文丨李奕涵

2022年11月29日，李榮浩發(fā)布新歌《烏梅子醬》。經(jīng)過了兩個多月的沉淀后，2023年2月10日左右，歌曲《烏梅子醬》熱度步步攀升，并在情人節(jié)前后達到一個傳播的小高峰。QQ音樂上，《烏梅子醬》連續(xù)在榜17天，收藏量已經(jīng)超過了350萬。

(資料圖片)

（烏梅子醬百度指數(shù)）

“尋找烏梅子醬女孩”等詞條在抖音等視頻網(wǎng)站火爆，各類翻唱、二創(chuàng)層出不窮。2月17日，“烏梅子醬搜索量暴漲200倍”這一詞條登上熱搜，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)歌曲《烏梅子醬》帶貨能力一流，其相關(guān)商品登上淘寶熱搜第八位。

然而，爆火之后也帶來了巨大的爭議。2月20日，著名樂評人丁太升發(fā)布視頻，認為《烏梅子醬》這首歌“俗不可耐”、是一部迎合短視頻市場的投機之作。2月22日，“丁太升說烏梅子醬俗不可耐”這一話題走紅，迅速登頂微博熱搜。截至目前，該話題已經(jīng)收獲4.4億次閱讀、2.4萬次討論。抖音上，“如何評價歌曲烏梅子醬”等話題也引發(fā)了廣泛而持久的討論。

熱度與爭議背后，我們究竟該如何看待“烏梅子醬”現(xiàn)象？

強勢走紅

和許多突然爆火的抖音神曲一樣，烏梅子醬的走紅也得益于網(wǎng)紅翻唱。范芽芽（抖音124.7萬粉絲，1702.1萬獲贊）、Bell玲惠（抖音507.3萬粉絲，5930.0萬獲贊）、曹楊Young等抖音音樂博主紛紛選擇了這首演唱難度較低、旋律朗朗上口、氛圍感強的“小甜歌”進行了翻唱。其中，范芽芽在2月15日的翻唱視頻截至目前已經(jīng)獲得192.8萬點贊、9.2萬評論、11.4萬收藏和29.6萬轉(zhuǎn)發(fā)，為《烏梅子醬》這首歌貢獻了極大的熱度，很多網(wǎng)友就是因為該翻唱視頻“入坑”《烏梅子醬》。

（抖音上，音樂主播對《烏梅子醬》的翻唱）

同時，相當一部分的“另類翻唱”也迅速出圈。抖音博主張茶茶在翻唱《烏梅子醬》時，其搞笑的“夾子音”引發(fā)了熱議。截至目前，該視頻已經(jīng)獲得106萬的轉(zhuǎn)發(fā)。另一位抖音博主忘詞達人發(fā)布了語調(diào)搞怪的《烏梅子醬》翻唱，網(wǎng)友銳評“求你別嘗我嘴角，一股羊膻味”。這類有關(guān)《烏梅子醬》的另類翻唱和整活視頻也推動了《烏梅子醬》的?；c出圈。截至目前，詞條“烏梅子醬”播放量已經(jīng)達到了18.7億?！叭W(wǎng)翻唱烏梅子醬”也登上了抖音熱榜，數(shù)萬人參與了翻唱挑戰(zhàn)。

除翻唱外，“烏梅子醬”這一衍生性很強的意象也推動了《烏梅子醬》這首歌的走紅。由于“烏梅子醬”這一名詞在大眾生活中并不常見，人們在初次見到這個歌名時，出于好奇的本能會進行相關(guān)搜索，用戶在《烏梅子醬》相關(guān)話題上的停留時間也因此得到延長。據(jù)荔枝新聞，截至2月17日，“烏梅子醬”在淘寶平臺的搜索量暴漲200倍。

從傳播節(jié)點上看，“烏梅子醬”也高度契合了近期用戶的情緒，在情人節(jié)前后形成了一個傳播小高峰。抖音熱歌的傳播通常具有很強的時間屬性?！稙趺纷俞u》作為一首輕松活潑的小甜歌，踩上情人節(jié)、初春兩大重要的時間節(jié)點，與用戶渴望戀愛、向往愛情的情緒高度契合，走紅便也在意料之中。

同時，《烏梅子醬》高度迎合了下沉市場需求。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，在抖音，活躍的下沉市場規(guī)模已經(jīng)超過4億。同時，從抖音在下沉市場滲透率中也可看出，抖音在內(nèi)容調(diào)性方面對于三四線年輕用戶（15-35歲）、五線及以下年輕用戶（15-35歲）滲透力強，對于三四線中青年用戶（36-60歲）滲透力較強。《烏梅子醬》展現(xiàn)了簡單而甜蜜的戀愛，同下沉市場偏愛演繹、生活等類別內(nèi)容的喜好相一致。這首歌從音樂性、歌詞等方面準入門檻都不高，便于下沉市場用戶理解、接受。

引發(fā)爭論

巨大的熱度背后，也有音樂行業(yè)從業(yè)者對《烏梅子醬》提出了質(zhì)疑。2月22日，“丁太升說烏梅子醬俗不可耐”這一話題迅速登上微博、抖音等多平臺熱搜，引發(fā)網(wǎng)友對于《烏梅子醬》持續(xù)而熱烈的討論。“一進入到副歌，一股濃郁的中國鄉(xiāng)土風摻雜著當下短視頻平臺的火爆元素就撲面而來，你躲都躲不開”“簡直俗不可耐啊，用俗不可耐這個詞來形容這首歌，這個俗不可耐這個詞都變得俗不可耐了起來”在視頻里，丁太升尖銳地指出《烏梅子醬》是李榮浩迎合市場的投機之作。

（詞條“丁太升說烏梅子醬俗不可耐”登頂熱搜）

這一觀點獲得了許多支持者，有網(wǎng)友幽默地評論道“這種口水歌在2005年左右丟垃圾桶都沒人撿”。然而，也有部分支持李榮浩的聽眾認為“流行音樂本就是雅俗共賞的東西，裝什么高雅藝術(shù)啊”。兩種觀點的對峙推動了《烏梅子醬》熱度的延續(xù)，也引發(fā)了人們對于音樂市場的爭論與反思。

巨量算數(shù)曾對抖音熱點歌曲做過統(tǒng)計。2022年，抖音十大熱點歌曲分別為：《追尋你（剪輯版）》《靠近》《小城夏天》《給你一瓶魔法藥水》《Upupu（剪輯版）》《隆里電絲（hook）》《是你（剪輯版）》《NUNA（告白版）》《訣愛（電視劇

從榜單中不難看出，抖音上高熱度的歌曲很多是剪輯版本，在一眾視頻中充當BGM的角色，因其在視頻背景中的高使用率而成為熱點。抖音用戶在聽歌過程中，音樂的伴隨性屬性得到強化。歌曲的走紅不單單是依托于歌曲好不好聽、耐不耐聽，更多的是依賴于和舞蹈、視頻等視覺元素的適配度。高熱度歌曲都具有高使用率特質(zhì)，這使得音樂的專業(yè)性被邊緣化。使用抓耳、魔性的旋律在最短時間內(nèi)提高觀眾興奮度的能力，成為走紅的核心因素。

（2022年抖音十大熱曲）

同時，當下觀眾和專業(yè)音樂人的訴求發(fā)生了很大的偏移。觀眾關(guān)心的是“好不好聽”，而有專業(yè)度和藝術(shù)操守的音樂人則仍在關(guān)心“好不好”。微博博主“君君的旅行日記”表示，“一個藝人在輸出作品時，我希望能看到他的成長和進取。藝人，需要去做一些音樂和影視劇，不斷突破自己，引領(lǐng)大眾的審美?！?蝦米音樂創(chuàng)始人思踐在一檔播客節(jié)目中也曾經(jīng)提到，“蝦米早期在做優(yōu)質(zhì)歌曲的挖掘算法，而不是猜你喜歡，是融合了幾位創(chuàng)始人比較高的品位，跟算法工程團隊一起去挖掘出了更多新鮮的好內(nèi)容出來。”

然而，這一觀念在遭遇到短視頻沖擊、資本入場后式微。網(wǎng)易云、QQ音樂等主要音樂平臺功能界面日漸花哨，聊天屬性日益增強，平臺推出的榜單也不再以音樂性和專業(yè)度作為單一的評價標準。

有關(guān)烏梅子醬的討論，其實已經(jīng)并不局限在音樂本身了。曾經(jīng)的金曲獎得主，如今正在成為短視頻音樂的頭部流量，這一轉(zhuǎn)變或許更具探究意味。而對于音樂創(chuàng)作者而言，迎合大眾審美還是引領(lǐng)大眾審美，這是個問題。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

轉(zhuǎn)載請注明來源、作者署名，違者必究

關(guān)鍵詞： 當我們討論烏梅子醬時 我們在討論什么