這年頭，明星翻車的頻率之高，吃瓜群眾都已經(jīng)見怪不怪了。其中，最新加入戰(zhàn)場的就是23日熱搜刷榜的羅志祥。

4月23日上午九點(diǎn)，周揚(yáng)青宣布和羅志祥結(jié)束九年戀情長跑。

從周揚(yáng)青發(fā)布的微博可以看出，這次分手平靜中有一絲壯烈，周揚(yáng)青指出羅志祥在戀情期間多次出軌，與不同女子有不正當(dāng)男女關(guān)系。

這讓不少人一時間難以接受，此前羅志祥曾憑借搞笑天分在內(nèi)地翻紅，參與錄制了《極限挑戰(zhàn)》《這就是街舞》等多部知名綜藝，并以反串形象“朱碧石”吸粉無數(shù)。

中午12點(diǎn)，羅志祥在微博回應(yīng)：“很多事不是只言片語就可以去說清楚，也不再去解釋”。但從輿論反饋來看，粉絲并不買單。

吃瓜網(wǎng)友們參與得也相當(dāng)踴躍，從怒斥渣男到討論時間管理大法，僅僅一個上午時間造梗無數(shù)，比如“轉(zhuǎn)發(fā)這個羅志祥，40歲還能多人運(yùn)動”，為羅志祥冠上“時間刺客”的新頭銜，甚至連品牌也來蹭了一波熱度——歐萊雅眼霜在微博熱搜投放“黑眼圈克星”，被網(wǎng)友稱作“營銷小天才”。

滾雪球一樣的黑料綿綿不絕，公眾人物的流量弊端也更加明顯，這就殃及了羅志祥代言的品牌以及合作項(xiàng)目等第三方。輿論再怎么變，對于公眾人物的道德要求一向不會低，被牽連到的眾多品牌方必須趕緊想好應(yīng)對方法了。

品牌方“躺槍”，誰將直面沖擊?

瓜料之下，粉絲在哭泣，路人在狂歡，而合作方在瑟瑟發(fā)抖。

首先要感到頭疼的，必然是羅志祥正在深度參與錄制的兩檔節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》和《創(chuàng)造營2020》了。

《極限挑戰(zhàn)》：“特別的方式出現(xiàn)”不會再現(xiàn)

羅志祥從2015年加盟東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，之后一直到2019年，都作為核心班底“男人幫”的一員，與張藝興、孫紅雷等藝人一起深度參與了這檔國民綜藝。4月初，羅志祥還曾在微博表示，近期是由于疫情原因暫時未能“和大家團(tuán)聚”，首期節(jié)目播出的時候會以“特別的方式出現(xiàn)”。但目前看來，這次事件之后，觀眾應(yīng)該是無緣一睹這個“特別的方式”到底是什么了。

《創(chuàng)造營2020》：“剪刀手”又要深夜加班了，《青春有你2》躺贏?

另外一檔節(jié)目的制作組估計(jì)要更加頭疼了，那就是《創(chuàng)造營2020》。今年3月，羅志祥宣布加入騰訊視頻《創(chuàng)造營2020》擔(dān)當(dāng)教練，此前節(jié)目放出的官方花絮已經(jīng)包含羅志祥片段，記者得到消息表示，與羅志祥相關(guān)的片段大概率是要重新錄制了。本來《創(chuàng)造營2020》這樣的選秀節(jié)目就以錄制壓力大著稱，這下估計(jì)“剪刀手”們又要深夜加班，欲哭無淚了。

《這!就是街舞第三季》：避免誤點(diǎn)，重新調(diào)整

另外還有一檔可能受到影響的節(jié)目，則是優(yōu)酷的《這!就是街舞第三季》。2019年，羅志祥擔(dān)任了優(yōu)酷的街舞選拔類節(jié)目《這!就是街舞第二季》的明星隊(duì)長，并在這檔豆瓣評分難得達(dá)到了8.9分的節(jié)目中，通過自己過硬的業(yè)務(wù)能力吸了一波粉。

4月22日，業(yè)內(nèi)有小道消息放出，王一博、羅志祥、張藝興已經(jīng)確定加入《這!就是街舞第三季》，且該節(jié)目已經(jīng)播出第一期海選正片。而羅志祥的負(fù)面新聞一出，恐怕《這!就是街舞第三季》也要緊急開始重新調(diào)整，避免節(jié)目沾上污點(diǎn)。

蒙牛純甄：第一時間撤下微博開屏

除了節(jié)目組以外，相關(guān)的品牌方估計(jì)也已經(jīng)成了熱鍋上的螞蟻。

憑著近幾年在綜藝和社交媒體上積累出來的人氣和口碑，羅志祥近幾年拿下了不少知名品牌代言，比如今天恰好在朋友圈投放了廣告的蒙牛純甄。

純甄是《創(chuàng)造營2020》的主要贊助商之一，與羅志祥的合作估計(jì)也是建立在《創(chuàng)造營2020》之上的，另一名導(dǎo)師宋茜也已經(jīng)有純甄相關(guān)的宣傳物料上線，因此有不少網(wǎng)友猜測，純甄與羅志祥的合作應(yīng)該就是《創(chuàng)造營2020》的打包代言。

從目前看來，品牌反應(yīng)相當(dāng)迅速，正在光速進(jìn)行物料的替換與切割。有網(wǎng)友表示觀察到純甄已經(jīng)第一時間撤下了微博開屏，換上了品牌原本的代言人趙麗穎，反而因?yàn)轫憫?yīng)速度之快得到了不少好評。

手游《劍與遠(yuǎn)征》：啞巴吃黃連，有苦說不出

另外一個與羅志祥形象強(qiáng)綁定的則是今年年初砸了不少廣告宣傳費(fèi)用的卡牌策略對戰(zhàn)手游《劍與遠(yuǎn)征》——這款出自國內(nèi)游戲廠商莉莉絲的卡牌游戲，在年初在各大社交媒體上進(jìn)行了鋪天蓋地的投放，相信不少人都對羅志祥的這個魔性視頻廣告記憶猶新。

這樣的強(qiáng)用戶心智占領(lǐng)，在當(dāng)時看起來是市場部門的功勛一件，但現(xiàn)在估計(jì)就要讓品牌“啞巴吃黃連，有苦說不出”了。目前《劍與遠(yuǎn)征》官方微博中已經(jīng)沒有與羅志祥相關(guān)的內(nèi)容了。

TST：香餑餑變燙手山芋

2019年5月，羅志祥還代言了TST蘋果肌面膜，一個由張庭、小陶虹等明星發(fā)起的護(hù)膚品牌。TST官網(wǎng)的文章曾經(jīng)提到，”羅志祥前衛(wèi)又極具親和力的形象，有望快速提升TST蘋果肌面膜在用戶心中的認(rèn)知和品牌美譽(yù)度。” 負(fù)面事件一出，這個如意算盤也就成了燙手山芋。

G-SHOCK：被卷入造梗，口碑影響一言難盡

另外一個由羅志祥代言的品牌卡西歐手表旗下的G-SHOCK，目前尚未撤下羅志祥相關(guān)的宣傳物料，也因此已經(jīng)被吃瓜群眾攻占，要求更換代言人，還被卷入造梗，口碑影響一言難盡。

STAGE：卸磨殺驢，早已完成切割

據(jù)公開信息，2006年，羅志祥創(chuàng)立了個人潮流品牌STAGE，并于2019年退出。在STAGE發(fā)展的過程中，羅志祥經(jīng)常穿著STAGE的衣服出席各種公眾場合，為這個品牌吸引了不少的流量。

但2019年，STAGE Group在Facebook發(fā)表聲明，其中提到“羅志祥雖然并未參與實(shí)際運(yùn)營，但是對于STAGE服飾品牌推廣、從無到有，到現(xiàn)在成為知名服飾品牌，功不可沒，本公司也深感與有榮焉。”宣告了羅志祥與品牌之間的切割。

這樣的一個聲明，被粉絲指責(zé)看似好聚好散，實(shí)則是卸磨殺驢。甚至今年4月，還有人在STAGE官博下回復(fù)，“沒有了小豬，這品牌就沒有了靈魂。”

不過，現(xiàn)在恐怕應(yīng)該說STAGE幸運(yùn)地提前解除了和羅志祥的關(guān)聯(lián)，否則現(xiàn)在估計(jì)也必然將首當(dāng)其沖承受吃瓜群眾無處安放的憤怒和指責(zé)。

Got no fears：吃瓜群眾聲討來襲，“你涼了”

同時自創(chuàng)品牌，相比之下，Got no fears就沒那么幸運(yùn)了。Got no fears是羅志祥在宣布退出STAGE的時候，同時宣布創(chuàng)立另一個個人潮牌， 2019年9月還和日本知名潮牌FR2出過聯(lián)名款。今天Got no fears恰好正處于新品宣傳期，社交媒體平臺的評論區(qū)已經(jīng)有吃瓜群眾襲來聲討，表示“你涼了”。

羅志祥擁有三家控股公司，與周揚(yáng)青商業(yè)無關(guān)聯(lián)

除了自創(chuàng)品牌，娛樂圈打拼多年的羅志祥，完成原始積累后已經(jīng)開始做投資人，也算是幕后操盤手了。

在臺灣，羅志祥曾經(jīng)開了一家經(jīng)紀(jì)公司，推出過“創(chuàng)造力”男團(tuán)，但并沒有掀起太大水花。除此之外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，羅志祥有三家直接控股公司，包括秀桑影視文化(上海)工作室，秀羅影視文化(上海)工作室和上海牛秀文化發(fā)展有限公司，出資比例分別是90%、90%和60%。

這些項(xiàng)目中不乏羅志祥明星好友的身影，比如胡彥斌就同時是上海舞秀和上海牛秀的董事長。事件襲來，作為牛班音樂學(xué)校校長，已經(jīng)是一個“教育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者”的胡彥斌，恐怕也得有所反應(yīng)了，畢竟教育行業(yè)對于道德污點(diǎn)的容忍度要更低。

另據(jù)天眼查顯示，周揚(yáng)青名下關(guān)聯(lián)企業(yè)有6家，其中擔(dān)任股東4家，擔(dān)任高管2家。周揚(yáng)青持有北京美加美業(yè)國際貿(mào)易有限公司14%的股份，持有北京美佳美業(yè)國際貿(mào)易中心(有限合伙)33.33%的股份，持有北京自在梵朵娛樂文化傳媒有限公司40%的股份，持有天津酷海克科技有限公司51%的股份。

周揚(yáng)青主要涉足的領(lǐng)域包括零售業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、文化傳媒業(yè)等，與羅志祥名下公司的業(yè)務(wù)頗有重合之處，不過，兩人在商業(yè)上并沒有關(guān)聯(lián)。

代言明星深陷丑聞，品牌如何快速急救?

早在2014年9月29日，廣電總局就正式下發(fā)了“封殺劣跡藝人”的通知，由“劣跡藝人”參與制作的電視劇作品、電影、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等都被要求暫停播出。其中，“吸毒”“嫖娼”行為被明確點(diǎn)名，出軌等道德問題雖未被提及，但也成了大家默認(rèn)的“劣跡”之一。

當(dāng)下社會主流輿論對明星藝人的評價越來越嚴(yán)格，觸犯了上述條款的污點(diǎn)藝人，被封殺是板上釘釘?shù)?。哪怕?ldquo;出軌”等私德問題，被雪藏也是常態(tài)，再想出鏡難上加難。

明星的流量是雙刃劍，在其負(fù)面纏身的時候，綁定的品牌一定深受其害，會承受連帶的風(fēng)險。對于品牌方和節(jié)目綜藝制作方來說，挑選藝人的風(fēng)險越來越大，甚至有了“風(fēng)險投資”的味道。

尤其是近幾年，明星形象相關(guān)的意外事件越來越多：形象優(yōu)質(zhì)如TFBoys，也會因?yàn)橥踉丛诠矆龊铣闊煻?ldquo;翻車”;配合敬業(yè)如肖戰(zhàn)，也因粉絲引戰(zhàn)的“227事件”至今沒能脫身，代言品牌Olay也慘遭網(wǎng)友“集體開發(fā)票”抵制。

今天的品牌方也已經(jīng)學(xué)聰明了，不總是后知后覺，“啞巴吃黃連”，而是事前采取各種協(xié)議、合同手段進(jìn)行預(yù)防，減少藝人負(fù)面輿情對品牌的次生災(zāi)害。不少品牌現(xiàn)在在與藝人的合作中，就會在合同中明文標(biāo)明，如藝人在合作期間因?yàn)閭€人行為或言論招致重大輿情危機(jī)，引起負(fù)面事件，品牌可以要求明星賠償相應(yīng)損失。如果違反，品牌也可以發(fā)出立即生效的通知終止代言。

雖然在大多數(shù)情況下，違約賠款與負(fù)面事件真正給品牌方造成的損失比起來并不算什么，但至少也能夠形成約束，保障品牌的權(quán)益。

在2018年的《創(chuàng)造101》中，羅志祥曾說過：“娛樂圈是一個非常殘酷的世界，藝人沒有舞臺是一種無奈，藝人不懂得下臺是一種悲哀!”現(xiàn)在，正輪到他走下舞臺，走出高光，直面質(zhì)疑。

而舞臺之下的品牌與合作方們，也必須加速應(yīng)對藝人負(fù)面口碑帶來的風(fēng)險，小心保護(hù)自己的利益，同時在問題出現(xiàn)時及時止損。

顫抖的品牌們，這次又該如何應(yīng)對?

關(guān)鍵詞： 羅志祥 品牌方