2019年的五一假期，是個(gè)被延長(zhǎng)了的小長(zhǎng)假。但在中國(guó)電影人的圈子里，他們卻用“消失”來(lái)形容剛過(guò)去的五一檔。四天假期，中國(guó)內(nèi)地影市票房達(dá)到了15億元，國(guó)產(chǎn)片占比僅僅8.5%左右。社交媒體上，不少電影人為國(guó)產(chǎn)片鳴不平，他們抱怨《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的上映是一場(chǎng)“非公平競(jìng)爭(zhēng)”，引用片中角色的招牌動(dòng)作，有人說(shuō)爆米花式的“響指”打亂了五一檔的排片秩序。

然而，一部黎巴嫩小眾佳片讓人們看到了硬幣的另一面。影片《何以為家》上映六天，票房已超1.5億元，成為在漫威電影覆蓋下目前唯一破億元的作品。更讓人陷入深思的是，該片在假期收獲了1.2億元票房，這一數(shù)字幾乎是同檔期國(guó)產(chǎn)片的收獲之和。當(dāng)戲劇性的結(jié)果呈現(xiàn)，對(duì)于中國(guó)電影人而言，思考黎巴嫩電影何以突圍，或許比抱怨更有意義。

超真實(shí)影像擁有巨大的生命力，內(nèi)容的震撼往往高于形式的花哨

漫威“霸屏”了?這是事實(shí)的一部分?！稄?fù)聯(lián)4》4月24日上映，在保持了五天80%的排片率后，它從4月29日起市占率回落，整個(gè)五一假期都在60%左右。

剩余的四成市場(chǎng)，王家衛(wèi)監(jiān)制、萬(wàn)瑪才旦導(dǎo)演的《撞死了一只羊》，擁有張震、廖凡、倪妮等演員的犯罪類(lèi)型片《雪暴》，靠愛(ài)情基因迎合一部分觀眾的《下一任：前任》等片，一度被業(yè)界寄予希望?？山?jīng)過(guò)5月1日的市場(chǎng)探測(cè)后，殺出重圍的偏偏是部黎巴嫩電影，一部以12歲孩子贊恩視角呈現(xiàn)的難民題材電影。為何?

口碑是顯而易見(jiàn)的緣由。凡看過(guò)《何以為家》的觀眾，眾口一詞皆贊美。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星用“超真實(shí)影像”來(lái)歸納該片能走遍全球的動(dòng)人之處。他點(diǎn)出“真實(shí)”的力量：它是建立在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的家庭悲劇;主演是從難民營(yíng)里找到的孩子;生活的累累傷痕賦予了劇本和演員了無(wú)痕跡的藝術(shù)真實(shí)。這些真實(shí)疊加出巨大的生命力，兼容了不同文化背景下人們的感知。而真實(shí)，源自導(dǎo)演娜丁·拉巴基漫長(zhǎng)的創(chuàng)作過(guò)程，她花三年時(shí)間進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，用六個(gè)月拍攝了520個(gè)小時(shí)的素材，又費(fèi)了兩年時(shí)間進(jìn)行剪輯。單是這些數(shù)據(jù)，就值得不少中國(guó)電影人停下飛奔的腳步好好想想。

中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻的話(huà)還指向了問(wèn)題的另一半。他在肯定了《撞死了一只羊》對(duì)人性至純至善、藏地生活場(chǎng)景等細(xì)膩刻畫(huà)之余，一針見(jiàn)血地指出，“夢(mèng)境的構(gòu)思、刻意的非正常構(gòu)圖、窄畫(huà)幅、噪點(diǎn)畫(huà)面以及鏡頭信息量不足，都使得影片多了一些做作，少了一些真誠(chéng)”。他直言，這也是中國(guó)藝術(shù)電影的通病。近年來(lái)，當(dāng)日本、伊朗等國(guó)的藝術(shù)電影漸漸“去形式”，不少中國(guó)藝術(shù)電影的創(chuàng)作者卻迷戀換畫(huà)幅、穿插黑白畫(huà)面，或弄點(diǎn)不和諧的構(gòu)圖，“可他們忘了，一旦形式脫離影片的陳述風(fēng)格，容易讓人覺(jué)得矯情”。

合適的推廣路徑打開(kāi)市場(chǎng)，為小眾文藝片突圍上了一堂示范課

撇開(kāi)影片的品質(zhì)，《何以為家》真正讓業(yè)界受益匪淺的，是其背后的推廣路徑。近年來(lái)，優(yōu)質(zhì)的文藝片怎樣打開(kāi)市場(chǎng)找到自己的觀眾，似是個(gè)老生常談卻又無(wú)解的難題。從這一意義上說(shuō)，《何以為家》走進(jìn)內(nèi)地大銀幕的每一步，都值得復(fù)盤(pán)討論。

該片與中國(guó)觀眾的第一次相見(jiàn)還得追溯到去年的上海國(guó)際電影節(jié)，彼時(shí)，它的中文譯名還保持著原名的音譯《迦百農(nóng)》。2018年5月，影片在戛納首映，驚艷了全場(chǎng)。時(shí)隔20來(lái)天，新片就“零時(shí)差”空降上海，亮相上海國(guó)際電影節(jié)“一帶一路”電影周。在戛納電影節(jié)總監(jiān)弗雷茂的陪同下，娜丁·拉巴基與小男孩贊恩的扮演者在上海影城東方巨幕廳，收獲了中國(guó)影迷的第一波掌聲。

影片的中國(guó)版權(quán)方、路畫(huà)影視傳媒公司總裁蔡公明這樣評(píng)價(jià)他們的上海之行：“上海國(guó)際電影節(jié)是一個(gè)極具遠(yuǎn)見(jiàn)的平臺(tái)，有自己的對(duì)電影的獨(dú)到眼光，效率也極高。”溢出效應(yīng)，是他選擇上海為國(guó)內(nèi)第一落點(diǎn)的理由。事實(shí)證明，經(jīng)過(guò)上影節(jié)的展映，《迦百農(nóng)》早早在影迷圈子里積攢了良好的口碑。一旦影片確定檔期，曾經(jīng)在上影節(jié)一睹為快的人們迅速成為口口相傳的源頭，也成為影片在社交平臺(tái)上傳營(yíng)銷(xiāo)短視頻后的第一批忠實(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)者。

中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任饒曙光看到了影片推廣的聰明之處，“片名從《迦百農(nóng)》改為《何以為家》，既貼切影片的內(nèi)容，又顯得非常智慧和有效。”《迦百農(nóng)》原是《圣經(jīng)》中一處地名，無(wú)法讓中國(guó)觀眾代入。而《何以為家》的譯名，以中國(guó)語(yǔ)言文化的優(yōu)勢(shì)博得了本土觀眾的好感。更巧的是，一季度熱播電視劇引發(fā)了大量“原生家庭傷害”的話(huà)題，大眾對(duì)于童年經(jīng)歷有了更強(qiáng)的表達(dá)欲。而《何以為家》的戲劇沖突，恰是孩子控訴父母“生而不養(yǎng)”，此時(shí)上映，無(wú)疑站在了熱度之上。

在尹鴻看來(lái)，《復(fù)聯(lián)4》大勢(shì)已去，五一檔后亟需主流大片跟上補(bǔ)給。遺憾的是，國(guó)產(chǎn)主流大片集體“避讓”，國(guó)產(chǎn)文藝片又打不開(kāi)局面。一部?jī)?nèi)核動(dòng)人、營(yíng)銷(xiāo)路又走得漂亮的《何以為家》硬生生突圍，真是給中國(guó)電影上了一堂現(xiàn)場(chǎng)課?！霰緢?bào)首席記者 王彥

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