2月17日，湖南衛(wèi)視互動(dòng)音樂(lè)綜藝《我想和你唱》第四季在長(zhǎng)沙錄制首期，時(shí)隔5年，這檔“星素合唱”節(jié)目再次啟動(dòng)。2月1日，“全員加速中2023獵人招募令”發(fā)布，時(shí)隔7年，這檔于2015、2016年連續(xù)播出兩季的大型創(chuàng)意實(shí)境游戲秀《全員加速中》確認(rèn)重啟，至發(fā)稿，微博“全員加速確認(rèn)重啟”話題閱讀量1.4億次，網(wǎng)友表示非常期待。

老牌綜藝重啟正成為綜藝市場(chǎng)一股新潮。音樂(lè)綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》第三季去年8月發(fā)布樂(lè)隊(duì)招募聲明，宣布將于2023年播出；《金星秀2022》（暫定名）也曾宣布重啟。此前播出的《百變大咖秀》第六季、《花兒與少年·露營(yíng)季》等也是老牌重啟綜藝。

多檔老牌綜藝重啟在即

(資料圖片)

已經(jīng)停播多年的綜藝節(jié)目何以再次與觀眾見(jiàn)面？有業(yè)內(nèi)人士表示，這些老牌綜藝均有著不錯(cuò)的口碑和固定的觀眾群體，這也是一檔綜藝存活的基本盤。老牌節(jié)目的可預(yù)見(jiàn)性和穩(wěn)定性高，與此同時(shí)，新綜藝立項(xiàng)難度和突出重圍的難度也在提升，老牌綜藝重啟是不錯(cuò)的選擇。

在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“令人懷念的綜藝”的討論中，《我想和你唱》《全員加速中》《樂(lè)隊(duì)的夏天》和《金星秀》赫然在列。

《我想和你唱》是湖南衛(wèi)視推出的互動(dòng)音樂(lè)綜藝節(jié)目，2016年至2018年已播出3季，從最初的大小屏互動(dòng)、星素合唱，到第三季堅(jiān)守“草根元素”的創(chuàng)作方向，節(jié)目模式跟隨時(shí)代變化，輕松且新穎，收獲了一批忠實(shí)觀眾。節(jié)目總導(dǎo)演王琴表示，“老牌綜藝對(duì)于觀眾而言有著天然的吸引力，已經(jīng)成為‘懷舊符號(hào)’。作為經(jīng)典綜藝，節(jié)目在模式和內(nèi)容設(shè)計(jì)上已經(jīng)成熟，盡管‘經(jīng)典IP’們暫時(shí)退出電視舞臺(tái)，但‘經(jīng)典永不過(guò)時(shí)’，觀眾期待，市場(chǎng)向往，二者一拍即合。”

《全員加速中》節(jié)目設(shè)定“加速隊(duì)員”必須在限定時(shí)間、場(chǎng)地中，躲避“獵人”的追捕并盡可能完成任務(wù)。第一季由編劇于正設(shè)計(jì)故事，每期有主題情節(jié)，2015年播出后收視口碑雙豐收，豆瓣評(píng)分8.6分，超過(guò)半數(shù)的觀眾給出5分好評(píng)。有網(wǎng)友表示，《全員加速中》通過(guò)劇情+綜藝、主題+游戲的設(shè)定，帶給觀眾緊張刺激的沉浸式體驗(yàn)，其中“獵人”對(duì)“加速隊(duì)員”的追捕情節(jié)讓人熱血沸騰。

可惜的是，2016年《全員加速中》第二季未能延續(xù)前季的成功，豆瓣評(píng)分掉至4.8分。不少觀眾認(rèn)為，第二季追捕情節(jié)的緊張刺激感減少，人物設(shè)計(jì)偏向cosplay（扮裝游戲），劇情也略顯拖沓乏味。不過(guò)，即便《全員加速中》第二季播完后沒(méi)有延續(xù)下去，仍讓很多粉絲惦記著“意難平”。

由愛(ài)奇藝出品、米未傳媒聯(lián)合出品的原創(chuàng)音樂(lè)綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》，前兩季分別于2019年5月和2020年7月在愛(ài)奇藝首播。節(jié)目以中國(guó)具有代表性的樂(lè)隊(duì)演繹為主，用情懷打動(dòng)觀眾，蟄伏多年的樂(lè)隊(duì)們通過(guò)綜藝形式和樂(lè)迷產(chǎn)生互聯(lián)，新褲子、刺猬、痛仰等樂(lè)隊(duì)紛紛出圈?！稑?lè)隊(duì)的夏天》第一季豆瓣評(píng)分8.7分，近7萬(wàn)觀眾給出5分好評(píng)，節(jié)目前11期，收獲全網(wǎng)233個(gè)熱搜。

2021年9月，優(yōu)酷官宣《金星秀2022》（暫名）即將回歸，但節(jié)目至今未與觀眾見(jiàn)面?！督鹦切恪范ㄎ弧按笮蜁r(shí)尚文化脫口秀”，2015年1月在東方衛(wèi)視開(kāi)播，2017年9月宣布停播。這檔由知名舞蹈家金星擔(dān)任主持人的脫口秀，直擊文娛熱點(diǎn)，關(guān)注民生等問(wèn)題，話題度和收視率表現(xiàn)亮眼。

“重生”不易

除了上述節(jié)目，在微博話題#最想看到哪部綜藝重啟#中，《爸爸去哪兒》《正大綜藝》《我們都愛(ài)笑》《非常6+1》《愛(ài)笑會(huì)議室》《我愛(ài)記歌詞》《越策越開(kāi)心》《墻來(lái)啦》等“古早綜藝”呼聲較高，是網(wǎng)友呼喚重啟的綜藝節(jié)目。

對(duì)于平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)而言，重啟老牌節(jié)目可以減少宣發(fā)成本，降低試錯(cuò)成本?！罢猩滔刃小钡木C藝節(jié)目，能否打動(dòng)品牌主是能否順利播出的關(guān)鍵。在公信力、美譽(yù)度上，老牌IP無(wú)疑具有增值效果，這是許多新節(jié)目無(wú)法比擬的。時(shí)隔多年回歸的慢綜IP《花兒與少年·露營(yíng)季》獨(dú)攬12個(gè)品牌贊助便是佐證。

然而，并非照搬經(jīng)典綜藝的原本模式就萬(wàn)事大吉，“成也懷舊，敗也懷舊”的嘆惋并不鮮見(jiàn)。從近期“復(fù)活”節(jié)目《百變大咖秀》第六季和《花兒與少年·露營(yíng)季》來(lái)看，兩檔節(jié)目不論是口碑還是熱度，都沒(méi)能再創(chuàng)當(dāng)年的輝煌，《百變大咖秀》第六季豆瓣評(píng)分僅6.0分，《花兒與少年·露營(yíng)季》豆瓣評(píng)分5.8分。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，“老牌綜藝在‘延續(xù)’之外還想要‘出彩’，難度并不亞于研發(fā)一檔新節(jié)目，因?yàn)槠涿}范圍和創(chuàng)作空間有限。當(dāng)節(jié)目組不停地重復(fù)做一檔節(jié)目時(shí)，怎樣在保證節(jié)目框架不變的情況下提升觀眾新鮮感？如何應(yīng)對(duì)觀眾越來(lái)越高的期待？……這些都是需要落地的?！?/p>

王琴

造IP與守IP到底哪個(gè)更難？王琴認(rèn)為，“觀眾要求更高了。重啟綜藝不僅需要喚起情懷的‘懷舊’，還需要與觀眾、與時(shí)代一起成長(zhǎng)的新式‘傳承’。創(chuàng)制綜藝IP需要?jiǎng)?chuàng)新和運(yùn)營(yíng)能力，反復(fù)研創(chuàng)、開(kāi)發(fā)；堅(jiān)守經(jīng)典綜藝更需要具備全新的時(shí)代內(nèi)核，憑借與時(shí)俱進(jìn)的再造、重新出發(fā)的勇氣、不怕失敗的魄力，才能在荊棘叢中乘風(fēng)破浪，殺出血路?！?/p>

即將于今年重啟播出的老牌綜藝同樣面臨巨大挑戰(zhàn)。要知道，許多觀眾懷念的只是《全員加速中》第一季，第二季“煥新”后反被觀眾嫌棄，評(píng)分和收視率紛紛下滑。在官方公布重啟消息后，有很多網(wǎng)友留言表示，“不是第一季模式就別做了?！薄稑?lè)隊(duì)的夏天》喚醒了觀眾記憶深處有關(guān)搖滾和搖滾精神的回憶，但是搖滾這樣的小眾門類人才匱乏，重啟后的節(jié)目怎么打破瓶頸、設(shè)定經(jīng)得住時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的賽制、模式，需要團(tuán)隊(duì)付出更多心血。

重啟綜藝突圍之道

如何滿足觀眾的高期待是多數(shù)老牌重啟節(jié)目必須直面的難題。

“重啟，必然要兼顧守成與創(chuàng)新二者的平衡?！蓖跚俦硎?，《我想和你唱》新一季在堅(jiān)持 “星素互動(dòng)、全民合唱”核心的同時(shí)，呈現(xiàn)素人夢(mèng)想舞臺(tái)，展現(xiàn)素人追夢(mèng)故事，注重凸顯音樂(lè)和夢(mèng)想之間的價(jià)值引導(dǎo)，嘗試內(nèi)容創(chuàng)新和立意升華?！霸诋?dāng)下文藝創(chuàng)作和價(jià)值觀日益多元的背景下，無(wú)論是文化類節(jié)目還是綜藝節(jié)目，能夠給予人們心靈上的安慰和價(jià)值觀上的引領(lǐng)至關(guān)重要。這正是《我想和你唱》第四季回歸的價(jià)值落腳點(diǎn)?！?/p>

據(jù)介紹，為了讓更多音樂(lè)愛(ài)好者有歌唱幸福、抒發(fā)夢(mèng)想的舞臺(tái)，第四季新增百人想唱團(tuán)和嘉賓合唱的模式。主持人汪涵今年也將更多地關(guān)注素人嘉賓，他會(huì)走出演播廳，去發(fā)現(xiàn)生活百態(tài)，去傾聽(tīng)勞動(dòng)之聲，邀請(qǐng)素人登上舞臺(tái)，展現(xiàn)鮮活的精神風(fēng)貌。

根據(jù)已公布的信息，此次回歸的《全員加速中》第三季將邀請(qǐng)16位藝人開(kāi)啟生存游戲挑戰(zhàn)，場(chǎng)景、規(guī)則和精神內(nèi)涵等全新升級(jí)，“顛覆多時(shí)空敘事，創(chuàng)新游戲機(jī)制和生存法則”；《樂(lè)隊(duì)的夏天》第三季節(jié)目組也公開(kāi)向有主唱有樂(lè)器、有作品原創(chuàng)及改編能力、有至少一首原創(chuàng)中文作品的樂(lè)隊(duì)發(fā)出邀請(qǐng)，力圖發(fā)掘更多寶藏樂(lè)隊(duì)，開(kāi)啟新一季的音樂(lè)炎夏。

“懷舊是元素，也是策略。對(duì)于節(jié)目而言，運(yùn)用好懷舊元素，可以起到事半功倍的效果。但是懷舊并不簡(jiǎn)單，重啟綜藝需要深度洞察觀眾心理需求及社會(huì)情緒變遷，才能持續(xù)樹(shù)大根深，枝繁葉茂。”王琴表示，無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境還是節(jié)目自身的潛力，都賦予了昔日王牌節(jié)目煥發(fā)新生的機(jī)會(huì)，也為追求創(chuàng)新的平臺(tái)、電視臺(tái)和廣告商打開(kāi)了一扇大門。在她看來(lái)，重啟綜藝并非只能照搬原有模式，“對(duì)于經(jīng)典，是謹(jǐn)慎維持原狀，還是大膽創(chuàng)新試錯(cuò)？恐怕答案只能是：改變需要改變的，保留需要保留的。與時(shí)俱進(jìn)、相機(jī)而動(dòng)”

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“造IP是從0到1，守IP是從1到2。無(wú)論是從0到1，還是從1到2，做一檔好看的、有啟發(fā)性的節(jié)目更重要。因?yàn)橛^眾并不會(huì)問(wèn)‘你的突破是什么’而是在意節(jié)目能帶來(lái)哪些驚喜和感動(dòng)?！?/p>

關(guān)鍵詞： 推陳出新 老牌綜藝打響復(fù)活戰(zhàn) 中小微企業(yè)融資辦法