文｜星星

(相關(guān)資料圖)

去年《半熟戀人》第一季露面，就以輕熟齡這一獨(dú)特切角，在戀綜賽道打出了差異化，它不僅成為戀綜市場(chǎng)的一匹黑馬，攪動(dòng)了開(kāi)年的綜藝市場(chǎng)大盤(pán)，也給行業(yè)帶來(lái)了啟發(fā)，“原來(lái)戀綜還可以這樣做”。而以巴啦啦能量為代表的素人CP，讓網(wǎng)友一邊嗑糖的同時(shí)，也重新思考對(duì)婚戀的態(tài)度。

僅憑一季，行業(yè)端、受眾端對(duì)“半熟”這一IP迅速建立了認(rèn)知。而選在開(kāi)年播出的《半熟戀人》第二季（下文簡(jiǎn)稱(chēng)為《半熟戀人2》），又給2023的綜藝市場(chǎng)送來(lái)了一股暖流。

開(kāi)播前，各大社交媒體就十分關(guān)注這檔節(jié)目，嘉賓路透頻頻登上熱搜。開(kāi)播后，網(wǎng)友對(duì)素人嘉賓、新增環(huán)節(jié)展開(kāi)激烈討論。第二期播出，節(jié)目熱度躥升，骨朵熱度達(dá)到52.57，在網(wǎng)綜排行榜中排名第一，第三期熱度更是達(dá)到了53.81。如今「超級(jí)能量圓cp」「沐然回首」已經(jīng)有了一批相當(dāng)穩(wěn)定的CP粉絲，而吳士鋋、嚴(yán)淼兩位“鯰魚(yú)”新人的加入，讓小屋暗流涌動(dòng)，特別是他的強(qiáng)勢(shì)履歷，大家直呼“真正的老板出現(xiàn)了”。

從第一季到第二季，“半熟”就像一條“鯰魚(yú)”，從內(nèi)到外攪活了綜藝市場(chǎng)。

上線三期，《半熟戀人2》成全網(wǎng)嗑糖中心地

開(kāi)播后，《半熟戀人2》的熱度走勢(shì)與《半熟戀人1》相同，都屬于越播越熱的類(lèi)型。

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，第2期播出后，《半熟戀人2》在網(wǎng)綜排行榜中位列第一，非更新日，節(jié)目在網(wǎng)綜實(shí)時(shí)榜單中也時(shí)常位居TOP1。骨朵將其與市場(chǎng)同類(lèi)戀綜進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，《半熟戀人》是近兩年露面熱度最高，上升熱度速度最快的戀綜。在騰訊視頻站內(nèi)，《半熟戀人2》首播熱度破20000，第二期播出后節(jié)目又刷新記錄，達(dá)到了21500的高熱度，第三期再度攀升，熱度突破22000。

微博是《半熟戀人2》的重要輿論場(chǎng)之一，網(wǎng)友們?cè)诖苏媲閷?shí)感地嗑CP。#半熟戀人2你們嗑哪一對(duì)cp#、#孫沐雨張焱余陶然大三角修羅場(chǎng)#、#余陶然給孫沐雨送藥#、#鄭語(yǔ)安余天超養(yǎng)成系cp#、#孟昭博一晚上給張寶兒泡了三杯紅糖水#等話題的討論量都十分不錯(cuò)，節(jié)目逢更新日必有高位熱搜，大家樂(lè)此不疲地在新老話題下留言討論。

除微博外，《半熟戀人2》的熱度已經(jīng)覆蓋到了小紅書(shū)、抖音等各大社交媒體平臺(tái)。小紅書(shū)上，有關(guān)《半熟戀人》的筆記已超2萬(wàn)篇，圍繞《半熟戀人2》嘉賓性格分析、穿搭等各類(lèi)內(nèi)容受到追捧，孫沐雨的粉色毛衣讓網(wǎng)友紛紛想get同款。抖音上，關(guān)于《半熟戀人2》女嘉賓孫沐雨的話題就達(dá)到了30個(gè)，網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)老孫性格好暖。由此可見(jiàn)，憑借“招桃花”火出圈的老孫隨著節(jié)目播出更是一路狂飆圈粉。

節(jié)目也延伸出不少婚戀議題，“女強(qiáng)人會(huì)不會(huì)給伴侶帶來(lái)壓力”，這一問(wèn)題戳中當(dāng)下不少人的痛點(diǎn)，觀察室嘉賓從男女不同視角為大家提供解題思路，王子文提到女生如果把這種強(qiáng)勢(shì)從工作帶到生活中，會(huì)擔(dān)心男生失去自信。吳昕分析這類(lèi)女生往往需要伴侶提供更多的情緒價(jià)值，海濤、龐博從男性視角出發(fā)，表示這樣的女生很性感，反而男生更需要具備心態(tài)上的自我調(diào)節(jié)能力。

作為一檔素人戀綜，《半熟戀人2》首期就有素人出圈，這是非常不容易的，孫沐雨成了各大社交媒體平臺(tái)的熱議人物，網(wǎng)友從性格、笑容、穿搭、為人處世等各個(gè)方面對(duì)她進(jìn)行分析。在CP上，「超級(jí)能量圓cp」「沐然回首」兩對(duì)的微博綜藝超話排名十分靠前，骨朵也從彈幕詞云中發(fā)現(xiàn)，孫沐雨是目前最受觀眾喜愛(ài)的嘉賓，「超級(jí)能量圓cp」熱度上升明顯，不少觀眾認(rèn)為兩人相處很甜，很好磕。

值得注意的是，大家對(duì)《半熟戀愛(ài)2》嘉賓的討論熱情比以往還要高。

觀察室藝人嘉賓為這檔節(jié)目助力不少。《半熟入住前》小片和嘉賓路透內(nèi)容不斷登上熱搜高位，節(jié)目在開(kāi)播前實(shí)現(xiàn)了“熱度搶跑、未播先火”的盛況。#陳妍希戀綜首秀#、 #王子文說(shuō)愛(ài)情不是爭(zhēng)取就能有的#、 #喬欣說(shuō)自己喜歡哇哦的男生#、#龐博上戀綜是來(lái)說(shuō)脫口秀的吧#等，觀察室嘉賓及其發(fā)言吸引了大家的關(guān)注。

王子文會(huì)多站在成熟女性的角度發(fā)表一些觀點(diǎn)，比如認(rèn)為成年人戀愛(ài)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立很重要，此觀點(diǎn)引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)共鳴。喬欣也進(jìn)一步坐實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)嘴替的稱(chēng)號(hào)，每次發(fā)言都說(shuō)到了大家心坎兒里。這些都成了網(wǎng)友追這檔節(jié)目的嗨點(diǎn)。

從各個(gè)維度的數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，《半熟戀人2》目前處在戀綜賽道高位，有著強(qiáng)受眾好感度，而隨著內(nèi)容的釋放，節(jié)目還在不斷出圈。

鯰魚(yú)效應(yīng)，一觸即發(fā)

近兩年，小而美戀綜成為綜藝市場(chǎng)的香餑餑，各家高頻輸出戀綜的背后也讓這一賽道內(nèi)卷，引發(fā)了受眾的審美疲勞。而《半熟戀人》第一季憑借獨(dú)特的輕熟齡視角，一出場(chǎng)就成了一條鯰魚(yú)，讓觀眾眼前一亮，節(jié)目被迅速抬上高位，收獲了高熱度和高口碑。此刻露面的《半熟戀人2》自然承載著大家更多的期待。

能夠看到《半熟戀人2》在嘉賓配置和流程設(shè)置上進(jìn)行了創(chuàng)新，這也使得本季節(jié)目不缺出圈點(diǎn)。

《半熟戀人2》剛開(kāi)播，微信、微博等各大平臺(tái)就出現(xiàn)了不少老孫同款“招桃花”頭像，微博上搜索招桃花，第一個(gè)彈出的也是老孫的綠色墨鏡搞怪頭像。朋友圈是大家展示自我的重要窗口，老孫通過(guò)一個(gè)頭像就順利打動(dòng)了男生和屏幕前的觀眾。特別是大家在發(fā)覺(jué)老孫本人屬于性格慢熱的類(lèi)型時(shí)，評(píng)價(jià)她“端莊溫柔的外表下?lián)碛兄粋€(gè)有趣的靈魂?！?/p>

嗑CP永遠(yuǎn)是大家看戀綜的一大強(qiáng)需求，《半熟戀人2》更是迎來(lái)了CP大亂燉，異性間的曖昧、同性間的友情，甚至錯(cuò)綜復(fù)雜的大三角關(guān)系，都讓網(wǎng)友嗑上了頭。

節(jié)目誕生了「沐然焱大三角」「孟寶超大三角」等名場(chǎng)面，大家先是嗑上了孟昭博&寶兒倆人初見(jiàn)的雙向奔赴，一見(jiàn)鐘情的「菠蘿包」CP高甜滿(mǎn)分，后來(lái)隨著嘉賓間的了解加深，越看越甜的「沐然回首」和「超級(jí)能量圓cp」兩組CP熱度躥升。而余天超看到鄭語(yǔ)安在其他男生車(chē)上沒(méi)有發(fā)現(xiàn)他時(shí)，秒變檸檬狗，網(wǎng)友們對(duì)此表示“嗑到了，弟弟沖！”

女五嚴(yán)淼加入后，“三火三水”的高默契度又讓大家嗑到了“剛剛好”的命中注定。此外，還有蔣鶴婷&孫沐雨的姐妹CP，張焱&余天超的兄弟CP，都讓大家嗑到了另一種甜。

在214情人節(jié)蔣鶴婷、孫沐雨、張焱首個(gè)大三角CP直播中的末尾，余天超出現(xiàn)在張焱的鏡頭里同框互動(dòng)；蔣鶴婷在直播和告別信里都有提到初到小屋被寶兒抱住帶來(lái)的溫暖，以及蔣鶴婷和孫沐雨的“相見(jiàn)恨晚”也十分溫情。半熟小屋里除了CP之外，真摯的友情讓不少觀眾為之動(dòng)容。

在藝人、素人嘉賓上的設(shè)置上，《半熟戀人2》進(jìn)一步利用鯰魚(yú)效應(yīng)，增加了節(jié)目的可看性。

陳妍希、杜海濤、龐博、喬欣、吳昕、王子文、熊浩組成的“溫泉蛋”觀察團(tuán)屬于強(qiáng)觀點(diǎn)輸出型，大家在不同視角下經(jīng)常出現(xiàn)觀點(diǎn)碰撞。第三期，“溫泉蛋”新成員張雨綺的加入，更給局勢(shì)和氛圍帶來(lái)了新變化，初來(lái)乍到就和專(zhuān)業(yè)老師熊浩“對(duì)打”，而張雨綺也是懂嗑CP的，通過(guò)細(xì)節(jié)立刻準(zhǔn)確鎖住了「淼不可焱CP」。

新素人嘉賓嚴(yán)淼和吳士鋋的加入，打破較為穩(wěn)定的半熟戀愛(ài)“生態(tài)鏈”，誕生了“雄競(jìng)名場(chǎng)面”，也讓CP關(guān)系變得更加復(fù)雜難猜。

作為百度百科能查到的男嘉賓，吳士鋋一出場(chǎng)就把大家鎮(zhèn)住了，他也被網(wǎng)友稱(chēng)為戀綜史上最強(qiáng)男嘉賓。能通過(guò)朋友圈等細(xì)節(jié)立刻抓到嘉賓性格，熊浩稱(chēng)他是來(lái)給大家上課的。在初次約會(huì)時(shí)為女嘉賓準(zhǔn)備拖鞋的細(xì)節(jié)，也讓觀察團(tuán)發(fā)出了“好想讓其他男嘉賓學(xué)一學(xué)”的感慨。而其他男嘉賓也立刻感受到了壓力，將競(jìng)爭(zhēng)直接擺到了臺(tái)面上，此刻的網(wǎng)友就像在看一場(chǎng)大戲，彈幕中不斷打出哈哈哈哈哈哈哈，#半熟戀人 抓馬#立刻登上熱搜，網(wǎng)友評(píng)價(jià)大型修羅場(chǎng)，很好玩。

從1到2，強(qiáng)辨識(shí)度戀綜IP盤(pán)活市場(chǎng)

如何衡量一檔IP能否養(yǎng)成，除熱度、口碑外，在商業(yè)價(jià)值和觀眾態(tài)度上，節(jié)目也需要具備可持續(xù)性。

在嘉賓商業(yè)價(jià)值上，第一季的女嘉賓羅拉在節(jié)目播出時(shí)便快速增粉，第二季的張寶兒同樣表現(xiàn)不俗。節(jié)目播出后，張寶兒微博粉絲量猛漲，目前已經(jīng)達(dá)到了13.9萬(wàn)，更讓人意外的是老孫，孫沐雨的粉絲增長(zhǎng)速度更是超過(guò)了張寶兒，如今的老孫已經(jīng)加入了微博“金V”隊(duì)伍。

除了給嘉賓個(gè)人增值，半熟這一IP的商業(yè)價(jià)值也得到了市場(chǎng)的高關(guān)注。

綜藝對(duì)招商有著強(qiáng)依賴(lài)，決定了一檔綜藝能否誕生和持續(xù)，但這兩年受市場(chǎng)大環(huán)境的影響，廣告主對(duì)綜藝的要求越來(lái)越高，能得到贊助也在一定程度上肯定著這檔節(jié)目的影響力。小部分觀眾提到《半熟戀人》“廣告植入多”，覆蓋了植選、金紡、三九胃泰、湯達(dá)人等不同品類(lèi)，但這也恰恰反映出品牌對(duì)“半熟”IP的認(rèn)可和對(duì)戀綜以及整體綜藝市場(chǎng)的認(rèn)可，在一定程度上給了平臺(tái)和綜藝從業(yè)者更多信心與鼓勵(lì)。

此外，觀眾也在隨著“半熟”成長(zhǎng)。這主要體現(xiàn)在，大家對(duì)節(jié)目的討論明顯要比第一季更加深入。

第一季大家還在集中討論素人嘉賓的身份，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注羅拉單親媽媽的這一屬性對(duì)CP線的影響，到了第二季，大家變得更重視素人嘉賓個(gè)體對(duì)事業(yè)、情感的理解，特別是體現(xiàn)在對(duì)第二期退出節(jié)目女嘉賓的態(tài)度上，#蔣鶴婷戀綜最快下車(chē)女嘉賓# 登上熱搜高位后，絕大多數(shù)觀眾都表示支持與欣賞，認(rèn)為她堅(jiān)持自我、果敢颯美。目前《半熟戀人2》的議題走向，也多以情感態(tài)度、職場(chǎng)生活平衡等深度議題為主。

市場(chǎng)上的戀綜不少，甚至可以做到一年365天不斷檔，但能被大家記住的不多。最開(kāi)始《心動(dòng)的信號(hào)》亮相，它觀察式慢綜的形式立刻得到受眾認(rèn)可，戀綜節(jié)目熱度和數(shù)量也迎來(lái)了一波高熱，但在速食喂養(yǎng)下，觀眾對(duì)該類(lèi)節(jié)目的要求越來(lái)越高?！栋胧鞈偃恕烦霈F(xiàn)，為戀綜找到了另一種打開(kāi)方式，這才讓觀眾又嗑到了一顆新糖，今年《半熟戀人2》的露面，在延續(xù)第一季輕熟齡切角的同時(shí)，又將他們對(duì)于戀愛(ài)、婚姻、事業(yè)、家庭的表達(dá)更進(jìn)了一步，而且從各方的反饋來(lái)看，大家也十分認(rèn)可本季的探索與進(jìn)步。

從本期出現(xiàn)“鯰魚(yú)”人物到節(jié)目自身作為“鯰魚(yú)”攪活綜藝市場(chǎng)，“半熟”IP在升級(jí)成長(zhǎng)，如今它已經(jīng)擁有了強(qiáng)辨識(shí)度，是智性、直球、分寸與果敢的代名詞，它是一檔戀綜，但涵蓋的意義卻不僅限于戀綜，越來(lái)越多的人也在“半熟”中找到了情感投射，對(duì)自身進(jìn)行著梳理思考?！栋胧鞈偃?》這條“鯰魚(yú)”在盤(pán)活內(nèi)娛的同時(shí)，其熱播也讓自身一躍成為當(dāng)季爆款戀綜。

關(guān)鍵詞： 連續(xù)兩年攪活開(kāi)年綜藝大盤(pán) 半熟憑什么讓全網(wǎng)上頭丨輿情數(shù)據(jù) 中小微企業(yè)融資辦法