1月19日，由西鳳酒獨(dú)家冠名的鳳凰網(wǎng)娛樂《年夜FUN》第三季溫情上線。蘇有朋、楊紫、白宇、馬麗、阿云嘎、單依純、秦嵐、萬茜、高亭宇、武大靖……諸多當(dāng)紅娛樂、體育明星逐一亮相，攜手西鳳酒在《年夜FUN》中向全國人民拜年。

一系列以“過年、回家、團(tuán)圓”為主線的視頻短片也同步上線。職場、歸途、家庭……在各樣場景中，無不充滿著人們對春節(jié)的珍視、對團(tuán)圓的渴望、對吉祥的期許，三千年無斷代傳承的“西鳳酒”成為串起點(diǎn)點(diǎn)滴滴幸福時(shí)刻的珍珠，也點(diǎn)燃了“中國紅，幸福年”。

(資料圖)

春節(jié)、分享、幸?！N種關(guān)乎普通人美好生活、關(guān)乎中華五千年文化傳承的元素，都匯聚于此，通過每一年的“年夜FUN”，不斷傳遞延續(xù)。

三年的持續(xù)強(qiáng)化、三年的頂流加盟，讓西鳳酒“年夜FUN”深入人心，不斷積累、沉淀出了屬于西鳳酒品牌的獨(dú)特春節(jié)IP。

01 多種形式

釀中國紅之美

中國紅，幸福年——西鳳酒與鳳凰娛樂，雙鳳和鳴，將品牌傳播定位于最為傳統(tǒng)、喜慶、團(tuán)圓的春節(jié)檔，主題也無限貼近百姓生活，以“紅紅火火，幸福和樂”的寓意達(dá)成最廣泛、最親民的傳播。

“這是一種文化的延續(xù)，也是一種對于幸福的傳遞?！庇袑W(xué)者表示，西鳳酒沒有采用傳統(tǒng)的品牌廣告模式來凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，而是采用更易于為大眾所接受的、更契合傳統(tǒng)民俗的形式，將自身的品牌文化，與“春節(jié)檔”這一天然IP相結(jié)合，再與大眾對幸福、吉祥的追求相融合，形成了最為持久、流量最大的IP。

春節(jié)的選檔之外，聚焦于爆點(diǎn)同樣是助推西鳳酒傳播的精準(zhǔn)化手段。

連續(xù)三年，西鳳酒圍繞央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)這一爆點(diǎn)，布局營銷策略與品牌形象的塑造與傳播：以獨(dú)家冠名鳳凰網(wǎng)娛樂春節(jié)報(bào)道專題的形式，鑄牢與春晚的情感紐帶。持續(xù)的聚焦，自然而然讓網(wǎng)友將西鳳酒與春節(jié)緊密聯(lián)系，給予受眾深刻記憶。

在社會(huì)化產(chǎn)品層出不窮的環(huán)境下，西鳳酒不拘泥于單一的冠名形式，打造了一系列主題賀歲活動(dòng)，以探班記錄、時(shí)尚大片、拜年視頻、專訪間等各種呈現(xiàn)形式，結(jié)合鳳凰網(wǎng)娛樂的策劃水平和資源力量，通過線上、線下互動(dòng)，擴(kuò)大品牌觸達(dá)范圍。

三季《年夜FUN》都延續(xù)了溫情感，與西鳳酒品牌理念高度契合。

鳳凰網(wǎng)娛樂每年根據(jù)當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)事件、社會(huì)聚焦面，與西鳳酒共同進(jìn)行內(nèi)容策劃和構(gòu)建。在定制短片主題上，圍繞時(shí)代－群體－個(gè)體，從宏觀到微觀，從不同層面進(jìn)行打磨。

《團(tuán)聚·在哪兒都是年》關(guān)注因疫情無法回家的人、《有愛就是年》關(guān)心工作打拼到除夕夜的你我他、《中國紅 幸福年》以父子兩代人對西鳳酒的感情為著眼點(diǎn)，來體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中對親情的珍視，展現(xiàn)經(jīng)典鳳香酒味的記憶與傳承……

不同的短片，不論是明星熱烈的推薦，還是團(tuán)聚場景中醇厚鳳香的明晰呈現(xiàn)，無不在貼合 “幸?！敝黝}的情境下，將西鳳酒品牌形象潤物無聲、植入消費(fèi)者的心智之中。

02 百位明星

共品鳳香之醇

三季《年夜FUN》共邀約百位嘉賓參與其中，群星璀璨，與觀眾共享年味，感受中國紅的魅力。

主題賀歲短片，分別邀約劉愷威、涂松巖和李乃文主演，將厚重、熱烈的感情融入真實(shí)、簡單的場景之中，自然流露，誠摯而不做作，踏實(shí)而不浮躁。

“厚積薄發(fā)”，這種選角的邏輯，正如西鳳酒自身的發(fā)展軌跡一樣，注重基礎(chǔ)與傳承，品質(zhì)和內(nèi)涵。不會(huì)瞬時(shí)爆發(fā)，卻會(huì)慢慢積累，以厚重稱雄于酒業(yè)江湖。

“西鳳酒既是我國四大名酒之一，也是鳳香品類的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，它源于商周，盛于漢唐，至今三千年無斷代的傳承，使其在每一代的消費(fèi)者心智中，都占有重要位置。它的發(fā)展本身就與華夏文明息息相關(guān)，可謂‘一滴西鳳酒，半部華夏史’”有業(yè)界人士表示，西鳳酒身上天然的名酒基因，與春節(jié)檔的明星演繹相配合，就好像被點(diǎn)燃的血脈一樣，可以持續(xù)爆發(fā)出潛力。

在更具影響力的春晚采訪間中，鳳凰網(wǎng)娛樂邀請了宋祖兒、秦嵐、魏晨、蘇有朋等明星做客，既有春晚熟面孔，也有高話題討論度的優(yōu)質(zhì)明星，優(yōu)質(zhì)實(shí)力派與流量新星兼具，形成了強(qiáng)大的明星矩陣。不僅在藝人粉絲群體中博得了好感度，還借助明星影響力，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，多次登上抖音、微博等社交平臺(tái)熱搜，有效提升了西鳳酒的品牌曝光度與影響力。

不同代際的明星，覆蓋多個(gè)年齡層受眾，凸顯出西鳳酒的傳承與創(chuàng)新。正如多年來，西鳳酒緊跟時(shí)代新潮流，不斷挖掘傳統(tǒng)釀造工藝，增加釀造技術(shù)創(chuàng)新和投入，持之以匠心精神，凝聚改革動(dòng)力。

03 三年征程

塑造品牌效應(yīng)

值得一提的是，三年“年夜FUN”，也恰逢西鳳酒實(shí)施全國化、加速回歸名酒第一陣營的重要時(shí)刻。

2020年至今，西鳳酒實(shí)現(xiàn)了逐年的高增長，品牌知名度與品牌影響力逐年遞增，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢回歸。

2022年，正是西鳳酒的市場突破年，其在激烈的行業(yè)競爭下依然保持穩(wěn)健向上的發(fā)展態(tài)勢。這在白酒業(yè)受到疫情普遍沖擊的情況下，殊為不易，也體現(xiàn)了西鳳酒身為老牌名酒的韌性與活力。

“市場開拓與品牌傳播并行”有業(yè)內(nèi)專家如是評(píng)價(jià)西鳳酒這三年來的發(fā)展策略。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這三年雖然酒業(yè)飽受疫情沖擊之苦，有部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了業(yè)績停滯乃至下滑，但對于西鳳酒來說，恰恰成為其憑借優(yōu)良基因與良好策略實(shí)現(xiàn)全國化的良機(jī)。

一方面，西鳳酒攻城略地，加快全國化布局，以對新市場的招商來不斷填補(bǔ)空白、以建設(shè)、完善營銷組織來強(qiáng)化對市場的掌控，將觸角滲透、延伸至地、市、縣各級(jí)；另一方面，則以持續(xù)的品牌塑造動(dòng)作，來與市場動(dòng)作相配合，加快西鳳酒回歸一線的步伐。

“年夜FUN”則成為品牌塑造的亮點(diǎn)動(dòng)作，三年持續(xù)塑造，在全國觀眾心目中再度點(diǎn)燃西鳳酒名酒基因的同時(shí)，也為地面營銷動(dòng)作的推進(jìn)打好了基礎(chǔ)。

從社交平臺(tái)到私域朋友圈，《年夜FUN》通過多渠道聯(lián)合分發(fā)，曝光量超過十億。一句“中國紅 幸福年”，引發(fā)中華兒女的共鳴，持續(xù)提升西鳳酒品牌的價(jià)值和熱度。

西鳳酒作為鳳凰網(wǎng)春晚報(bào)道連續(xù)3年的獨(dú)家冠名商，敏銳把握、充分利用豐富多元的資源和形式，不斷提升品牌曝光度和影響力，沉淀品牌價(jià)值；鳳凰網(wǎng)持續(xù)不斷深挖西鳳酒文化以及中國紅背后的意義，讓傳統(tǒng)紅元素成為春節(jié)IP中不可或缺的一部分。

3000年的厚重積淀，從一粒粒高粱到一瓶瓶酒，文化的有序傳承始終是西鳳酒發(fā)展不息的核心所在，如今與鳳凰網(wǎng)深度合作，借由“春節(jié)”這一極具民族文化象征意味、又極具民俗文化傳承特性的ip，實(shí)現(xiàn)了持久而澎湃的社會(huì)化傳播，讓西鳳酒在普天同慶的“幸福年”，成為最為亮眼、最為閃耀的“中國紅”！

雙鳳和鳴，紅動(dòng)新春，成就春節(jié)檔最強(qiáng)音！

關(guān)鍵詞： 年夜fun