作者|李愚

【資料圖】

咪蒙殺回來(lái)了，這一次在短視頻領(lǐng)域！

對(duì)，你沒(méi)有看錯(cuò)，就是昔日那個(gè)在公眾號(hào)呼風(fēng)喚雨、一條公眾號(hào)頭條廣告可以賣(mài)到75萬(wàn)、公眾號(hào)年收入幾千萬(wàn)元的咪蒙。

只不過(guò)，公眾號(hào)時(shí)代的咪蒙，眼見(jiàn)她起高樓，也眼見(jiàn)她樓塌了。

2019年初，咪蒙團(tuán)隊(duì)旗下公號(hào)“才華有限青年”推出一篇火遍全網(wǎng)的文章《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》，號(hào)稱(chēng)是“非虛構(gòu)”，結(jié)果處處是編造和杜撰。

這篇爭(zhēng)議文讓咪蒙團(tuán)隊(duì)“好一似食盡鳥(niǎo)投林，落了片白茫茫大地真干凈”。幾天后，咪蒙發(fā)布道歉信，承認(rèn)該文內(nèi)容失實(shí)并宣布涉事公眾號(hào)停更2個(gè)月、微博永久關(guān)停。

這招斷臂求生沒(méi)有奏效。又過(guò)了20天，咪蒙公司最重要的兩個(gè)公眾號(hào)“咪蒙”和“才華有限青年”自主注銷(xiāo)。之后，咪蒙漸漸消失在公眾視線(xiàn)中。

但咪蒙并沒(méi)有在流量生意的道路上“消失”。

事實(shí)上，早在2019年“被封號(hào)”后，咪蒙就與合作伙伴成立了MCN機(jī)構(gòu)銀色大地，開(kāi)始涉足短視頻領(lǐng)域。

2020年接受某時(shí)尚雜志采訪(fǎng)時(shí)，咪蒙還在采訪(fǎng)中哭訴“一年虧損1800萬(wàn)”。經(jīng)過(guò)這兩三年的摸爬滾打，銀色大地已經(jīng)走上正軌并漸具規(guī)模。

近日，鳳凰網(wǎng)“風(fēng)暴眼”就起底了咪蒙的抖音生意，發(fā)現(xiàn)目前銀色大地旗下的諸多賬號(hào)吸粉7000萬(wàn)、年收入過(guò)億……咪蒙此前在短視頻領(lǐng)域交的學(xué)費(fèi)，早就翻倍賺回來(lái)了。（原文指路→風(fēng)暴眼 | 吸粉7000萬(wàn)，年收入過(guò)億，咪蒙抖音復(fù)活計(jì)）

從公眾號(hào)到短視頻，咪蒙制造爆款的手法發(fā)生變化了嗎？

回顧公眾號(hào)時(shí)代的咪蒙，賺錢(qián)的手法其實(shí)就是“情緒—流量”。挑逗情緒、制造情緒、煽動(dòng)情緒，繼而將情緒轉(zhuǎn)化為龐大的流量，再通過(guò)流量變現(xiàn)。

這也是很多自媒體的變現(xiàn)路徑。咪蒙之所以引發(fā)如此大的爭(zhēng)議，在于她制造情緒的手法，沒(méi)有底線(xiàn)。

咪蒙系公眾號(hào)怎么可以挑逗情緒，就怎么來(lái)。不必糾結(jié)于理性啊、客觀啊、深度啊、社會(huì)正義啊，在行文上極盡最簡(jiǎn)單粗暴，什么賤人、low逼、渣男、關(guān)你屁事、把他上了、丑逼、操蛋……這些是咪蒙行文中的高頻詞匯。

咪蒙系公眾號(hào)文章常常會(huì)樹(shù)立一個(gè)隱形的“敵人”——這個(gè)“敵人”集合讀者所厭倦的種種人格缺點(diǎn)，他們是“賤人”、“l(fā)ow逼”或“婊子”。咪蒙通過(guò)講故事的方式，將“敵人”的各種缺陷放到最大，仿佛這個(gè)人就是各種缺陷本身，再通過(guò)各種情緒化的詞匯對(duì)“敵人”發(fā)起言語(yǔ)上的羞辱、攻訐與打擊，讓讀者收獲情緒宣泄的快感。

這樣的文字操弄，放大了他人身上的人性惡，也釋放了讀者身上的人性惡。在種種負(fù)面情緒的宣泄中，讀者看似收獲了報(bào)復(fù)的快感，實(shí)則是讓他們對(duì)生活、對(duì)人性戴上陰暗的眼鏡，加劇了人與人之間的隔閡與撕裂。

換句話(huà)說(shuō)，讀多了這類(lèi)文章，一個(gè)人的內(nèi)心世界不是更加健全了，而是不知不覺(jué)中更陰暗、更具“攻擊性”、更有報(bào)復(fù)欲了。

正因?yàn)檫涿商羝鸬氖秦?fù)面的情緒，其轉(zhuǎn)化而來(lái)的也是危險(xiǎn)的流量，咪蒙系受到監(jiān)管的懲治也就不讓人意外了。

這一回殺回短視頻領(lǐng)域，咪蒙吸取教訓(xùn)了嗎，還是第二次摔進(jìn)原來(lái)的坑里？

就目前來(lái)看，短視頻里的咪蒙，變了，又沒(méi)完全變。

咪蒙自知她是一個(gè)太具爭(zhēng)議性的人，因此，當(dāng)她在短視頻領(lǐng)域復(fù)出時(shí)，她低調(diào)得多，并不像公眾號(hào)時(shí)代那樣以“咪蒙”為標(biāo)簽，就連參與創(chuàng)辦銀色大地，她都在表面上的股權(quán)關(guān)系中“隱身”了。銀色大地孵化出的各個(gè)短視頻賬號(hào)，在表面上也看不到咪蒙的任何痕跡，與“咪蒙”這個(gè)標(biāo)簽沒(méi)有聯(lián)系。

同時(shí)，雖然做的依然是“情緒—流量”的生意、依然是以女性為目標(biāo)受眾，但銀色大地旗下的賬號(hào)更多瞄準(zhǔn)的是下沉市場(chǎng)，內(nèi)容創(chuàng)作上聚焦的是女性的情感生活。

比如公司旗下粉絲數(shù)量最多的“姜十七”，走的是又A又颯又多金的女版“霸道總裁”人設(shè)，以迎合女性受眾對(duì)“大女主”的想象，并經(jīng)由大女主在職場(chǎng)和生活上的打怪升級(jí)（各種“斗賤人”），在短短的幾十秒或者三五分鐘的時(shí)間里為女性帶來(lái)短平快的爽感。

“大女主”也要談戀愛(ài)?！敖摺辟~號(hào)另一部分內(nèi)容就是愛(ài)情敘事，內(nèi)容無(wú)非是各路優(yōu)秀男子對(duì)姜十七的偏愛(ài)與獨(dú)寵，上演了偶像劇中被演繹過(guò)無(wú)數(shù)遍的套路，要么花式撒糖要么斗心機(jī)女，在極短的時(shí)間里滿(mǎn)足受眾對(duì)完美愛(ài)情的幻想。

如果說(shuō)公眾號(hào)時(shí)代的“致賤人”，更多是挑起公眾的負(fù)面情緒來(lái)制造流量；那么，短視頻時(shí)代的咪蒙系，固然也有“斗賤人”，但她們更近乎影視劇中的“惡毒女配”，內(nèi)容在整體上安全保守多了——滿(mǎn)足女性的欲望和需求，這總可以吧？

二者看似變化了，一定程度上它們又沒(méi)變，因?yàn)榧ぐl(fā)的是人性中最本能最粗淺的情緒和欲望。前者是本能的攻擊性，后者則是本能的“貪嗔癡”，即，它固然在極端的時(shí)間里為受眾制造爽感，但它無(wú)法為女性提供任何真正有效的自立自強(qiáng)路徑?？斩吹睾皫拙洹芭阅嬉u”當(dāng)然容易，究竟該怎么逆襲則付之闕如，難道通過(guò)刷短視頻嗎？

可以這么說(shuō)，短視頻時(shí)代的咪蒙系賬號(hào)，帶有一股濃濃的“豬氣”，作品里想象的逆襲人生堪比豬的“四大理想”：“四周柵欄都倒掉，天上紛紛掉飼料。天下屠夫都死掉，世界人民信佛教?！?/p>

這樣的短視頻，格調(diào)不高，但也沒(méi)有隨便封殺的理由。不過(guò)，公眾卻應(yīng)該有分辨的能力和拒絕的權(quán)利。就銀色大地當(dāng)前的發(fā)展架勢(shì)來(lái)看，它在不斷發(fā)展壯大，也一直在收割新的粉絲。這引起公眾一定的警覺(jué)：誰(shuí)在為這樣的短視頻內(nèi)容推波助瀾？

平臺(tái)難辭其咎。眾所周知，如今很多短視頻平臺(tái)以“算法”為主導(dǎo)，“算法”一邊提取內(nèi)容的特征，一邊提取用戶(hù)興趣的特征，推測(cè)出用戶(hù)可能喜歡的東西并將之固化、深化、泛化。當(dāng)你在瀏覽短視頻的同時(shí)，“算法”也在不斷收集你瀏覽的“腳印”，并由此形成你的興趣地圖，繼而不斷向你推薦相關(guān)的短視頻。

換言之，當(dāng)一個(gè)受眾點(diǎn)擊了咪蒙系短視頻，假若他停留一定的時(shí)間，那么“算法”就會(huì)推斷出他是這類(lèi)視頻的目標(biāo)受眾，之后源源不斷向他推送相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)他瀏覽了更多這類(lèi)內(nèi)容后，“算法”就推送更多……如此循環(huán)反復(fù)、愈演愈烈。

久而久之，“算法”就將用戶(hù)困在這類(lèi)視頻中了，他的價(jià)值觀可能就被短視頻形塑了——吸收了太多“豬氣”，人生理念也變得“豬氣”十足，好逸惡勞，看身邊的人都不順眼，天天想著出門(mén)撞見(jiàn)霸道總裁來(lái)將他深?lèi)?ài)。

這是那些“唯‘算法’是從”的短視頻平臺(tái)應(yīng)該好好反省的地方。雖然短視頻平臺(tái)辯解“算法”是沒(méi)有價(jià)值觀的，但“沒(méi)有價(jià)值觀”其實(shí)也是種價(jià)值觀——“趨利”。

總之，平臺(tái)并不是要特別去針對(duì)咪蒙，而是它應(yīng)該更多去針對(duì)這類(lèi)粗制濫造、販賣(mài)“豬氣”的低俗短視頻，加大整治力度，減少這類(lèi)短視頻的被推薦的頻率和機(jī)會(huì)，讓公眾有機(jī)會(huì)接觸到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也倒逼內(nèi)容生產(chǎn)者沉下心來(lái)做內(nèi)容。

否則，咪蒙看似“隱身”了，可實(shí)際上，成為一種創(chuàng)作方法的咪蒙，卻又無(wú)數(shù)不在。這不是內(nèi)容生產(chǎn)該有的模樣。

本文系鳳凰網(wǎng)評(píng)論部特約原創(chuàng)稿件，僅代表作者立場(chǎng)。

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