30年前，湖南衛(wèi)視從長沙郊區(qū)荒涼的馬欄山起家。

對內(nèi)，不拘一格降人才，電視臺小工也能當(dāng)主持。

對外，請最紅的明星，玩最刺激的游戲。

(相關(guān)資料圖)

幾經(jīng)努力有了如今的江湖地位。

但無敵的背后，不是寂寞，是爭議。

流量時代，電視節(jié)目越發(fā)功利，內(nèi)容也越來越淺薄。

終于引來了觀眾的吐槽。

2021年湖南衛(wèi)視痛下決心，開始轉(zhuǎn)型。

從《天天向上》改版“裁掉”大張偉和王一博。

再到骨灰級娛綜《快樂大本營》停播。

明星嘉賓逐漸淡出，一批更依靠人文情懷的內(nèi)容登上了舞臺。

其中最“極端”的一檔新節(jié)目，就是《云上的小店》。

它削去了精致的包裝感和做作。

可以用四個字形容：放飛自我。

摳腳的汪涵見過沒？

還有第一次在鏡頭前情緒失控的沈夢辰。

一臉惆悵的楊迪。

一行人由汪涵帶隊，跑去農(nóng)村做生意開超市。

不依靠流量和當(dāng)紅炸子雞，這樣的內(nèi)容真的會爆？

別說，上線后不僅五網(wǎng)收視第一，還被新華社在內(nèi)的一堆央媒力挺。

而且2022年12月，《云上的小店》第二季又正式上線了，很快播放破億。

這檔不向流量低頭的“奇葩”節(jié)目，究竟是芒果臺打出的一張怎樣的王牌？

第二季與第一季又有什么關(guān)聯(lián)和區(qū)別？

帶著好奇我們連夜猛刷了一波。

發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視和汪涵，其實是冒險做了一筆“捅破天花板的大生意”。

至于劃算不劃算，下面你來評一評：

01、不作秀的鄉(xiāng)村綜藝天花板

早在《云上的小店》第一季，節(jié)目便呈現(xiàn)出一股另類的口味：

不愿意作秀。

當(dāng)時汪涵就沒帶化妝師，成天T恤短褲人字拖，在村里各種晃蕩，甚至放松的當(dāng)眾摳腳。

到了第二季，汪涵見到村里老熟人時。

依舊被鏡頭忠實記錄下了他因為興奮過度，行為有些“失控”的一面：

包括第一季喪失表情管理的沈夢辰。

以及第二季把自己活成表情包的徐志勝。

在這里面你能見到的所有人，狀態(tài)和反應(yīng)都是真實記錄。

不會為了節(jié)目效果硬撐。

但是，這檔節(jié)目更大的真實，還在于他們要做的事——

——開店。

比如第二季張含韻準(zhǔn)備在平江縣開設(shè)花店。

方案卻被汪涵直接否定。

原因很務(wù)實：運(yùn)輸成本過高，貨源也不穩(wěn)定，害怕店鋪開不長久。

不就是節(jié)目效果嘛，為什么還擔(dān)心店鋪開不久？

其實《云上的小店》有一個在國家鄉(xiāng)村振興背景下的立意高點：便民和富民。

所以，開店不是作秀，是真開。

比如第一季的小河鄉(xiāng)，位于革命老區(qū)湘贛交界處羅霄山脈。

節(jié)目中在這里開設(shè)的超市。

他們走之后也并未荒棄。

因為有穩(wěn)定真實的貨源和客流，交給當(dāng)?shù)卮寮w后，還能持續(xù)經(jīng)營。

創(chuàng)收的同時也方便了當(dāng)?shù)卮迕褓徫铩?/p>

還有第一季節(jié)目中汪涵發(fā)動自己的人脈關(guān)系，幫助村民帶貨。

到了第二季，我們已經(jīng)明顯感受出“廣告效果”。

從周邊大城市慕名前來的人，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。

旺季時民宿甚至一房難求。

由窮困到看見希望。

《云上的小店》是真給當(dāng)?shù)貋砹藢嵒荨?/p>

和《狂飆》的出圈一樣，它也抓住了兩個字——草根。

02、“我們”是主角

請藝人和明星深入“民間”體驗生活。

這波操作并不陌生。

早前我們看過開拖拉機(jī)的張藝興。

送快遞的黃渤以及開出租的黃磊。

但類似節(jié)目的主角和看點仍然離不開明星。

《云上的小店》第一季為什么汪涵要低調(diào)的當(dāng)個“摳腳漢”？

甚至經(jīng)常躲在鏡頭角落。

他的“隱”，其實就是為了把位置讓給另一些主角：

羅明，小河鄉(xiāng)副書記，這位90后小伙沒有待在城市燈紅酒綠。

而是跑到鄉(xiāng)村盡“綿薄之力”帶大家致富。

還有這邱家三兄弟，風(fēng)雨無阻，幾十年來為鄉(xiāng)里修路。

以及村子里參加過抗美援朝的老兵爺爺。

每一塊勛章都流著他的鮮血。

透過《云上的小店》的鏡頭，我們看到了很多現(xiàn)實生活中平凡卻高尚的普通人。

而汪涵一行人跟他們也不只是拍節(jié)目這么簡單。

比如這位老支書，第二季一來，首先就問楊迪在哪里。

還有吉阿婆，拽著汪涵非要塞給他自家的酸菜辣椒，還愧疚地說我沒什么（好）東西給你。

沈夢辰講村民們看她的眼神就像看家人。

甚至聽說自己結(jié)婚，硬要轉(zhuǎn)紅包過來。

通過工作和生活他們結(jié)下了深厚的友誼。

也把中國最普通大眾的精神面貌展示了出來：真情、奉獻(xiàn)、質(zhì)樸。

這樣的真人秀，沒有劇本，只看到滾滾撲面的中國新農(nóng)村生活和現(xiàn)實。

03、中國綜藝節(jié)目的風(fēng)口要變了？

可能很多人還記得1995年趙麗蓉老師和鞏漢林合作的小品——

——《如此包裝》。

痛陳了當(dāng)時演藝公司為博取眼球，過度甚至是惡意包裝營銷的行為。

里面趙老師有句“rap”臺詞至今流傳網(wǎng)絡(luò)：

“春季里開花十四五六......這么包裝簡直太難受，我張不開嘴兒，我跟不上遛，你說難受不難受，你說難受不難受？”

但遺憾的是，今天演藝圈依舊盛行“如此包裝”。

只是“形象”變成了“人設(shè)”。

“流行”進(jìn)化成了“流量”。

娛樂本不是貶義詞，生活更離不開娛樂。

可娛樂至死卻成了一個“陷阱”，它把真善美吸進(jìn)去，變?yōu)樘摕o的黑洞。

就像《楚門的世界》里那場曠世真人秀，荒誕凌駕于現(xiàn)實。

電影《楚門的世界》

好在，大家都在努力改變。

這兩年我們看到的節(jié)目，開始請街頭素人上臺唱歌。

為真實記錄消防員出任務(wù)，活活把攝像師跑丟了。

設(shè)計和包裝越來越少，簡單與真誠越來越多。

就像《云上的小店》，它是節(jié)目嗎？

是，但在節(jié)目之外，它也觸碰到了現(xiàn)實，甚至在努力改變現(xiàn)實。

記得節(jié)目里那位軍人老爺爺，有過一番吐槽：

他說，電視里的士兵沖鋒都是直直向前跑，太假。

其實當(dāng)年他們必須跑“之”字，否則人早就被對面機(jī)槍打沒了。

過去，我們不相信眼睛看到的，是因為看到的真東西太少。

所以，如這位網(wǎng)友所言：

“去掉美顏和濾鏡才是百姓喜歡的，去掉假才是真正的開始”。

《云上的小店》是一檔很“平凡”的節(jié)目。

但它站在了一個新的風(fēng)口。

一個不作秀，卻多才多藝，包容并蓄的風(fēng)口。

芒果臺用它冒險做了一筆看起來很小，實際上很大的生意。

文/范西里

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)刪除）

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