作者|西西弗

“作為一個沒有大IP，沒有流量明星，沒有大規(guī)模宣傳的三無劇集，依然能深受大家喜愛，《唐朝詭事錄》（以下簡稱《唐詭》）的二創(chuàng)功不可沒。”

(資料圖片僅供參考)

不久前，《唐詭》收官時，監(jiān)制郭靖宇公開表示，這部劇打通了長短視頻之間的界限。作為一部慢熱型作品，《唐詭》的短視頻二創(chuàng)迅速吸引了大量觀眾，助力宣傳。

他還邀請各位二創(chuàng)作者觀看抖音上線的新劇《大唐來的蘇無名》，并進(jìn)行二創(chuàng)。

郭靖宇可能是第一個公開將長視頻作品出圈歸功于長短視頻打通的知名主創(chuàng)。但《唐詭》卻不是第一個因二創(chuàng)才出圈的長視頻作品。

還記得今年7月抖音與愛奇藝那次版權(quán)破冰合作么？合作達(dá)成后不久，抖音就發(fā)起了二創(chuàng)激勵計劃。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在不到兩個月的時間內(nèi)，整個二創(chuàng)激勵計劃，總播放量達(dá)629億，熱點話題70個，單條最高播放量1.58億。

不僅是《唐朝詭事錄》這樣的新劇，像《武林外傳》、《康熙王朝》、《宰相劉羅鍋》等一批愛奇藝上的經(jīng)典老劇，更是在抖音收獲了它們的“第二春”。

正是由于兩家平臺的版權(quán)合作，整個長短視頻正在走向深度融合。當(dāng)短視頻內(nèi)容生態(tài)越來越完善，長視頻出品方也更有動力探索和延伸IP產(chǎn)品完整價值鏈。

伴隨節(jié)點重新爆發(fā)，老劇在抖音頻頻翻紅

如果在抖音上搜索《武林外傳》，半年內(nèi)點贊最多的短視頻，是《武林外傳版雙11前后的你》。

整條視頻的創(chuàng)意并不復(fù)雜，只是用《武林外傳》中幾個簡單的場景和精準(zhǔn)臺詞來描述雙11下單之前，等快遞期間，收到快遞之后，以及雙11過后，當(dāng)下年輕人從“買前揮金如土”到“買完吃土”的心理變化。

視頻下有4.1萬條評論：“就沒有《武林外傳》接不了的?！?，“這疫情期間，就是雙十一也要留點后手”，“快把攝像頭給我拆了??！”……

另一條高贊短視頻，來自一位名為電影冷知識的創(chuàng)作者，他在短視頻中推測——武林外傳發(fā)生在1608年，即萬歷36年，并給出了一系列推斷依據(jù)，包括片中提及的《杜十娘怒沉百寶箱》等知名作品問世時間，并查閱了片中提到的“京師地震”在明史中的年份。

這條《武林外傳的幾個小未解之謎》獲得了19.4萬點贊，5500多條評論。武林外傳官號評論區(qū)還有用戶發(fā)起接龍，一人一句話，證明你是腐竹（《武林外傳》的粉絲別稱）。

打通長短視頻合作后，#武林外傳 相關(guān)話題下的二創(chuàng)視頻播放量達(dá)到47億次，還有用戶發(fā)起了《武林外傳》有聲直播，《武林外傳》片方更是直接入場，在抖音開設(shè)了官方賬號跟用戶互動。

隨著《武林外傳》在抖音話題度的不斷攀升，愛奇藝站內(nèi)的《武林外傳》熱度，也提升到了歷史最高。

此外，《康熙王朝》也是愛奇藝合作片單中，抖音站內(nèi)投稿量排名前列的IP。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，愛奇藝站內(nèi)《康熙王朝》的播放量，相比合作前大約翻了一倍。

在短視頻二創(chuàng)內(nèi)容的加持下，老劇正在經(jīng)歷“二度翻紅”。

核心的原因是，長視頻平臺的頁面推薦資源有限。過了宣發(fā)期的作品很難出現(xiàn)在視頻平臺首頁。但抖音這樣的短視頻平臺不存在資源位的問題，而是通過一系列網(wǎng)友創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，喚醒了老劇的生命力。

一家娛樂垂類MCN的創(chuàng)始人表示，老劇需要有新的曝光機會展現(xiàn)給短視頻的年輕用戶。這跟電視臺每年暑假都要播《新白娘子傳奇》《還珠格格》是一個道理，因為每年都有新的暑假用戶。

從今年8月開始，抖音上看完短視頻之后可以直接跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看完整長片。因此，二創(chuàng)視頻不僅在短視頻平臺有較高的熱度，還可以幫助長視頻平臺吸引新用戶。

抖音助力新劇出圈，延長影視IP價值鏈

除了老劇以外，愛奇藝的新劇也通過抖音獲得了更高的熱度。

今年，愛奇藝新推的各部作品包括《罰罪》《蒼蘭訣》《卿卿日?！返葎〖?，在熱度和各方面數(shù)據(jù)相比之前的新劇都有明顯的提升，抖音功不可沒。

作為影視綜宣發(fā)最大的短視頻陣地，抖音有一套獨特的營銷鏈路：即通過主創(chuàng)直播、明星挑戰(zhàn)賽、追劇團(tuán)、跨領(lǐng)域達(dá)人聯(lián)動等宣發(fā)動作作為流量抓手，快速提升IP曝光，引發(fā)站內(nèi)更多優(yōu)秀創(chuàng)作者關(guān)注及二創(chuàng)，打造沉浸式追劇場。

以《蒼蘭訣》為例，在項目播出期間，片方在抖音通過明星聯(lián)動、產(chǎn)品定制以及跨領(lǐng)域達(dá)人破圈聯(lián)動，打造“蒼蘭訣”全氛圍追劇場。網(wǎng)友積極參與劇中名場面模仿等進(jìn)行視頻創(chuàng)作，共投稿70萬條，誕生31支百萬點贊的爆款視頻，最高點贊383.3萬。

抖音上的用戶們在用一股強大的代入感認(rèn)真嗑《蒼蘭訣》的CP。

“我去救蒼生，我替大強死，導(dǎo)演你讓他們倆好好談戀愛”“這個結(jié)局太潦草了啊，配不上他們洶涌的愛啊”……

兩位主創(chuàng)虞書欣王鶴棣在抖音合體直播撒糖，實時在線人數(shù)突破146萬，累計觀看人次1380萬；抖音還進(jìn)行了貼紙定制，仿妝cos大賽，配音挑戰(zhàn)等活動。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在項目播出期，抖音上與《蒼蘭訣》相關(guān)播放量過億的話題共計18個，累計播放量達(dá)230億，其中主話題#蒼蘭訣 播放量達(dá)183.8億。

不僅是《蒼蘭訣》這樣的古裝偶像劇，事實證明，懸疑探案、現(xiàn)代職場等多種題材的劇集類型，都有機會在短視頻平臺爆紅出圈。

《罰罪》是由黃景瑜、楊祐寧主演的一部懸疑刑偵劇，上線愛奇藝后很快熱度破萬。

這部劇在抖音的宣發(fā)，也是可圈可點。通過在官抖上提前宣發(fā)釋放了高光劇情，吸引創(chuàng)作者通過混剪、解說、觀后感等形式花式追劇，最終刺激全站產(chǎn)出12條1000萬+播放量爆款短視頻。

這說明，長短視頻融合后，長視頻內(nèi)容版權(quán)方也有了更充足的宣發(fā)、運營操作空間，可以將優(yōu)秀作品推向更廣大的受眾。

相應(yīng)的是，短視頻數(shù)據(jù)也成為了出品方越來越看重的數(shù)據(jù)維度。比如劇集播出期間，能上幾次抖音熱搜，抖音官方賬號的粉絲量，聯(lián)動的紅人數(shù)量等等，都是最后營銷結(jié)案報告的重點。

在影視作品出品方看來，每一個IP產(chǎn)品，都需要盡可能多的挖掘出完整價值。

“原來長視頻平臺帶給IP的更多是品牌價值，但有了短視頻之后，我們更希望進(jìn)一步凸顯IP的用戶價值，把用戶粘性做強，也把IP做深，更長線的去運營。”一家綜藝IP出品方表示。

更直接的玩法，則是長視頻劇集與抖音短劇的結(jié)合，前文提到的《唐朝詭事錄》就將衍生短劇放在了抖音，同一IP雙平臺運營，相互導(dǎo)流，最終成就了《唐朝詭事錄》IP更大的價值和更多的想象。

二創(chuàng)內(nèi)容打開內(nèi)容價值新大門

長短視頻融合不僅利好影視行業(yè)，也給短視頻行業(yè)MCN公司帶來利好。

創(chuàng)作者有了更大的內(nèi)容權(quán)限，可以揮灑自己的創(chuàng)意，豐富的內(nèi)容也將進(jìn)一步激發(fā)他們的創(chuàng)造力。

抖音站內(nèi)頭部作者積極參與愛奇藝二創(chuàng)活動，包括毒舌電影、布衣探案等，破千萬爆款視頻568個。

一批調(diào)性新穎的影視二創(chuàng)內(nèi)容正在涌現(xiàn)，不同體裁的疊加聯(lián)名，讓人腦洞大開——“仿妝”武林外傳佟湘玉、用RAP解說大話西游、解密花樣年華的時尚圣經(jīng)等。

“提筆再話西游，山外青山樓外樓，多少次回眸，見不到你的溫柔，下凡尋一位意中人……”不少人用這段RAP解說大話西游的節(jié)奏配上了新的視頻內(nèi)容，這其中還包括泰國的博主。

還有博主做了佟湘玉的仿裝，獲得20.9萬點贊，3600多條評論。評論區(qū)有用戶調(diào)侃到，這個博主長得像郭芙蓉，卻化了一個佟湘玉的妝，你細(xì)品品。武林外傳佟湘玉腮紅這個話題在抖音上播放量也超過2100萬次。

熱鬧的短視頻生態(tài)，也吸引了影視創(chuàng)作者前來抖音互動。

@史君說劇 在今年9月開始更新83版《濟公》相關(guān)視頻，以說書式解說83版《濟公》中懲惡揚善、宣揚正義的片段。在第二章《陰陽淚水》的視頻下方，濟公扮演者游本昌前來留言：“謝謝娃娃們的喜愛，希望經(jīng)典的好故事能被更多人看到?！?/p>

在抖音和愛奇藝的共同努力下，一個長短視頻深度融合的生態(tài)，正在日趨成型。

話題互動：

你最喜歡抖音上哪部古裝劇的二創(chuàng)？

關(guān)鍵詞： 武林外傳