搜狐娛樂(lè)專稿（山今/文）今年暑期檔充滿了變化與意外，《熱烈》就是其中之一。

上映前，它一度被預(yù)言有望拿下暑期檔票房冠軍，行業(yè)媒體對(duì)其的預(yù)測(cè)票房在20-40億。

【資料圖】

在如此高預(yù)期之下，落差是巨大的。上映首日，《熱烈》被《封神第一部》反超，沒(méi)有拿下票房日冠，隨著而來(lái)的是排片與預(yù)測(cè)總票房的步步下降。

《封神》后勁十足，《巨齒鯊2》《孤注一擲》也即將上映，留給《熱烈》的時(shí)間還有多少？

01大規(guī)模點(diǎn)映，是福是禍？

《熱烈》5天賣了4.92億，對(duì)于一部不夠大眾的街舞題材電影來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)算得上亮眼。

但遠(yuǎn)低于上映前的市場(chǎng)預(yù)期。

在六月份上海國(guó)際電影節(jié)首映時(shí)，《熱烈》的高口碑就已經(jīng)開(kāi)始傳播，不少行業(yè)媒體均預(yù)測(cè)其總票房至少20億，這個(gè)數(shù)字一度夸張到58億。

與低于預(yù)期一起來(lái)的，是后勁不足。上映5天，其預(yù)測(cè)總票房已經(jīng)從最初的15億下降到了13億。

《熱烈》低于預(yù)期的開(kāi)局，與它前期自信的點(diǎn)映策略有很大關(guān)系。

早在上映前一周，《熱烈》就開(kāi)啟了大規(guī)模點(diǎn)映，點(diǎn)映排片在8%左右，且黃金場(chǎng)次占比僅低于《封神第一部》與《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。

但在高口碑與高市場(chǎng)預(yù)期的加持下，《熱烈》的點(diǎn)映上座率并不算突出。前期上座率僅高于豆瓣4分的《超能一家人》，直到后期才開(kāi)始反超，拿到上座率第一。

同時(shí)，大規(guī)模的點(diǎn)映也在一定程度上分流了首映日票房。

作為一部有流量明星參演的電影，《熱烈》大概率能夠靠粉絲得到一個(gè)很好的預(yù)售及首映日成績(jī)，比如《無(wú)名》《長(zhǎng)空之王》預(yù)售均破億。但《熱烈》在沒(méi)有同檔新片競(jìng)爭(zhēng)且拿下30.4%最高排片的情況下，其首日票房仍低于上映一周有余的《封神第一部》。

如此開(kāi)局也導(dǎo)致了電影排片的迅速下降。上映第二天，《熱烈》的黃金場(chǎng)次占比已經(jīng)低于《封神》，上映第三天，其排片也降到了第二。

大規(guī)模的點(diǎn)映也沒(méi)能讓《熱烈》的口碑進(jìn)一步發(fā)酵。這其中有《熱烈》本身質(zhì)量和街舞題材圈層化的原因，但預(yù)期管理的錯(cuò)位也需要為此買單。

《熱烈》前期主打口碑。提前觀影的業(yè)內(nèi)人士均給出了高分及高票房預(yù)測(cè)，再加上大鵬已經(jīng)連續(xù)兩部電影都達(dá)到豆瓣7.7分，導(dǎo)演口碑有所提升。這一定程度上提高了觀眾對(duì)電影的預(yù)期。

但《熱烈》本身的質(zhì)量并不足以匹配如此高的口碑。在觀影預(yù)期被提高的情況下，口碑落差往往來(lái)得更加猛烈。

02口碑落差

大鵬無(wú)疑是聰明的商業(yè)片導(dǎo)演，他選擇的題材總是能精準(zhǔn)地踩中熱門社會(huì)議題?！侗Ｄ闫桨病芳熘{、社交網(wǎng)絡(luò)、女性話題于一身，《熱烈》則是選中了當(dāng)下年輕人中流行的街舞。

這一次，大鵬在劇作上做了極致減法，將很大篇幅放在舞臺(tái)上。電影結(jié)尾長(zhǎng)達(dá)20分鐘的街舞比賽，被很多人評(píng)價(jià)“熱血”、“燃”。

他也最大程度地用對(duì)了王一博。

電影中，王一博飾演陳爍，一個(gè)內(nèi)斂、愛(ài)跳舞的年輕人。這個(gè)角色十分符合他的公眾形象。大鵬曾在采訪中透露，他把對(duì)王一博和黃渤的印象投射到了兩個(gè)角色上。

在本色出演的情況下，王一博不出戲地完成了角色，收獲了比《無(wú)名》《長(zhǎng)空之王》時(shí)期更多的好評(píng)。

但僅此而已。事實(shí)上，王一博并沒(méi)有太多能突出演技的高光時(shí)刻，很多需要爆發(fā)的戲都集中在黃渤身上。

問(wèn)題也來(lái)自于此。

相較之下，街舞教練丁雷算得上全片唯一較為立體的角色——年輕時(shí)熱愛(ài)街舞，人到中年，為了夢(mèng)想忍氣吞聲，只為等待出人頭地的機(jī)會(huì)，為此不惜拋棄一個(gè)有前途的年輕人。這使得《熱烈》更像是一部講述中年危機(jī)的電影，與宣傳突出的“青春”、“熱血”、“燃”有些許落差。

而和丁雷戲份相當(dāng)、本該也是主角之一的陳爍，卻是扁平的。他沒(méi)有成長(zhǎng)，沒(méi)有完整的人物弧光，面對(duì)的困境也是被簡(jiǎn)化的。

在追求藝術(shù)的路上，陳爍沒(méi)有天賦上的瓶頸。他很努力地練習(xí)，而努力之后，他就真的練會(huì)高難度動(dòng)作，順便拿下了街舞比賽的冠軍。

現(xiàn)實(shí)層面的困境對(duì)陳爍也沒(méi)造成太大阻礙。家里需要還債，他就努力成為時(shí)間管理大師，在各種零工間保持平衡的同時(shí)，還堅(jiān)持訓(xùn)練。

陳爍最大的困境或許就是丁雷讓他退出舞團(tuán)，而這個(gè)困境在10分鐘后就解決了。甚至連這個(gè)問(wèn)題的解決也來(lái)自丁雷的轉(zhuǎn)變。陳爍沒(méi)有任何主觀能動(dòng)性，他只需要等待丁雷回心轉(zhuǎn)意。

當(dāng)主角缺乏真正的困境，故事也會(huì)變得平淡無(wú)奇。這也導(dǎo)致了能入戲的觀眾會(huì)被結(jié)尾街舞比賽打動(dòng)，另一部分觀眾卻覺(jué)得看了一部街舞綜藝大電影。

今年暑期檔的關(guān)鍵詞是逆襲，不被看好的電影逆風(fēng)翻盤，萬(wàn)眾期待的電影預(yù)期落空。

《八角籠中》靠王寶強(qiáng)的真誠(chéng)與觀眾緣拿下20億，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》靠傳統(tǒng)文化、學(xué)生群體等因素成為追光票房最成功的作品，《封神第一部》則憑借工業(yè)化、自來(lái)水以及男色消費(fèi)實(shí)現(xiàn)逆襲。

這三部電影都在不同程度完成逆襲，收獲了超出預(yù)期的高票房。

也可以說(shuō)，票房預(yù)測(cè)失去規(guī)律，市場(chǎng)充滿變化。但有些東西或許也沒(méi)變。情緒、話題、題材都足以左右一部電影的票房，而這一切都建立在電影本身的質(zhì)量上。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》《封神》能走長(zhǎng)線的原因各有不同，但共同的基礎(chǔ)是質(zhì)量達(dá)到及格線以上。

從這個(gè)角度看，《熱烈》的命運(yùn)難以蓋棺定論。不能忽視的是，它已經(jīng)連續(xù)兩天拿到上座率日冠，預(yù)測(cè)總票房也在緩慢上漲。它是否能復(fù)制暑期檔的逆襲劇本，不妨拭目以待。

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