搜狐娛樂(lè)專稿（林真心/文）國(guó)產(chǎn)劇迎來(lái)了一輪“通貨膨脹”。

具體表現(xiàn)為“爆款”的泛濫和貶值。這個(gè)“必爆”、那個(gè)“劇王”，劇還猶抱琵琶半遮面，互聯(lián)網(wǎng)先傳出提前吹爆的喝彩聲。

究竟是誰(shuí)在看爆大??？

(資料圖片)

押寶大劇，蔚然成風(fēng)

現(xiàn)在內(nèi)娛有一種“爆”，叫“提前吹爆”。

劇集未播，預(yù)告沒(méi)出，“必爆”評(píng)價(jià)就先鋪滿了互聯(lián)網(wǎng)。

《沉香如屑》《長(zhǎng)月燼明》，都是提前被看爆的大劇?！冻料闳缧肌繁黄脚_(tái)內(nèi)部封為“劇王”，前期招商成績(jī)也被熱議；《長(zhǎng)月燼明》的預(yù)熱階段，微博上就出現(xiàn)了各種“業(yè)內(nèi)看好”的言論。

“《愛(ài)情而已》也是，開播前一片看好吹爆，還進(jìn)了央視的大劇推薦片單。結(jié)果網(wǎng)播和收視不達(dá)預(yù)期?！必?fù)責(zé)影視劇營(yíng)銷的小杜告訴搜狐娛樂(lè)。

有些爆款并不會(huì)提前在各大社交平臺(tái)上“走漏風(fēng)聲”。

劇宣Mue今年跟了一部爆款項(xiàng)目。據(jù)她所說(shuō)，前期看過(guò)片的工作人員都覺(jué)得品質(zhì)很好，預(yù)判會(huì)出圈?！按蠹业姆答伓己芤恢?，覺(jué)得會(huì)爆。真好?！?/p>

藝宣津津也在提前一個(gè)月內(nèi)部看片后，篤定這部劇會(huì)爆?！斑@個(gè)片一直很低調(diào)，捂得很嚴(yán)實(shí)。但看完所有人都說(shuō)很好看，導(dǎo)演很有才，主演演技炸裂，爆款預(yù)定了?！?/p>

這部被業(yè)內(nèi)提前吹爆的劇集，就是辛爽執(zhí)導(dǎo)的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。

播出后，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》果然不負(fù)眾望，口碑一路走高，結(jié)局被網(wǎng)友“封神”，成為了豆瓣9.5高分的國(guó)產(chǎn)懸疑神作。

同樣，另一部全員演技派的爆劇，也在播出前就被內(nèi)部看爆。

“平臺(tái)內(nèi)部相關(guān)的工作人員很早就看好這個(gè)項(xiàng)目，幾乎是提前半年就預(yù)判了這是部爆款。但是沒(méi)有人聲張，只在圈子里傳了一下?！眲⌒《叛a(bǔ)充道：“這也是今年我唯一認(rèn)可的爆劇?！?/p>

這部劇就是張譯、張頌文主演的《狂飆》。

這是一個(gè)比《漫長(zhǎng)的季節(jié)》更為低調(diào)的項(xiàng)目。

在開播前，《狂飆》并沒(méi)有受到太多關(guān)注，甚至主演們都沒(méi)有為這部劇做什么宣傳，完全是靠過(guò)硬的品質(zhì)和教科書般的演技征服了觀眾，最終成為2023年當(dāng)之無(wú)愧的全民爆款。

“爆款”這個(gè)詞，大概在2019年左右開始流行。

那時(shí)候的“爆款”，的確是“爆”出來(lái)的。猶如平地一聲驚雷，好劇閃亮登場(chǎng)。

《陳情令》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《全職高手》《小歡喜》，一個(gè)暑假出現(xiàn)了多部熱劇，劇集市場(chǎng)仿佛開了一場(chǎng)煙花大會(huì)。

但煙花綻放之后，夜空又會(huì)歸于沉寂。

“爆款”這個(gè)詞如今貶值了不少。待播劇片單隨便一數(shù)，就有十幾部待播劇扎堆稱“爆”，一副要把劇集市場(chǎng)炸翻的架勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)上被看爆的古裝劇數(shù)都數(shù)不清：《長(zhǎng)相思》，大IP+實(shí)力派演員，必爆；《玉骨遙》，頂流演繹仙俠虐戀，必爆；《寧安如夢(mèng)》疑似CP成真，必爆；《狐妖小紅娘月紅篇》楊冪搭龔俊、《安樂(lè)傳》迪麗熱巴搭龔俊，雙流量，必爆……

不難發(fā)現(xiàn)，大家眼中的必爆都是各平臺(tái)的S+大項(xiàng)目，且必有號(hào)召力極強(qiáng)的主演坐鎮(zhèn)。

不論是85花里長(zhǎng)盛不衰的趙麗穎、楊冪，還是90花的第一梯隊(duì)楊紫、迪麗熱巴，演員自帶流量熱度，主演的劇就容易被看爆。

看爆，有根據(jù)嗎？

黑馬之所以被稱為黑馬，還是因?yàn)殡y得。被看爆的劇多，真正能爆火的少。

有些提前吹爆是有根據(jù)的，比如業(yè)內(nèi)會(huì)提前看片。

劇集營(yíng)銷公司都會(huì)提前看到粗剪和樣片內(nèi)容，內(nèi)部作出一些判斷。此外，在大致確定劇集檔期后，片方或平臺(tái)也會(huì)組織媒體或觀眾等進(jìn)行提前看片活動(dòng)。試看幾集內(nèi)容后，必定會(huì)統(tǒng)一收集這批觀眾的看法，了解他們對(duì)劇集的真實(shí)評(píng)價(jià)。

但業(yè)內(nèi)也偶有“翻車”。

“我知道《獵罪圖鑒》能播得不錯(cuò)，但沒(méi)想到會(huì)這么爆?！痹谛《趴磥?lái)，《獵罪圖鑒》是超出預(yù)期的爆款?？赐昶笏麄兇_實(shí)覺(jué)得這個(gè)項(xiàng)目“有的做”，但對(duì)爆紅出圈并沒(méi)有很強(qiáng)的信心。

劇宣粥粥也有類似的經(jīng)歷。她負(fù)責(zé)過(guò)的某個(gè)古裝項(xiàng)目在內(nèi)部提前看片后收到的評(píng)價(jià)是“不太好看”?！耙矝](méi)具體說(shuō)為什么不好，就說(shuō)不好看，當(dāng)時(shí)也沒(méi)人看好?！?/p>

或許也正因如此，劇集的招商并不順利。但這部劇播出后，反響卻出奇的好。粥粥口中不被看好的這部劇，就是吳磊、趙露思的《星漢燦爛》。

一些愛(ài)鉆研數(shù)據(jù)的網(wǎng)友，也會(huì)從多個(gè)維度分析劇集有沒(méi)有“爆相”。

了解豆瓣戲精小組的大多知道林克。他經(jīng)常在小組內(nèi)發(fā)布一些預(yù)測(cè)劇集播出情況、分析熱度走勢(shì)的帖子，積累了不少粉絲。

用林克的話來(lái)說(shuō)，他最輝煌的戰(zhàn)績(jī)就是“奶”中了《狂飆》。“很早之前我做了豆瓣的‘爆劇系列’盤點(diǎn)，后來(lái)相關(guān)的盤點(diǎn)就越來(lái)越多。而且我應(yīng)該是全網(wǎng)第一個(gè)出帖分析《狂飆》為什么會(huì)爆的?！背酥猓肚淝淙粘！贰渡n蘭訣》《風(fēng)吹半夏》等劇也是他提前看爆的項(xiàng)目。

前陣子，他幾乎每天都會(huì)對(duì)熱門劇集的云合數(shù)據(jù)進(jìn)行估算，也因此得到了眾多劇粉的關(guān)注。在他看來(lái)，《長(zhǎng)月燼明》算是高開低走?！啊堕L(zhǎng)月燼明》開局非常爆，但是受口碑影響，并沒(méi)有繼續(xù)往上走。”

林克有一套自己判斷爆款的方法論：先看制作班底、演員、再看平臺(tái)宣發(fā)。按照這套理論，他現(xiàn)在最看好成為爆款的是白敬亭、宋軼主演的《長(zhǎng)風(fēng)渡》?！拔矣X(jué)得《長(zhǎng)風(fēng)渡》有希望爆，其他很熱門的《長(zhǎng)相思》、《七時(shí)吉祥》，我的觀點(diǎn)相對(duì)保守?！逗〖t娘月紅篇》，我的預(yù)測(cè)是大概率會(huì)和《長(zhǎng)月燼明》播出情況差不多。”

國(guó)產(chǎn)劇資深觀眾栗粒也很看好《長(zhǎng)風(fēng)渡》，不過(guò)她看好的理由比林克簡(jiǎn)單得多：真CP、好嗑、不像演的?！肮排季鸵碈P感，他倆都成真CP了還能演不好嗎？”

但是，有些看爆就純粹是營(yíng)銷事件，劇宣完全按照片方需求來(lái)搞事情。

“《愛(ài)情而已》前期蠻多大動(dòng)作的，且播出前幾天一天天滾動(dòng)打熱搜?！睋?jù)小杜說(shuō)，對(duì)效果有“野心”的劇，前期都是得“哐哐”做的。

“比如愛(ài)情而已本體節(jié)奏較慢，所以它前幾天都在做的是一些很欲、很與眾不同姐狗的卡斷釋放。還有那個(gè)三分鐘，這個(gè)動(dòng)作結(jié)束后，隨著解讀本體細(xì)節(jié)就跟上了，KOC、KOL、微信號(hào)大鋪?！毙《欧治龅?。

被提前吹爆，是好事嗎？

“我們不敢做‘必爆’這種前期宣傳，即便這是一種很新的營(yíng)銷?！眲⌒鸐ue告訴搜狐娛樂(lè)，從結(jié)果來(lái)看，高調(diào)吹爆某個(gè)項(xiàng)目也是一種行之有效的新方法。

近幾年流行的劇集路透圖頻，養(yǎng)成了觀眾“胚胎式追劇”的習(xí)慣。

這種宣傳方式，以犧牲新鮮感為代價(jià)積攢熱度。如今也已經(jīng)成了劇宣們口中的“昨日黃花”。

劇宣小杜提到，劇集營(yíng)銷預(yù)算往往有限，通常不會(huì)提前很久啟動(dòng)大規(guī)模營(yíng)銷，路透就是最簡(jiǎn)單的博眼球方法，除此之外少見(jiàn)“新招式”?！啊对葡鍌鳌飞系臅r(shí)候，陳曉在愛(ài)奇藝三劇連播了，平臺(tái)搞了個(gè)#愛(ài)奇藝騰訊推出陳曉套餐#，角度還挺新的?！?/p>

“主要宣發(fā)現(xiàn)在都是那一個(gè)套路，路透、片花很卷，其他也沒(méi)什么新花樣。有些劇能提前吹起來(lái)也是本事?！痹趧⌒嘀嗫磥?lái)，《寧安如夢(mèng)》的劇組直播、《長(zhǎng)相思》的殺青直播、《長(zhǎng)月燼明》的前期營(yíng)銷都算是比較有新意的了。

現(xiàn)在，宣傳們都對(duì)“提前吹爆”望而卻步。

“我現(xiàn)在是真怕網(wǎng)友說(shuō)我們的待播劇‘必爆’，萬(wàn)一播得不好又要挨罵?！彼囆?0透露道：“不光我，藝人都被說(shuō)怕了?！?/p>

“前期故意拉高期待值，我都不敢想象后續(xù)宣傳壓力得有多大。”粥粥科普道，宣傳公司一般都是在前期提案的時(shí)候決定整體的大方向，片方和平臺(tái)會(huì)給到他們的需求。

粥粥提到，片方和平臺(tái)一般都偏好“高調(diào)”營(yíng)銷。雖然觀眾提前吹爆會(huì)給宣傳公司、藝人方都帶來(lái)很大壓力，但上游的片方和平臺(tái)往往期望項(xiàng)目播之前熱度越高越好?！俺苏珀?yáng)光吧，正午是我見(jiàn)過(guò)最好的甲方公司。一般我們?cè)陂_播前收到的甲方需求，都是什么片方要這部劇爆、平臺(tái)要開分幾點(diǎn)幾?！?/p>

“我覺(jué)得爆不了、開不到那個(gè)分?jǐn)?shù)，但我們也不能和客戶直說(shuō)。我就說(shuō)一些沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的話搪塞過(guò)去，不正面回答?！敝嘀嗤虏鄣?。

如果片方還是執(zhí)著，劇宣們也只能豁出去，迎接提前吹爆可能帶來(lái)的口碑問(wèn)題。

“片方可能還會(huì)提口碑方面的需求，不過(guò)這也是可以被平臺(tái)要求改變的。一部5分的劇，片方一般也不會(huì)發(fā)瘋要7、8分的。”小杜說(shuō)道。

在和甲方打交道的過(guò)程中，小杜也慢慢了解了他們的想法。對(duì)于這種冒險(xiǎn)的選擇，她也表示理解?！捌鋵?shí)他們也不是把火和口碑分開看的，而是大概率在前期就對(duì)品質(zhì)有預(yù)判，并做了取舍。一部品質(zhì)溫吞的劇，本來(lái)也不會(huì)有啥特別牛的口碑，那熱度和討論度就是片方和平臺(tái)最想要的了。”

說(shuō)到底，還是因?yàn)閯〖|(zhì)量不夠硬。不能靠自己播出“爆”，只能靠營(yíng)銷提前吹“爆”。

這樣的“爆款”多了，劇集市場(chǎng)難免面臨“通貨膨脹”。

所以，看爆可以，支持網(wǎng)友們享受“爆款”自由。強(qiáng)行吹爆，風(fēng)險(xiǎn)太高。

文中受訪者均為化名

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