搜狐娛樂(lè)專稿（衛(wèi)解、山今/文）

2022年，失去選秀的偶像行業(yè)有了一些新變化。

(資料圖)

頭腰部“秀人”，在劇集領(lǐng)域大放異彩，以綠葉走紅；下半年三檔打歌舞臺(tái)綜藝上線，內(nèi)娛終于有了固定的舞臺(tái)。

但整個(gè)行業(yè)仍然沒(méi)有迎來(lái)徹底變革。

市場(chǎng)的“二八定律”越發(fā)殘酷，很多腰部以下的秀人失業(yè)、欠債、轉(zhuǎn)行；打歌舞臺(tái)綜藝沒(méi)能成為秀人們的“救世主”，反而暴露了業(yè)務(wù)能力的欠缺；“塌房”仍然是高頻詞。

2022年的偶像市場(chǎng)，于秀人而言，有希望，但更多的是掙扎。

2022，秀人翻身仗？

腰部以上的秀人，走向影視綜，在維持曝光度之余，還實(shí)現(xiàn)了口碑的二級(jí)反轉(zhuǎn)。在影視劇賽道，“綠葉走紅”成為年度關(guān)鍵詞。

從《星漢燦爛》里的 “袁輔導(dǎo)”、樓垚，到《卿卿日?！防镒煊残能浀脑⒖ぶ?、《點(diǎn)燃我，溫暖你》中放蕩不羈的任迪。今年熱播劇中的金牌配角，有不少被秀人承包。

在這群秀人身上，其實(shí)可以看到秀人的選角成功學(xué)。在對(duì)角色的選擇上，他們注重風(fēng)格的契合，運(yùn)用個(gè)人標(biāo)簽塑造角色，甚至可以為了角色魅力成為反派。

譬如劉令姿就選擇了和自身古典風(fēng)韻匹配的古裝，而曾可妮則選擇用時(shí)裝造型凸顯她凌厲的氣質(zhì)。徐夢(mèng)潔的“甜妹”標(biāo)簽也從形象上就幫助她塑造“治愈系小太陽(yáng)”的丁一煊。

相較之下，一些流量可觀，在劇中擔(dān)任主演的秀人成績(jī)卻不太理想。

《影帝的公主》豆瓣評(píng)分僅5.5，周潔瓊也未能憑演技翻身。楊超越雖然在《說(shuō)英雄誰(shuí)是英雄》擔(dān)任女主，討論度卻孟子義飾演的“瘋批”雷純壓倒。

而在綜藝賽道，最大的改變體現(xiàn)在綜藝咖的“地位轉(zhuǎn)換”。

影視寒冬的的大局面下，綜藝數(shù)量驟減，疫情導(dǎo)致拍攝工作延遲甚至停滯，“沒(méi)活反而是大部分人的現(xiàn)狀。”綜藝宣傳小小感嘆。

在這樣的情況下，“制作方更傾向于找自身流量穩(wěn)定的秀人保數(shù)據(jù)”，平臺(tái)和制作方的選擇，自然集中落在了楊超越、范丞丞、黃明昊等在選秀節(jié)目中高位出道的偶像身上。其中黃明昊常駐綜藝多達(dá)4個(gè)，楊超越有2個(gè)常駐綜藝，還曾作為《脫口秀大會(huì)》領(lǐng)笑員出場(chǎng)。

“現(xiàn)在能上綜藝和被說(shuō)綜藝咖，也就證明著你被節(jié)目組認(rèn)同了，這就秒殺了一大群人?！毙⌒「锌?。

與此同時(shí)，綜藝市場(chǎng)在2022年已經(jīng)完成了一輪篩選，留下了表現(xiàn)較為優(yōu)異的“種子選手”。他們不會(huì)對(duì)綜藝照單全收，而是開(kāi)始了路線細(xì)分化。

典型如黃明昊。從《明星大偵探》到《密室大逃脫》，扎根在探案類綜藝已經(jīng)四年。劉雨昕則是在綜藝?yán)镎业搅俗约旱奈枧_(tái)，因?qū)I(yè)度被大范圍認(rèn)可。

“現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)很大，大家都在為了能有更多的露出盡量和別人的有區(qū)分，讓自己有點(diǎn)亮點(diǎn)更容易被選中或者看到?！痹谛⌒】磥?lái)，綜藝賽道留給新鮮血液的位置，已經(jīng)越來(lái)越少了。

不過(guò)在細(xì)分、垂類綜藝?yán)锏谋憩F(xiàn)，也有暴露實(shí)力缺陷的風(fēng)險(xiǎn)。

前ONER成員卜凡在《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》久違露面，憑借一曲《劉德華》刷遍全網(wǎng)（現(xiàn)改名《蒙塔娜》）?？上У氖撬谋硌莩蔀榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)的新笑料。

但總體來(lái)說(shuō)，今年的部分秀人，在視綜領(lǐng)域彰顯了自己的存在感，打了一場(chǎng)還算漂亮的翻身仗。

藏在水面之下的惶恐、無(wú)奈和逃離

盡管有人在市場(chǎng)上有著優(yōu)異的表現(xiàn)，但藏在表象之下的，是更多人的惶恐、無(wú)奈和逃離。

演不上熱播劇的秀人們，只能在微短劇中再就業(yè)——張紫寧、秦奮主演《隔壁有只桃花夭妖》，陳俊宇參演《謊言使用法則》，木子洋、靈超參演《大媽的世界》......

選秀節(jié)目停擺后，對(duì)于想要繼續(xù)偶像之路的人，前路愈發(fā)殘酷。

一條路是背靠公司，直接成團(tuán)出道。樂(lè)華娛樂(lè)在2022年推出了三個(gè)偶像團(tuán)體——女團(tuán)NAME、男團(tuán)NEVERLAND和BOYHOOD。

只不過(guò)，在嚴(yán)峻的大環(huán)境下，留給底層偶像的空間并不多。盡管這三個(gè)偶像團(tuán)體均有活動(dòng)——出歌、衛(wèi)視的節(jié)日晚會(huì)、上綜藝、出席時(shí)裝周等，但成團(tuán)半年到一年，他們的市場(chǎng)認(rèn)知度仍然較低。

NAME女團(tuán)中，只有《青春有你2》的人氣選手金子涵有單人商務(wù)，成員馮若航和李思陽(yáng)在接受GQ采訪時(shí)，都表示目前還在靠父母接濟(jì)。

沒(méi)能通過(guò)公司成團(tuán)出道的偶像們，繼續(xù)著“選秀選秀再選秀”的輪回。

其中韓國(guó)M-net推出的女團(tuán)選秀節(jié)目《Girls Planet 999》，幾乎成為大多數(shù)人唯一的出路。

《Girls Planet 999》的賣點(diǎn)是國(guó)際化。節(jié)目共99名練習(xí)生，分為中日韓三個(gè)小組，不僅在日本和部分東南亞國(guó)家同步播出，還接受除韓國(guó)外的國(guó)際投票，盡管韓國(guó)投票占比較大，但對(duì)于國(guó)內(nèi)尚未成團(tuán)過(guò)的偶像們而言，仍然值得“投資”。

樂(lè)華娛樂(lè)、嘉行新悅、絲芭傳媒等國(guó)內(nèi)頭部偶像經(jīng)紀(jì)公司，都向《Girls Planet 999》輸送了選手。在《創(chuàng)造營(yíng)2020》一輪游的沈小婷，最終以第九名進(jìn)入組合 Kep1er出道，也是組合內(nèi)唯一一位中國(guó)選手。

2022年男團(tuán)版的《Boys Planet》同樣吸引了內(nèi)娛不少等待出頭的偶像們，如文鄴辰、王南鈞、陳譽(yù)庚等多個(gè)參加過(guò)內(nèi)娛選秀的選手。樂(lè)華娛樂(lè)、張藝興創(chuàng)立的染色體等公司也均輸送了練習(xí)生參賽。

再往下看，是那些進(jìn)入“半打工半追夢(mèng)”狀態(tài)，或干脆在其他行業(yè)尋找出路的偶像。

還在堅(jiān)持的秀人們，選擇在短視頻平臺(tái)白手起家。近期火熱《untouchable》挑戰(zhàn)，就有超過(guò)十位秀人參與。王承渲、李子璇等多位愛(ài)豆，只能維持著出道前素人的狀態(tài)：在短視頻平臺(tái)發(fā)布舞蹈翻跳。

SWIN、BlackAce前成員田書臣，靠在舞蹈室教課籌備資金貸款建了一家舞蹈室，收入不固定，只能帶著弟弟們?cè)诒本┖仙鷧R演出。幸運(yùn)的是，8000萬(wàn)解約費(fèi)因公司跑路暫時(shí)不用擔(dān)心。

更多的人選擇了離開(kāi)。陳語(yǔ)嫣去了迪士尼演出，吳承澤打算堅(jiān)持做外賣小哥。

曾意氣風(fēng)發(fā)地參加YG選秀的劉安妮，2022年初也在其社交平臺(tái)上表示已經(jīng)放棄了練習(xí)生這條路，因?yàn)椤斑x秀市場(chǎng)不景氣，練習(xí)生市場(chǎng)不景氣，沒(méi)辦法靠這個(gè)養(yǎng)活自己”。

參加過(guò)《創(chuàng)造營(yíng)101》的強(qiáng)東玥，在疫情期間當(dāng)上了小區(qū)志愿者，以一首《過(guò)氣偶像》結(jié)束了自己的偶像生涯。

在那首歌里，她唱到：“櫥窗里永不缺替代品，愛(ài)意快寥寥無(wú)幾，偶像被忽略不計(jì)，新名單又更新，偶像們被記起，無(wú)數(shù)個(gè)偶像被忘記。”

舞臺(tái)，能救秀人嗎？

內(nèi)娛缺少舞臺(tái)，一度被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)偶像行業(yè)無(wú)法崛起的重要原因。

這一現(xiàn)狀，在2022年也得到了改善——下半年，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV分別上線了《令人心跳的舞臺(tái)》《朝陽(yáng)打歌中心》《百分百開(kāi)麥》三檔打歌綜藝，近50組秀人作為選手參與。

其中既有選秀出道組的吳宣儀、張紫寧、姚柏男、鄭乃馨等人，也有卡位的“意難平”畢雯珺、李子璇、蘇瑞琪、吳宇恒等人。

然而，這些播前士氣高昂的打歌節(jié)目，迅速地迎來(lái)了高開(kāi)低走。

《令人心跳的舞臺(tái)》從八月開(kāi)播至今，豆瓣并未開(kāi)分?！栋俜职匍_(kāi)麥》豆瓣僅獲得23條短評(píng)。《朝陽(yáng)打歌中心》雖然豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2，但熱度卻落在蘇醒、陳楚生這些因《歡迎來(lái)到蘑菇屋》翻紅的快男身上。

《令人心跳的舞臺(tái)》和《百分百開(kāi)麥》遇冷，或許剪輯和策劃要負(fù)一部分責(zé)任。

前者一期只有十五分鐘的時(shí)間，卻雜糅了太多真人秀的內(nèi)容，舞臺(tái)部分極其有限，舞美也被吐槽“過(guò)于簡(jiǎn)陋”。

后者第一期節(jié)目近40分鐘，去掉節(jié)目流程介紹和freetalk，只有四個(gè)舞臺(tái)，一次只能觀看個(gè)位數(shù)舞臺(tái)，自然很難讓觀眾們上頭。

在此之上，《百分百開(kāi)麥》的舞臺(tái)背棄了“唱跳”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第一期選手徐藝洋、李振寧、蘇勛倫、李潤(rùn)琪，全部選擇站樁唱歌，仿佛成了低配版的《我是歌手》。

業(yè)務(wù)能力的欠缺進(jìn)一步降低了舞臺(tái)的吸引力，《百分百開(kāi)麥》中被批走調(diào)的秀人不在少數(shù)。

如今的秀人，大部分將工作重點(diǎn)放在影視綜，總體業(yè)務(wù)水平下降成為大勢(shì)所趨。即使當(dāng)年吸粉無(wú)數(shù)的黃明昊，也因cover韓國(guó)女團(tuán)new jeans的《hype boy》被豆瓣小組韓娛基地批評(píng)能力退化。

他們懷揣的音樂(lè)夢(mèng)想，在四年時(shí)間里同樣沒(méi)有兌現(xiàn)。大部分人拿不出一首自己的作品，在打歌節(jié)目上唱著別人的歌。小部分人幸運(yùn)地?fù)碛辛俗约旱淖髌?，歌曲質(zhì)量卻有些堪憂。真正有創(chuàng)作能力的，更是極少數(shù)。

舞臺(tái)到來(lái)了，但秀人們似乎并沒(méi)有做好充足的準(zhǔn)備。

或許，舞臺(tái)本就不是救世主。國(guó)內(nèi)偶像行業(yè)缺失的是完整、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈——固定的粉絲受眾、偶像的職業(yè)素養(yǎng)、完整的培養(yǎng)體系、營(yíng)業(yè)的自覺(jué)和多樣化等等。韓國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了十余年才實(shí)現(xiàn)鼎盛，這其中的差距不是單靠“舞臺(tái)”就能彌補(bǔ)的。

秀粉遷徙中

節(jié)目沒(méi)能證明打歌節(jié)目在內(nèi)娛的必要性，反而證實(shí)了秀人的粉絲流失之迅速。

選秀叫停后，物料的缺失讓秀粉陷入了停擺的狀態(tài)。

據(jù)中國(guó)娛樂(lè)指數(shù)6月發(fā)布的愛(ài)豆市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，內(nèi)娛選秀全部參賽選手在賽后一個(gè)月人均活躍粉絲為16.5萬(wàn)，半年后下降了12.31%，人數(shù)不足14.5萬(wàn)。時(shí)至2022年第一季度，數(shù)值飛速下降七成，僅剩4.86萬(wàn)。

微博賬號(hào)@非著名秀芬代言人曾在采訪中提到，該賬號(hào)在《青春有你3》播出期，一天可發(fā)布數(shù)十條內(nèi)容，舞臺(tái)甚至可收獲幾千轉(zhuǎn)發(fā)。但在選秀結(jié)束后，更新難以為繼，互動(dòng)數(shù)據(jù)也寥寥無(wú)幾。如今半年多時(shí)間過(guò)去，該微博賬號(hào)漲粉甚至不足一萬(wàn)。

與此同時(shí)，對(duì)豆瓣娛樂(lè)小組開(kāi)啟的大清掃，讓秀粉們失去了高粘性的駐地。

包括踩組、艾瑪花園在內(nèi)的多個(gè)豆瓣娛樂(lè)小組，前身均是選秀節(jié)目的專組。而在2022年上半年，這些聚集了大量秀粉、活躍度頗高的娛樂(lè)小組，均被停用整改或關(guān)停。

2022年4月6日，多次轉(zhuǎn)生的“豆瓣踩組”再次被不限期停用，這一天同時(shí)也是開(kāi)啟偶像元年的《偶像練習(xí)生》成團(tuán)夜，秀粉洋洋用“壓死我的最后一根稻草”形容這件事。

豆瓣艾瑪花園也嘗試過(guò)搬家，但重生后的“古玩雜貨攤”再次被解散，組長(zhǎng)糊糊的賬號(hào)被永久停用。這并非個(gè)例。豆瓣人才基地小組也經(jīng)歷了四次搬家，最終成員人數(shù)從67萬(wàn)降至4萬(wàn)，失去了之前的影響力和活躍度。

失去討論平臺(tái)，在選秀停擺的局面下，更多秀粉選擇遷徙到其他圈層，如韓娛、電競(jìng)、二次元等等。

Blackpink演唱會(huì)曾一度占據(jù)微博熱搜榜前十的半數(shù)。防彈少年團(tuán)、seventeen、newjeans等多個(gè)團(tuán)體也均為熱搜?？汀?/p>

從IG奪冠到EDG奪冠，多次引發(fā)熱烈討論的電競(jìng)也不再是小眾。對(duì)于秀粉來(lái)說(shuō)，比賽成績(jī)、選手顏值和互動(dòng)等都能成為入坑契機(jī)。無(wú)論從網(wǎng)絡(luò)發(fā)言還是現(xiàn)場(chǎng)直播來(lái)了，目前電競(jìng)用戶的女性占比越來(lái)越高。

秀粉的流失不只是觸目驚心的數(shù)字，更是一種態(tài)度的轉(zhuǎn)變。如今見(jiàn)識(shí)過(guò)其他圈層的秀粉們，已經(jīng)建立起新的審美標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)內(nèi)娛偶像的要求也會(huì)越來(lái)越高，而2022這一年，很多內(nèi)娛偶像還在“塌房”的循環(huán)中。

出走、脫粉、“爬墻”，秀粉的大幅流失對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)或許是更為深遠(yuǎn)的沖擊。

小結(jié)：

2022年，偶像市場(chǎng)仍是兩極化的一年。

頭腰部有工作有流量有口碑，腰部以下并不是一個(gè)適合擁有夢(mèng)想，離開(kāi)行業(yè)或者離開(kāi)內(nèi)娛才有出路。

雖然行業(yè)仍在寒冬，卻給了我們從幻想和借口中走出來(lái)的契機(jī)：舞臺(tái)不能救市，粉絲流失已成定局，業(yè)務(wù)能力、偶像態(tài)度仍是難題。

內(nèi)娛的偶像市場(chǎng)，亟需一次徹底的改革。

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