搜狐娛樂(lè)專稿 （哈麥/文）今年春節(jié)檔，電影大盤表現(xiàn)超預(yù)期，多部影片備受關(guān)注，輿論場(chǎng)異常熱鬧。這種熱鬧中，不僅有對(duì)影片本身、演員演技的討論，也有關(guān)于影片票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)背后的各種猜測(cè)和質(zhì)疑。

(資料圖)

至今，廣義上的春節(jié)檔已經(jīng)持續(xù)了二十多天，總票房達(dá)115億元。各影片熱度逐漸褪去，最終票房預(yù)期走向穩(wěn)定。對(duì)影史第二強(qiáng)的春節(jié)檔進(jìn)行復(fù)盤，看看數(shù)據(jù)背后藏了哪些秘密。

高開(kāi)低走跌出第一梯隊(duì)，博納影院力?！稛o(wú)名》

因?yàn)橛辛髁棵餍峭跻徊┑某鲅荩由嫌稍谥餍缮虡I(yè)片領(lǐng)域?qū)耀@成功的博納影業(yè)主控出品，《羅曼蒂克消亡史》導(dǎo)演程耳執(zhí)導(dǎo)，號(hào)稱“超級(jí)商業(yè)片”，《無(wú)名》是春節(jié)檔最受期待的影片之一，也是爭(zhēng)議最大的影片之一。

上映前，不像《滿江紅》《流浪地球2》《中國(guó)乒乓》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》都做了提前放映，釋放口碑，《無(wú)名》和《交換人生》選擇捂著，直到正式上映。

預(yù)售前三天，《無(wú)名》強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，把《滿江紅》《流浪地球》甩在身后，制造出一種要在春節(jié)檔奪冠的“假象”。

1月14日開(kāi)預(yù)售首日，《無(wú)名》就是預(yù)售冠軍，當(dāng)天大盤票房6600多萬(wàn)元，《無(wú)名》占了近2300萬(wàn)元。但這部片的預(yù)排片占比只有13%，排在第四，還不如《交換人生》。

也因此，《無(wú)名》的上座率顯得非常高，大年初一的上座率是第二名《滿江紅》的兩倍多，是第三名《流浪地球2》的近4倍。

臨近春節(jié)放假，觀眾開(kāi)始大量買票，格局發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

1月17日，張藝謀的《滿江紅》大年初一預(yù)售票房升至第一，科幻續(xù)作《流浪地球2》升至第二，《無(wú)名》下滑至第三。

1月19日，《流浪地球2》逆襲到了第一，《滿江紅》第二，《無(wú)名》第三，并且跟《流浪地球2》《滿江紅》的差距逐日拉大。

到1月22日大年初一正式上映時(shí)，《無(wú)名》遠(yuǎn)遠(yuǎn)跌出第一梯隊(duì)，票房跟《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《交換人生》相當(dāng)，上座率倒數(shù)第三，只比《交換人生》《深海》高一些。

作為有流量明星助力的電影，這種高開(kāi)低走還不算太異常，原因可以歸為粉絲購(gòu)票更積極，也可能還有其他原因。

更加異常的是《無(wú)名》的網(wǎng)絡(luò)售票占比。

大年初一至今，《無(wú)名》的網(wǎng)售票房占比一直比其他五部電影低很多，而且不斷在走低。

大年初一，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《交換人生》《深?！返木W(wǎng)票占比分別為94.6%、96.0%、94.2%、95.5%、94.8%，而《無(wú)名》的網(wǎng)票占比僅為85.5%。

之后，《無(wú)名》的網(wǎng)售比連日下降，跌破80%，再跌破70%，最低的時(shí)候到過(guò)67.2%，而《流浪地球2》《滿江紅》《深海》《交換人生》的網(wǎng)售比一直在90%上下，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的網(wǎng)售占比在85%上下。

博納影業(yè)集團(tuán)旗下有博納院線和博納影院，《無(wú)名》在博納院線的票房占比、上座率、場(chǎng)均人次明顯要高過(guò)其他院線，而網(wǎng)售票房占比要明顯低于其他院線。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大年初一《無(wú)名》在博納院線（122家影院）的排片占比略微低于《流浪地球2》，高于《滿江紅》，達(dá)到了28.1%，而它在全國(guó)院線的整體排片占比是12.9%。

當(dāng)日，《無(wú)名》在博納院線的上座率高達(dá)64%，場(chǎng)均人次93，遙遙領(lǐng)先。對(duì)比來(lái)看，《流浪地球2》上座率43.6%，場(chǎng)均人次71；《滿江紅》上座率50.6%，場(chǎng)均人次70。也因此，《無(wú)名》成了博納院線最賣座的電影，票房占比近36%。

全國(guó)院線來(lái)看，《無(wú)名》大年初一的上座率為40.6%，場(chǎng)均人次44，票房占比10%。

《無(wú)名》大年初一在博納院線的網(wǎng)售占比是47.4%，而《流浪地球2》《滿江紅》《交換人生》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》在博納院線的網(wǎng)售占比都高于95%。

這種情況持續(xù)至今。《無(wú)名》在博納院線的排片占比和票房占比一直是其他頭部院線的3-7倍，場(chǎng)均人次、上座率也在所有院線里遙遙領(lǐng)先，高居第一。

2月13日，《無(wú)名》在博納院線的網(wǎng)售票房占比是21.6%，上座率是19.7%。對(duì)比看，《流浪地球2》上座率是4.4%，《滿江紅》上座率是5.1%，《深?！飞献适?.8%。

截止2月13日，《無(wú)名》在博納院線累計(jì)收了近8000萬(wàn)票房，而和《無(wú)名》總票房接近的《深?！吩诓┘{院線的累計(jì)票房是920萬(wàn)，可見(jiàn)博納對(duì)自家影片特別關(guān)照的強(qiáng)度有多大。

除了博納院線，上海華人文化電影院線也對(duì)《無(wú)名》給了異常的支持。

大年初一，《無(wú)名》在華人文化院線的網(wǎng)售比是54.6%，其他影片在93%-98%。

2月13日，《無(wú)名》在華人文化院線的網(wǎng)售比是14.6%，其他影片在92%-97%。當(dāng)天，《無(wú)名》的上座率是24.8%，而《滿江紅》是5.1%，《流浪地球2》是4.3%。

上映二十多天，《無(wú)名》在華人文化院線累計(jì)收票房約2400萬(wàn)元，是《深?！吩谠撛壕€累計(jì)票房的3.4倍。

兩強(qiáng)輪番爭(zhēng)冠軍，三四線市場(chǎng)撐起《滿江紅》

中影是《流浪地球2》的主控出品方。中影旗下有多家院線，包括100%控股的中影數(shù)字院線、中影電影院線（原中影星美院線）、持股56%的深圳市中影南方電影新干線、持股50%的遼寧中影北方電影院線、持股47%的四川太平洋院線、持股29%的北京新影聯(lián)。

但中影并沒(méi)有特別傾斜《流浪地球2》，排片占比跟其他院線相差不大。

另一方面，中影參與了所有春節(jié)檔電影，無(wú)論誰(shuí)贏它都能吃到肉。

除了主控投資、主控發(fā)行《流浪地球2》，中影還作為主要出品方、發(fā)行方之一參投并參與發(fā)行了《滿江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《無(wú)名》《中國(guó)乒乓》，《深海》《交換人生》中影沒(méi)參投，但也是聯(lián)合發(fā)行方之一，穩(wěn)拿發(fā)行分成。

《流浪地球2》和《滿江紅》主要面對(duì)的是排片和票房冠軍的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

預(yù)售期及大年初一開(kāi)畫日，《流浪地球2》略微領(lǐng)先于《滿江紅》。但從第二天開(kāi)始，《滿江紅》就奪回第一，并開(kāi)始拉開(kāi)和《流浪地球2》的差距。到2月4日（十四），《流浪地球2》又超越《滿江紅》，重奪第一。

這實(shí)際上是對(duì)三四線市場(chǎng)和一二線市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

《滿江紅》導(dǎo)演的知名度，演員的搭配，喜劇、懸疑題材的優(yōu)勢(shì)，故事的通俗性，都更適合下沉市場(chǎng)及春節(jié)檔的觀影氛圍，而《流浪地球2》相對(duì)觀影門檻更高，它超長(zhǎng)的片長(zhǎng)，緩慢的敘事節(jié)奏，放在春節(jié)檔都是拖累票房的因素。

大年初一到初六，《滿江紅》在三四線城市的票房占比分別是23.5%、28%，合計(jì)51.5%，《流浪地球2》在在三四線城市的票房占比分別是22%、25%，合計(jì)47%。

初七到十五，去大城市上班的人口逐漸回流，《流浪地球2》和《滿江紅》的差距也逐日縮小，到十四那天《流浪地球2》票房重奪第一，上座率領(lǐng)先。

2月4日（十四），一線、二線城市對(duì)《流浪地球2》的票房貢獻(xiàn)分別達(dá)到了46.1%，37.8%，遠(yuǎn)高于三線、四線城市。一二三四線城市的場(chǎng)均人次分別為60、35、26、23，一線城市場(chǎng)均人次是四線城市的近三倍。

而當(dāng)日一線、二線城市對(duì)《滿江紅》的票房貢獻(xiàn)分別為27.4%、30.1%，不如三四線城市。一二三四線城市的場(chǎng)均人次分別為40、28、25、23，一線城市場(chǎng)均人次是四線城市的兩倍不到。

至今上映二十多天，《流浪地球2》依然在一二線城市有優(yōu)勢(shì)，而《滿江紅》穩(wěn)在三四線市場(chǎng)。

2月13日，《流浪地球2》在一線、二線城市的排片占比分別為29%、27.2%。

而《滿江紅》在一線、二線城市的排片占比為23.5%、25.4%。

結(jié)語(yǔ)：

可以看到，今年春節(jié)檔既有舊現(xiàn)象，也有新趨勢(shì)。既有和諧，也有分裂。

和諧在于，幾部熱門影片合力把盤子烘熱做大，為行業(yè)復(fù)蘇發(fā)力，且都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，并非你死我活。面對(duì)輿論紛擾，幾家片方發(fā)了聯(lián)合倡議書，攜手抵制盜版，反對(duì)相互詆毀，倡議理性競(jìng)爭(zhēng)，這可以看作是電影人的一種抱團(tuán)。

分裂在于，幾部影片本身的分化，以及為了口碑和票房產(chǎn)生的粉黑大戰(zhàn)。背地里，也并不都是公平的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)利益，為了排片，各家發(fā)行方都在各自盤算，使力爭(zhēng)搶，而這種爭(zhēng)搶本就脫離了電影應(yīng)該由排片人和觀眾共同選擇的宗旨。

所以，觀眾起疑心，辨對(duì)錯(cuò)也并非沒(méi)原由。電影行業(yè)要想在內(nèi)部建立相互信任，并建立和觀眾的信任，需要把規(guī)則定好，并遵守規(guī)則，在公平、透明的基礎(chǔ)上有效競(jìng)爭(zhēng)，互利共贏。只有這樣，才能建立起一個(gè)更好的市場(chǎng)，為優(yōu)質(zhì)作品收益最大化提供土壤。

關(guān)鍵詞： 流浪地球2 博納院線