2023年2月27日刊|?總第3160期

雖然2023年已經(jīng)有十多部網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房超過千萬，但整體數(shù)據(jù)上跟往年相比，幾近腰斬。

【資料圖】

被寄予厚望的《天龍八部之喬峰傳》，截至目前，愛奇藝云影院總票房1715萬元。去年同期的《倚天屠龍記之九陽神功》，雖然口碑不佳，卻在云影院拿下2716萬元的總票房。

雖然網(wǎng)絡(luò)電影存在長賣空間，也不排除今年后續(xù)會有爆款出現(xiàn)，但網(wǎng)絡(luò)電影整體嚴(yán)峻的形勢，仍需要業(yè)界積極面對。個中原因固然很多，最顯而易見的，便是院線電影的強勢復(fù)蘇。

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2020年1月，由于疫情的突然來襲，春節(jié)檔“爽約”。原定春節(jié)檔上映的徐崢“囧系列”新作《囧媽》轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)。即便是平日里把“網(wǎng)大”放在鄙視鏈底端的人，也不得不拿起手機，開啟了網(wǎng)絡(luò)觀影的新征程。

免費的《囧媽》3天6億播放量，轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)單片付費的《肥龍過江》獲得1.2億次全網(wǎng)累計有效播放量，徹底攪亂了院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影之間的用戶界限。隨后三年，疫情反反復(fù)復(fù)，電影院關(guān)了又開，開了又關(guān)。院線電影在穩(wěn)定性上完全被網(wǎng)絡(luò)電影壓制。

漫威缺席導(dǎo)致的引進片疲軟，大量主旋律影片對重要檔期的占據(jù)，又導(dǎo)致院線電影在這三年間，于娛樂性和類型化上未能給觀眾提供足夠多的選擇。娛樂性高、類型鮮明的網(wǎng)絡(luò)電影抓住機遇，將“平替”（平價替代品）的價值發(fā)揮到了最大。

02

從2014年愛奇藝首次提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念，到2019年官方認(rèn)證“網(wǎng)絡(luò)電影”這一名稱，網(wǎng)絡(luò)電影一直呈現(xiàn)出天然的院線電影“平替”屬性。

片名上，山寨者眾多。院線電影有《京城81號》，網(wǎng)絡(luò)電影就有《朝外81號》；院線電影有《道士下山》，院線電影就有《道士出山》；院線電影有《港囧》，院線電影就有《避風(fēng)港囧》。

題材上，則擦邊而行。比如：《微交少女》《賭神歸來》《陰陽先生》《不良女警》等，總能讓人誤以為是拍出了進不了院線的尺度。

IP上，無限復(fù)制年年出新。如“鬼吹燈”“狄仁杰”“封神”“西游”這四大IP，每年都會推出好幾部新片，完全填充了這些IP在院線出現(xiàn)的間隔期。

演員上，熟臉明星看個夠。很多曾通過電影、電視、綜藝、小品等途徑被人們熟識面孔，卻不太能在院線電影當(dāng)主演的明星，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域活躍能滿足喜愛他們的觀眾。比如香港藝人陳浩民、錢小豪，小品喜劇人許君聰、崔志佳，以及大銀幕上每次客串，都能讓人“印象深刻”的徐冬冬。

此外，網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域里還有很多番外、衍生類作品，對院線電影和熱門劇集起到了拓展、補充，甚至是再造的效果。比如《老九門》的幾部番外，又比如2017院線版《奇門遁甲》同題衍生的2020網(wǎng)絡(luò)電影版《奇門遁甲》。

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盡管《鬼吹燈之湘西密藏》將分賬票房紀(jì)錄推高到5683萬，盡管已經(jīng)誕生了新片場、淘夢、映美、奇樹有魚等多家頭部公司，盡管廣電總局電視劇司開展了推動網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量發(fā)展的調(diào)研，盡管單片付費模式已經(jīng)可以作為常態(tài)，盡管視頻平臺不時調(diào)整優(yōu)化分賬方案，網(wǎng)絡(luò)電影還是未曾徹底改變“平替”屬性。

近幾年的網(wǎng)絡(luò)電影里，真正能做到和院線電影幾乎沒有聯(lián)系的，大概只有脫胎于網(wǎng)絡(luò)自制短視頻的“陳翔六點半系列”和“二龍湖系列”。它們的觀眾群和院線電影的交集最少。其它網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的觀眾交集，都大到足以影響大局。

今年賀歲檔一戰(zhàn)，讓人們看到了院線電影復(fù)蘇的“確定性”。三年來積壓的幾十部院線電影存貨，都積極地投入到定檔和宣傳之中。近在眼前的3月份，每周都會有3-6部新片上映。

再加上好萊塢超級英雄電影、日本動畫電影等國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影完全無法“平替”的引進片陸續(xù)趕來，人們對網(wǎng)絡(luò)電影的“需求”勢必大大降低。

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近幾年，無論是哪方發(fā)聲，總在強調(diào)網(wǎng)絡(luò)電影需要提高質(zhì)量，打造精品。然而，網(wǎng)絡(luò)電影需要提升的是哪個環(huán)節(jié)的品質(zhì)呢？是那種花錢就能提升的品質(zhì)，還是那種不依賴花錢的品質(zhì)？

答案顯然只能是后者。因為作為“平替”，網(wǎng)絡(luò)電影想和院線電影拼卡司、拼特效，是完全無意義的。

對于明星而言，身價是個跌下去就很難升回來的東西。別說直接出演網(wǎng)絡(luò)電影了，就是主演的電影被迫“院改網(wǎng)”，對票房號召力的折損也很嚴(yán)重。退一步講，如果敲定了大咖主演，那為什么不“網(wǎng)改院”呢？

另一方面，真燒錢的特效，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域不一定好使。比如去年有一部特效水準(zhǔn)非常驚艷的《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》，最后的累計分賬也不過670萬而已。手機上看特效，還真就是那種3D建模的大怪物最吸睛。

院線電影市場逐漸恢復(fù)到疫情前的水準(zhǔn)后，網(wǎng)絡(luò)電影的環(huán)境大概率也會向疫情前的狀態(tài)回調(diào)，甚至有可能再現(xiàn)當(dāng)年蹭著院線的熱度制作山寨品的風(fēng)氣。

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其實這三年網(wǎng)絡(luò)電影也不是虛假繁榮，雖然不多，但至少誕生了《硬漢槍神》《目中無人》這樣的口碑破圈作，而且有望向院線電影發(fā)起沖擊。

《硬漢槍神》的導(dǎo)演胡國瀚執(zhí)導(dǎo)的新片《未來請你來》，出現(xiàn)在了萬達影業(yè)2022至2023年待映片單之中?！赌恐袩o人》原班人馬打造的續(xù)集《目中無人2》已經(jīng)宣布將于今年登陸院線。

雖然網(wǎng)絡(luò)電影需要長時間充當(dāng)院線電影的“平替”，但網(wǎng)絡(luò)電影培養(yǎng)出的電影人才，卻有機會逆襲，登上更大的院線電影舞臺。

【文/滿囤兒】

關(guān)鍵詞： 院線電影復(fù)蘇后 作為平替的網(wǎng)絡(luò)電影怎么搞