犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福編輯｜樸芳

今年第一部分賬破兩千萬的網(wǎng)絡(luò)電影誕生了。

(相關(guān)資料圖)

作為網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的一員，《狙擊之王：暗殺》于今年大年初三上線。截至2月14日，該片的累計分賬票房已經(jīng)達到2075.8萬元。這讓《狙擊之王：暗殺》不僅成為了今年以來達成千萬票房最快的網(wǎng)絡(luò)電影，也是今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔及網(wǎng)絡(luò)電影票房年榜的新冠。

相較去年開年的兩部爆款《陰陽鎮(zhèn)怪談》《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》，《狙擊之王：暗殺》從片名到類型都寫著“平平無奇”。在網(wǎng)絡(luò)電影市場，動作片應(yīng)該是市場上產(chǎn)能最充足的一種類型作品，恐怕光是“狙擊”相關(guān)主題的動作片就能輕松篩出幾十部。就在這部影片上線前兩周，才剛剛有一部片名類似的《狙擊手：逆戰(zhàn)》播出。

但偏偏是這部名不見經(jīng)傳的《狙擊之王：暗殺》，率先拔取了今年網(wǎng)絡(luò)電影市場的“頭籌”。

非典型動作爽片

動作類型雖不新奇，卻勝在受眾范圍廣泛。

有了一個普適的類型題材，一部網(wǎng)絡(luò)電影也就成功了一小半。

不得不承認，盡管行業(yè)一直在謀求升級發(fā)展，拓寬創(chuàng)作空間，可時至今日，動作題材仍是網(wǎng)絡(luò)電影市場最受歡迎的題材。在類型層面，《狙擊之王：暗殺》本就占有一定優(yōu)勢。

不過最主要的加分點還是在于內(nèi)容本身。

《狙擊之王：暗殺》很清楚目標(biāo)受眾需要什么，網(wǎng)絡(luò)電影的直接深刻、動作類型的爽燃刺激，還有春節(jié)檔需要的一點喜劇元素，在這部影片里，我們都能找到。

最令觀眾印象深刻的大概就是角色塑造。乖張狂野的女狙擊手安娜、正義感強烈的特工阿泰、神神叨叨的“絕命醫(yī)師”潘醫(yī)生，三個典型的扁平人物產(chǎn)生了很有趣的化學(xué)反應(yīng)，讓很多觀眾即便明白套路也能津津有味地看下去。

整部影片的故事線很簡單粗暴，甚至連反轉(zhuǎn)也在意料之中，但在相對流暢的敘事襯托下，觀眾無需費腦也能迅速沉浸在故事中。對于一部網(wǎng)絡(luò)電影而言，達到這種程度已經(jīng)足夠服務(wù)好絕大部分目標(biāo)受眾了。

還有被不少觀眾稱道的打斗場面，也值得夸贊一番。配合浮夸的角色設(shè)計，《狙擊之王：暗殺》在動作設(shè)計上也采用了夸張的視覺風(fēng)格。用放大鏡當(dāng)做瞄準(zhǔn)器百步穿楊、在直升機上“花式跳傘”、將輪椅改裝為沖鋒槍發(fā)射器，還有雙人擊劍、貼臉持槍掃射......各種天馬行空的動作設(shè)計，讓《狙擊之王：暗殺》甚至有了些B級片的味道。

而毫不拖泥帶水的鏡頭語言與武打設(shè)計，則讓這些動作場面呈現(xiàn)得一氣呵成，頗有爽感。

不過，在肯定這部影片的同時，我們還是很難忽視很多地方過強的既視感。從知名游戲到經(jīng)典動畫，《狙擊之王：暗殺》中雜糅了大量的其他成熟作品元素，又只停留在比較初級的生搬硬套階段，導(dǎo)致影片存在過重的模仿痕跡。

（女主片中造型與《生化危機》人物艾達·王高度相似）

更不要說預(yù)算限制導(dǎo)致了《狙擊之王：暗殺》的內(nèi)容呈現(xiàn)水準(zhǔn)，簡單的劇作、廉價的場景，網(wǎng)絡(luò)電影標(biāo)簽仍然緊緊扣在這部片子上。

一定程度上說，《狙擊之王：暗殺》的新穎源自它懂得縫合，至少是選對了觀眾愛看的內(nèi)容并加以融合。所以如果只放在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)維度，《狙擊之王：暗殺》已經(jīng)能夠帶給觀眾足夠的新鮮感和娛樂性，是一部相對成熟的爆米花電影。

目前該片的豆瓣評分為5.5，作為一部定位鮮明的娛樂向網(wǎng)絡(luò)電影，這個評分應(yīng)該已經(jīng)符合預(yù)期了。

另外，我們發(fā)現(xiàn)《狙擊之王：暗殺》的前作《狙擊之王》也曾在2021年上線后獲得了超過3000萬的分賬成績。不過僅從內(nèi)容角度來看，這兩部影片除了主題相似之外幾乎沒有再多關(guān)聯(lián)。

這種IP開發(fā)邏輯讓我們聯(lián)想到了院線電影《誤殺》系列。相較于傳統(tǒng)IP開發(fā)，這種主題式的IP的創(chuàng)作空間更為寬松，而從《狙擊之王》系列兩部影片的市場表現(xiàn)也不難看出，在網(wǎng)絡(luò)電影自制IP壯大過程中，這種開發(fā)模式不失為一種可行的思路。

拼播、檔期，缺一不可

當(dāng)然在我們看來，這部影片的脫穎而出同樣離不開外部環(huán)境的加成。

首先是拼播的重要性。《狙擊之王：暗殺》前作《狙擊之王》于2021年11月19日在愛奇藝平臺獨播上線，次年2月8日累計票房破兩千萬，4月23日破三千萬。也就是說，影片從上線到破2000萬，足足花費了兩個半月的時間。

而《狙擊之王：暗殺》之所以只用了半個多月的時間，絕大部分加成源自采用拼播上線增加了出圈的效率。這部影片的成功，也再次驗證了當(dāng)下越來越多新片選擇拼播上線的正確性。

其次檔期加成也確實存在。今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的絕大多數(shù)影片都與檔期氣質(zhì)有高度契合，《狙擊之王：暗殺》算得上是其中為數(shù)不多的傳統(tǒng)氣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影了。放在其他時段，這部影片的類型都稱得上平平無奇，反而在今年春節(jié)檔顯得特殊。

這為影片帶來了差異化競爭的更多可能。而另一方面，這部影片中融入的大量荒誕喜劇元素，其實又能夠與春節(jié)檔形成充分共鳴，其契合度依然存在。

因此可以看到，影片上映后在視頻平臺熱度優(yōu)勢顯著，直至2月13日，《狙擊之王：暗殺》在騰訊視頻平臺網(wǎng)絡(luò)電影熱播榜仍高居第三位，此時，這部影片已經(jīng)上線了足足大半個月時間。

這也在從側(cè)面佐證，按照影片類型與檔期氣質(zhì)進行合理化排播，是能夠在一定程度上提升影片分賬能力的。

除此以外，在短視頻平臺上也能看到這部影片的高熱度。在抖音、快手平臺上，《狙擊之王：暗殺》的話題熱度超過了同期的《東北告別天團2》《紙人回魂》等多部影片，這一方面離不開片方對短視頻營銷的重視，另一方面則歸功于影片內(nèi)容擊中了短視頻用戶的喜好點。

結(jié)語

在從業(yè)者們忙于發(fā)掘新題材增長空間之時，《狙擊之王：暗殺》的出現(xiàn)，卻告訴我們傳統(tǒng)題材也能夠煥發(fā)出新的力量。

這部影片的脫穎而出，也再次讓我們感受到了行業(yè)整體水準(zhǔn)的切實提升。從項目開發(fā)到發(fā)行、運營，各個運作環(huán)節(jié)都趨于成熟、規(guī)范化，這為項目帶來了更加穩(wěn)定的品控，進而帶來了更實際的票房數(shù)字的增加。

以及，我們?nèi)匀幌Ｍ鲃?chuàng)能夠不止步于此。

將好的經(jīng)驗吸納進來并不意味著就是不斷復(fù)制、拼湊，即便它已經(jīng)具備了較好的完成度。蹭IP、拍IP、創(chuàng)造IP，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)頑強走過了三個階段，我們希望網(wǎng)絡(luò)電影還能走得再遠些。

關(guān)鍵詞： 狙擊之王為什么能成為今年首部兩千萬級網(wǎng)絡(luò)電影