搜狐娛樂(lè)專稿 （衛(wèi)解/文）

預(yù)告片，對(duì)劇集宣發(fā)來(lái)說(shuō)，一直是重中之重。

(資料圖)

前段時(shí)間，《風(fēng)吹半夏》靠?jī)芍ьA(yù)告和一支OST預(yù)告，在開(kāi)播前兩度登上熱搜，彰顯存在感。

對(duì)劇宣來(lái)說(shuō)，預(yù)告是能夠迅速吸引觀眾的重要物料，但如今，極限定檔壓縮了宣傳期，觀眾閱片自主性增強(qiáng)，預(yù)告逐漸從引流手段，成為了觀眾審判劇集質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。

劇集市場(chǎng)迎來(lái)改變之際，搜狐娛樂(lè)和幾位行業(yè)人士聊了聊劇集預(yù)告背后的故事。

（注：本文探討的預(yù)告片為劇集開(kāi)播前發(fā)布的宣傳預(yù)告片，不包含分集預(yù)告。）

預(yù)告，背負(fù)著期待

預(yù)告在數(shù)量上卷起來(lái)了。

去年云合有效播放量前十五的劇集中，有超過(guò)半數(shù)的作品只有兩支預(yù)告。

而近半年內(nèi)云合評(píng)級(jí)S級(jí)及以上的國(guó)產(chǎn)劇，預(yù)告數(shù)量大多為三至五支，S級(jí)以下的劇集多為二至四支。其中九月播出的《唐朝詭事錄》以單元形式釋出預(yù)告，數(shù)量多達(dá)九支。

近期大體量熱播劇中，除《愛(ài)的二八定律》只有兩支預(yù)告，其他劇集預(yù)告數(shù)量均達(dá)到三支及以上。

劇宣泡泡近期為某個(gè)A級(jí)劇策劃預(yù)告時(shí)，片方甚至計(jì)劃要制作四支預(yù)告，“預(yù)告其實(shí)是宣傳物料之一，考慮到宣傳經(jīng)費(fèi)的限制，之前只有S+的劇才會(huì)有這種待遇”泡泡感嘆道。

數(shù)量增多的同時(shí)，制作端對(duì)預(yù)告也越來(lái)越重視。

溜溜告訴搜狐娛樂(lè)，通常在發(fā)布預(yù)告的當(dāng)天，自己才能拿到終版預(yù)告。

“有的劇要求第二天早上發(fā)布，他們一直改到半夜十一、二點(diǎn)，才給我們同步最終版本?！?/p>

修改的內(nèi)容主要有兩類。

一類是突發(fā)性要求，“譬如平臺(tái)突然擔(dān)心某個(gè)片段有風(fēng)險(xiǎn)，或藝人團(tuán)隊(duì)審核提出了新的意見(jiàn)”。

另一類則是來(lái)自各方的修改博弈?！捌脚_(tái)、片方、物料公司三方同時(shí)插手，預(yù)告制作很難做到真正的高效。”泡泡解釋道。

預(yù)告的審核流程是，片方跟物料公司對(duì)接制作后，再把初版成品拿給平臺(tái)審核。平臺(tái)不滿意的話會(huì)提很多意見(jiàn)，如果片方的制片人也很有想法，兩邊就會(huì)僵持不下，拖著拖著時(shí)間就不夠了。

溜溜直言，其實(shí)越大的項(xiàng)目，越難提前敲定大物料。反而是一些小公司，對(duì)平臺(tái)言聽(tīng)計(jì)從，效率很高。

這樣的重視其實(shí)不難理解。

介紹劇情人物、展現(xiàn)特效、CP感，預(yù)告在宣傳眼中一直是吸引觀眾最重要的手段之一。除了這些，預(yù)告近年來(lái)愈發(fā)受重視的原因或許是因?yàn)樾麄餍Ч梢暬?/p>

肖戰(zhàn)任敏《玉骨遙》預(yù)告片上線一周年播放量破5億，《余生請(qǐng)多指教》預(yù)告播放量4.7億等話題都曾引起過(guò)熱議。這些可觀的播放數(shù)據(jù)，于平臺(tái)和粉絲而言，是最有力的成績(jī)。

制作端對(duì)預(yù)告越發(fā)重視和熱情，但如今劇集市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變卻越發(fā)不適應(yīng)預(yù)告的生存。

極限定檔成為了預(yù)告發(fā)布的“攔路虎”，壓縮甚至剝奪了預(yù)告的一部分存在空間，讓其失去了播前引流的作用。

“空降的劇越來(lái)越多，很多劇根本沒(méi)有宣傳蓄水期，即使做了預(yù)告也來(lái)不及發(fā)”，這意味著所有的努力可能變成無(wú)用功。

面對(duì)空降的劇集，溜溜認(rèn)為較合理的做法，是在播出期間釋出預(yù)告。譬如《天才基本法》就在播出一周后才釋出“超長(zhǎng)懸念預(yù)告”。溜溜也遇到過(guò)劇播出三天，才發(fā)布終極預(yù)告的情況。

“畢竟已經(jīng)花錢了?！绷锪餆o(wú)奈道。

預(yù)告制作，水有多深？

盡管預(yù)告的生存空間被擠壓，但制作方仍然愿意為此付出高昂的價(jià)格。

后期師圓圓透露，一般預(yù)告制作會(huì)按時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)。

圓圓所在公司的報(bào)價(jià)是，一支30秒預(yù)告2萬(wàn)元，一支60秒的4萬(wàn)元，一支90秒的6萬(wàn)元，依此類推。接單也有數(shù)量要求：不接受單支30秒的訂單，最少兩支起訂。

“有的片方30秒、60秒、90秒、120秒各要一只，就二十萬(wàn)了?！?/p>

價(jià)格隨時(shí)間增加，不只因?yàn)榧糨嫻ぷ髁吭龃螅F在腦力創(chuàng)造。圓圓解釋，長(zhǎng)的預(yù)告可能會(huì)涉及策劃，要根據(jù)劇情展現(xiàn)故事脈絡(luò)、人物關(guān)系、情感變化，還需要設(shè)計(jì)文案詞卡，比單純的剪輯難度更高。

夢(mèng)華錄三版預(yù)告

劇宣溜溜則是按支收費(fèi)，報(bào)價(jià)一支三到四萬(wàn)。

除了后期的剪輯，其他的工作需要溜溜全權(quán)負(fù)責(zé)。包括幫忙拉片記錄鏡頭數(shù)據(jù)，視頻主線的策劃，文案的撰寫調(diào)整以及跟客戶的對(duì)接。

“當(dāng)時(shí)手頭不止有這一個(gè)工作，從接案到策劃完三支預(yù)告，大約花了兩個(gè)星期?！?/p>

其實(shí)對(duì)于劇宣來(lái)說(shuō)，制作預(yù)告的性價(jià)比并不高。一條15至30秒的抖音短視頻物料，平均只需一兩個(gè)小時(shí)，一條能報(bào)價(jià)到幾千塊，算下來(lái)比預(yù)告賺的只多不少。

但溜溜并不排斥接預(yù)告制作的項(xiàng)目。“畢竟大物料不是誰(shuí)都能接到，這算是對(duì)我們的認(rèn)可?！?/p>

相比起預(yù)告，花絮的性價(jià)比更高。

一支60秒到90秒的花絮只要兩三千，一般都是30支打包接，在剪輯費(fèi)用上加3000的整理策劃費(fèi)用。

“很少有劇方自己剪花絮，一般都會(huì)在上線前就外包給后期公司，劇播后劇宣根據(jù)熱度和時(shí)機(jī)，也會(huì)自己補(bǔ)充制作一些短花絮?！?/p>

花絮也是劇宣泡泡認(rèn)為最值得投資的項(xiàng)目之一。“現(xiàn)在喜歡嗑cp的觀眾越來(lái)越多，花絮往往能成為劇集吸粉的主力?！?/p>

而如果僅以每秒單價(jià)計(jì)算，電視劇后期剪輯可能比花絮更低。

制片人戴璐曾透露，她為《致我們單純的小美好》找的剪輯師報(bào)價(jià)在五萬(wàn)塊一集，但很少有人像她這么花錢。一般業(yè)內(nèi)電視劇后期剪輯，報(bào)價(jià)在一萬(wàn)塊錢一集。算下來(lái)，平均每分鐘只要兩三百塊，大約是花絮價(jià)格的十分之一。

電視劇后期剪輯師，盡管在制作絕對(duì)的“主餐”，卻似乎不算制作端的重點(diǎn)投入項(xiàng)目。

在預(yù)告大投入，還有必要嗎？

劇宣泡泡認(rèn)為，其實(shí)制作端對(duì)預(yù)告的關(guān)注，可以適當(dāng)?shù)販p一減。

“在平臺(tái)開(kāi)招商會(huì)或者發(fā)布會(huì)時(shí)，所有劇集都會(huì)放出預(yù)告。只要這支預(yù)告的質(zhì)量如何，已經(jīng)給觀眾們留下印象了?！?/p>

開(kāi)播的時(shí)候，泡泡認(rèn)為可以放出第二支預(yù)告，以便讓觀眾了解到開(kāi)播信息。“如果是空降的劇，可能這一部都省了。一般的戲，兩支預(yù)告就足夠了?！?/p>

泡泡直言，一而再再而三地放出多支預(yù)告，鏡頭重復(fù)的概率很大，“畢竟預(yù)告只把最精彩的部分展現(xiàn)出來(lái)，而每部劇的精彩總是有限的”。

預(yù)告的真正作用或許并不如制作端預(yù)估的強(qiáng)大，但重視預(yù)告一直是制作端的傳統(tǒng)，或許還需要更多有影響力的裸播劇，去推動(dòng)行業(yè)改變這一觀念。

劇宣七七甚至希望所謂的宣傳黃金期消失，“所有劇裸播，用質(zhì)量決定一切”。

她近期就因?yàn)閿?shù)位好友的安利，點(diǎn)開(kāi)了《風(fēng)吹半夏》。“即使它改了名字，在世界杯期間播出，討論的聲量比古偶劇小，但好看的劇總會(huì)有人討論發(fā)聲的?！?/p>

正如她所料，《風(fēng)吹半夏》開(kāi)播后數(shù)據(jù)一路高升，一周后便超過(guò)《卿卿日?！烦蔀樵坪蠠岵ト瞻竦谝?。

而談到《卿卿日常》，七七認(rèn)為這部劇思路更流量化：預(yù)置熱搜。

“這部劇從本子開(kāi)始寫的時(shí)候，可能就已經(jīng)在想哪句臺(tái)詞、哪個(gè)場(chǎng)面能上熱搜了，加入了一些很直觀的口號(hào)?！逼咂卟⒉徽J(rèn)為該劇的質(zhì)量不好，只是覺(jué)得它的目的性有點(diǎn)強(qiáng)。

但她不得不承認(rèn)，這種劇集本身的市場(chǎng)前置化，或許是比預(yù)告更有效的宣傳方式。

事實(shí)上，這類市場(chǎng)前置的劇，確實(shí)成績(jī)斐然。

《贅婿》是愛(ài)奇藝2021年首部熱度破萬(wàn)劇集，全網(wǎng)熱搜超過(guò)285次。《卿卿日?！妨和凇稅?ài)的二八定律》《點(diǎn)燃我，溫暖你》等劇，成為2022的黑馬。

市場(chǎng)前置化和預(yù)告毫無(wú)疑問(wèn)都是因?yàn)橹谱鞫藢?duì)熱搜的追逐，“畢竟熱搜是劇宣工作最常見(jiàn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但其實(shí)，熱搜上大多就是看個(gè)熱鬧，真正追劇的人有多少是看熱搜的呢？”

而在如今觀眾自主性增強(qiáng)，有效播放計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)屢次更改的情況下，觀眾對(duì)預(yù)告更是持有一種審視的眼光，甚至用“濾鏡難看”、“配音不合適”、“演員顏值拉垮”等反饋實(shí)現(xiàn)了對(duì)制作端的倒逼。而《卿卿日常》的埋梗臺(tái)詞，也引起了觀眾的注意。

觀眾意識(shí)覺(jué)醒，把主動(dòng)權(quán)抓在手上，在七七看來(lái)都是再好不過(guò)的的事。

“其實(shí)最好的情況是讓我失業(yè)吧，別搞宣傳了?！彼{(diào)侃道。

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