第 57 屆超級碗在 2023 年 2 月 12 日（北京時(shí)間2月13日周一）舉行。（回顧：

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(資料圖)

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接替百事，蘋果公司2022年宣布成為超級碗中場秀的最新贊助商，邀請蕾哈娜出場表演。蘋果為了進(jìn)一步造勢，最近在 Twitter上購買了帶有 #AppleMusic的Hashflag。

面對超級碗，今年依然有許多新看點(diǎn)，其中就有每年一度萬眾矚目的中場秀演出。畢竟，2022年的超級碗中場秀的觀眾人數(shù)超過了1.2億。

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蕾哈娜在中場秀“復(fù)出”

作為本屆超級碗的中場秀表演嘉賓，歌手蕾哈娜一襲紅色戰(zhàn)袍，帶來了《We Found Love》《Umbrella》《Diamonds》《Rudy Boy》《Work》等8首觀眾耳熟能詳?shù)母枨疅?，正式宣告“Queen is Back”。

蕾哈娜在表演期間的補(bǔ)妝動(dòng)作，更是迅速火遍全網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，蕾哈娜的中場秀讓本屆超級碗的收視人數(shù)達(dá)到1.15億，現(xiàn)場票價(jià)直追歷史第一，在轉(zhuǎn)售平臺，VIP包房門票一度被炒至40萬美元。

在蕾哈娜表演結(jié)束的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，《Umbrella》《Diamonds》等歌曲就已經(jīng)重回音樂平臺榜單熱度前列。蕾哈娜擁有14首Billboard百強(qiáng)單曲冠軍，9次格萊美獎(jiǎng)，8張錄音室專輯和14億美元的凈資產(chǎn)，她過往的成績很亮眼。

值得一提的是，自2016年專輯《Anti》以來，蕾哈娜已經(jīng)在演出舞臺消失了很長時(shí)間。在超級碗的演出，可以算是蕾哈娜的一次“超級復(fù)出”。（回顧：

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就在大賽開始的幾天前，蕾哈娜與蘋果音樂的Nadeska Alexis在鳳凰城坐在演播室觀眾面前，討論她為七年來第一次現(xiàn)場演出所做的所有努力。

談到自己在職業(yè)生涯的這個(gè)時(shí)候選擇在超級碗中場秀上表演時(shí)，蕾哈娜表示：“感覺好像只有現(xiàn)在才有可能在超級碗上表演?！?/p>

她表示：“當(dāng)我第一次接到這個(gè)電話時(shí)，我說，‘你確定嗎？’我產(chǎn)后三個(gè)月了。我現(xiàn)在應(yīng)該做這樣的重大決定嗎？我可能會后悔，但當(dāng)你成為一名母親時(shí)，就會發(fā)生一些事情，你會覺得自己可以承擔(dān)整個(gè)世界。超級碗是世界上最大的舞臺之一，雖然這很可怕，因?yàn)槲乙呀?jīng)7年沒有站上舞臺了，但這一切的挑戰(zhàn)都讓人興奮。而且，讓我兒子看到這一點(diǎn)很重要。”

去年5月，這位34歲的歌手迎來了她和A$AP Rocky的第一個(gè)孩子，她后來談到了再次演出對身體提出的“巨大”挑戰(zhàn)。

蕾哈娜解釋道：“你只上場表演13分鐘，這13分鐘囊括了我17年的職業(yè)生涯和8張專輯。你會在周日看到，從表演開始那一刻起，每分每秒都是濃縮的精華。我知道我說得太多了，但這是一個(gè)一秒都不容錯(cuò)過的演出。”

當(dāng)Alexis反映了蕾哈娜對她作為加勒比女性同胞的意義時(shí)，這位超級巨星思考了她的中場秀特別節(jié)目將如何“代表移民，代表我的國家，巴巴多斯，代表世界各地的黑人女性……我真的很興奮巴巴多斯能登上超級碗的舞臺?！?/strong>

這位蘋果音樂主持人還詢問了她關(guān)于新音樂的方向，她的粉絲們一直在等待尤其是關(guān)于蕾哈娜在2019年《Vogue》封面故事中聲稱她的第九張錄音室專輯，同時(shí)稱為R9，將“充滿雷鬼的風(fēng)格”，就更加令人期待了。

她回答道：“在音樂上，我感覺很開放。我對探索、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造新的、不同的、不正常的、奇怪的、可能對我的粉絲和了解我的音樂的人來說毫無意義的東西持開放態(tài)度。但我只是想嘗試，我想玩得開心。我想從音樂中獲得樂趣?！?/p>

蕾哈娜還向觀眾中的另一位年輕女孩分享了一些保持謙遜的建議。

她表示：“我從小就在這樣的環(huán)境上長大，我和我媽媽一起在加勒比海生活。她是一個(gè)非常謙遜的女人，她的母親也是一個(gè)非常謙遜的女人。我從未忘記這一點(diǎn)，我常常害怕這個(gè)世界把我捧得太高，希望自己能腳踏實(shí)地，這讓我感到安全。”

在本次超級碗演出上，蕾哈娜還正式官宣自己懷上了二胎。

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Snoop Dogg出現(xiàn)在超級碗廣告

在每一年的超級碗上，賽場上下商業(yè)廣告爭奪注意力的表現(xiàn)也是觀眾們感興趣的一個(gè)方向。

此前，根據(jù)超級碗轉(zhuǎn)播方?？怂箯V告銷售部門執(zhí)行副總裁Mark Evans接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)披露，2023年的超級碗廣告位30秒單價(jià)在600-700萬美元之間，少出廣告位單價(jià)超過700萬美元，預(yù)計(jì)?？怂沟霓D(zhuǎn)播廣告收入將超過5億美元。

值得注意的是，此前斯凱奇公司宣布，Snoop Dogg成為第57屆超級碗商業(yè)廣告的最新明星。這家鞋類公司在周日晚上比賽的第四階段正式播出之前，首播了這段30秒的完整視頻。

在廣告中，Snoop的日程排得滿滿當(dāng)當(dāng)，包括發(fā)報(bào)紙、在尖叫的粉絲面前開演唱會、給狗狗理發(fā)，所有這些活動(dòng)都是穿著斯凱奇產(chǎn)品。商業(yè)的概念圍繞著簽名運(yùn)動(dòng)鞋如何便捷地融入他一天中的每一個(gè)部分。甚至還有其他一線明星客串，包括Howie Long、Tony Romo和Snoop的密友兼搭檔主持人Martha Stewart。

Romo突然出現(xiàn)在一個(gè)場景中，Snoop正在指導(dǎo)一個(gè)小聯(lián)盟足球隊(duì)，這位前四分衛(wèi)用力投球，把一個(gè)孩子撞倒了。Stewart出現(xiàn)時(shí)，說唱歌手正在一個(gè)看起來像辦公室的地方閑逛，她問他，“嘿，Snoop，你是怎么做到這些的？”他表示：“因?yàn)槲矣兴箘P奇?！?/p>

顯然，在第57屆超級碗比賽前后，一系列廣告正在這一萬眾期待的體育賽事期間播出。其中包括Meghan Trainor代言的Doritos、Alicia Silverstone代言的樂天以及Jennifer Coolidge代言的E.l.f化妝品。

盡管超級碗依然是全球最值得關(guān)注的賽事，但并不是每一個(gè)品牌都愿意花費(fèi)巨資贊助廣告，例如，曾經(jīng)的金主百事可樂今年就選擇了在TikTok上造勢營銷，花小錢辦大事。

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超級碗的同步授權(quán)趨勢

2023年超級碗廣告主體基調(diào)變得更加輕快，這一趨勢反映在這場大型比賽在營銷時(shí)使用的音樂中。

在疫情爆發(fā)三年后，Jordan1995年的熱門歌曲《This is How We Do It》和Kelis2003年的熱門歌曲《Milkshake》都是環(huán)球音樂版權(quán)代理集團(tuán)（UMPG）授權(quán)給Uber Eats廣告使用的歌曲。

這首歌代表著超級碗廣告從勵(lì)志性的、由舊時(shí)歌手和樂隊(duì)組成的配樂，到熟悉的、樂觀的熱門歌曲和喜劇風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。

UMPG的廣告音樂高級副總裁Tom Eaton表示：“幽默仍然是今年的主題?！盪MPG代理Jordan和Kelis的歌曲，并向該品牌的音樂主管推薦了這兩首歌?！半m然有一些感傷的廣告，但絕大多數(shù)都傾向于幽默，而音樂是營造這種情緒的重要手段。”

華納音樂版權(quán)代理公司(WCM)負(fù)責(zé)同步和創(chuàng)意服務(wù)的高級副總裁Keith D’arcy補(bǔ)充道：“我還沒有看到高度嚴(yán)肅的表現(xiàn)，我認(rèn)為這是一件好事?！盬CM在今年超級碗同步授權(quán)的音樂作品包括DMX的《What "s My Name》，這首歌是Danny McBride主演Downy廣告的配樂。Keith表示：“現(xiàn)在國家處于良好的狀態(tài)，我們更傾向于歡笑和慶祝的歌曲。”

有很多使人愉悅的歌曲都是在90年代發(fā)行的。從《What’s My Name》和《This is How We Do It》，到 Alicia Silverstone主演的樂天的《 Clueless》復(fù)古廣告，以及Supergrass在1995年推出的英國熱門歌曲《Alright》。

Kobalt執(zhí)行副總裁兼全球同步負(fù)責(zé)人Rob Christensen對billboard表示，90年代懷舊潮流可能始于去年Doja Cat為塔可貝爾（Taco Bell）翻唱Hole的《Celebrity Skin》。Kobalt今年唯一一首同步授權(quán)的版權(quán)歌曲是靈魂樂歌手Lee Fields為寵物食品品牌The Farmer’s Dog演唱的《Forever》。

Rob確認(rèn)，90年代的歌曲又回來了，又開始變得很流行。

Reservoir Media同步和營銷執(zhí)行副總裁Scott Cresto補(bǔ)充道：“這種潮流帶有周期性?！苯衲?，該公司有三個(gè)同步廣告，包括Meghan Trainor在Pringles廣告中演唱Tina Turner的《The Best》。

盡管在發(fā)稿時(shí)并未得到全國電視廣告的最終同步數(shù)據(jù)，但有版權(quán)代理業(yè)務(wù)高管表示，今年的歌曲授權(quán)許可和請求都異乎尋常的晚。Billboard數(shù)據(jù)顯示，索尼音樂版權(quán)代理公司(SMP)有15首同步歌曲，位居第一，UMPG有7首、WCM有6到7首、BMG有5首、Primary Wave和Reservoir各有3首，而Kobalt只有一首。

據(jù)版權(quán)代理商稱，盡管有通貨膨脹、裁員、高利率和零星的衰退言論，但今年超級碗的音樂同步授權(quán)率保持穩(wěn)定。Primary Wave的合伙人/高級創(chuàng)意副總裁/同步總監(jiān)Marty Silverstone表示：“這與過去的超級碗廣告如出一轍?！盤rimary Wave的同步授權(quán)作品包括Missy Elliott為谷歌Pixel制作的《We Run This》。

BMG的授權(quán)和廣告副總裁Dan Rosenbaum道：“在商業(yè)應(yīng)用中，可識別性非常重要。如果這首歌對他們有用，他們就會付錢?！盉MG的同步作品包括Supergrass的《Alright》。

2022年5月，Kate Bush的《Running Up That Hill (A Deal with God)》在《怪奇物語》中出現(xiàn)后成為了熱門單曲，意外地主導(dǎo)了同步授權(quán)行業(yè)。第57屆超級碗也使用了這首歌。據(jù)報(bào)道，超級碗上每30秒廣告的成本為700萬美元，版權(quán)代理商認(rèn)為這會為他們的歌曲收益帶來類似的影響嗎?

“Kate Bush的那首歌并不出名，但這部劇讓它爆火。”SMP公司總裁兼全球首席營銷官Brian Monaco表示，“在超級碗上，他們使用了更多經(jīng)過驗(yàn)證的熱門歌曲，因此更安全一些。”

SMP公司代理了Len的《Steal My Sunshine》(Sam Adams廣告)、Sarah McLachlan的《Angel》(Busch)和Olivia Rodrigo的《Good 4 U》(百事可樂)?！霸陔娨暪?jié)目中，這更容易一些，因?yàn)橘M(fèi)用更低。如果它不起作用，可以換另一首歌曲?！盉rian說。

盡管SMP今年成功獲得了超級碗同步音樂權(quán)，但該公司未能為一位關(guān)鍵藝人Bruce Springsteen找到授權(quán)機(jī)會。據(jù)報(bào)道，他在2021年以5.5億美元的價(jià)格將自己的音樂版權(quán)賣給了該公司。（回顧：

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對此，Brian表示：“這太不合適了?！蓖瑫r(shí)指出，即使對Springsteen這樣的超級巨星來說，自己的音樂獲得超級碗同步授權(quán)也是夢寐以求的事情。

顯然，每個(gè)詞曲作者、每個(gè)音樂人都希望登上超級碗這個(gè)大舞臺。音樂行業(yè)需要更多這樣的大型活動(dòng)，讓更多的音樂在短時(shí)間內(nèi)集中曝光和播放。

來源：WWD、billboard、ithome.com