū)有消費者反應(yīng)包裝過于簡陋、有明顯的趕工痕跡等。

官方的周邊還在加工生產(chǎn)，而市場上《中國奇譚》盜版的手機殼、T恤、小夜燈、書簽、鑰匙扣等軟周邊已經(jīng)層出不窮。

這種情況在《哪吒之魔童降世》等動畫電影意外大爆的時候也曾出現(xiàn)過，官方周邊資金不足來不及生產(chǎn)，開啟了兩輪眾籌，也只是緊急生產(chǎn)了一些工期較短的零錢包、發(fā)箍等小產(chǎn)品。而正版的扭蛋、玩盒、掛卡、模型等硬周邊幾乎是在電影熱度高峰期過去之后才姍姍來遲。

2023年的動畫市場勢必將更加熱鬧，光線傳媒頭部動畫電影《深海》從國慶檔撤檔之后進入春節(jié)檔，無論票房結(jié)果如何，這都將是2023年動畫電影市場最響亮的一槍。平臺們給的大餅最終能完成多少、出現(xiàn)多少精品不得而知，但顯然動畫市場是饑渴的，好內(nèi)容，就有登上神壇的可能。

關(guān)鍵詞： 中國奇譚豆瓣9.4 開年王炸到底奇在哪