《長(zhǎng)相思》重回“雄競(jìng)”時(shí)代 劇集市場(chǎng)復(fù)古回潮

搜狐娛樂專稿（可涼/文）作為今夏最熱的劇集，《長(zhǎng)相思》圍繞著四位男性角色的站隊(duì)、爭(zhēng)論，充斥了過去半個(gè)月的互聯(lián)網(wǎng)，也讓“雄競(jìng)天花板”的話題上了熱搜。

當(dāng)“雄競(jìng)”被冠以“瑪麗蘇”之名，被避如蛇蝎多年之后，是否開始了“復(fù)古回潮”？整個(gè)劇集行業(yè)從純愛、撒糖到重回“雄競(jìng)”時(shí)代了嗎？

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“上頭”方法論

“雄競(jìng)”和“瑪麗蘇”的差別是什么？從后者的定義可以看到，“特指自戀、自大、脫離現(xiàn)實(shí)邏輯的作者心理影射”，而“雄競(jìng)”要做好，就要規(guī)避雷點(diǎn)，捕捉真正的觀眾需求。

第一個(gè)要點(diǎn)在人物上。要脫離“自戀”的女主為中心模式，那么角色的獨(dú)立性就必須有保證。

“雄競(jìng)”當(dāng)然得“競(jìng)”起來，但這種“競(jìng)”并不落腳在男性角色的身份或地位，而是要寫出他們具有吸引力的人格，建立觀眾的記憶點(diǎn)和共情點(diǎn)。《步步驚心》里的四爺VS八爺、《花千骨》的白子畫VS殺阡陌，無論女主選誰，都能讓評(píng)論區(qū)哀嚎一片，這就是人物的成功。

從這一點(diǎn)來說，《長(zhǎng)相思》實(shí)現(xiàn)了即使在過去也少見的完成度，把人物魅力和劇情張力做了出來，而且超額完成，一次四個(gè)。截然不同的人設(shè)、特點(diǎn)和性格，有的人愛得隱忍而執(zhí)著，有的人則熱烈又溫柔，還有的會(huì)給你簡(jiǎn)單幸福的一生。

他們并不依附女主而存在，從小說時(shí)期就稱為“四個(gè)BUG型男友”，每個(gè)人都有著自己的所求和算計(jì)，這當(dāng)然不影響對(duì)小夭的愛，但這份愛情也因此變得復(fù)雜且更有故事性。

再說說女主，小夭的角色設(shè)計(jì)很成功，不是隨波逐流、老天喂飯的“瑪麗蘇”，她吃過的苦讓她足夠“人間清醒”，但依然對(duì)每一段情感都傾注心血，對(duì)于崇尚獨(dú)立的當(dāng)代人有很多共情空間。而這也讓每段感情的發(fā)生顯得更加合理了。

第二點(diǎn)則是劇情邏輯。在古偶劇中找現(xiàn)實(shí)邏輯，聽起來似乎不太合理，但這是真正考驗(yàn)主創(chuàng)班底水平的一環(huán)。

首先是人物的真實(shí)性，是和現(xiàn)實(shí)中的觀眾實(shí)現(xiàn)共情的保證。比如幾位男性和女主角的感情，不能是莫名其妙就愛上了，那就成了“瑪麗蘇”。劇中每段感情的建立過程都很清楚，都有很多細(xì)節(jié)的支撐，也正是這些部分讓觀眾有比較絲滑的觀劇體驗(yàn)，真情實(shí)感地“磕”起來。

在這個(gè)過程中，愛情中的男性角色也會(huì)分別綻放出不同的魅力。即使是姍姍來遲、被“罰站”了很久的赤水豐隆，也會(huì)有屬于自己的名場(chǎng)面，用一句“她值得”換得觀眾認(rèn)可。

其次，是審美上的現(xiàn)實(shí)主義。即使是仙俠世界，也需要扎實(shí)的美學(xué)和考據(jù)，這是實(shí)現(xiàn)觀眾沉浸感，進(jìn)而打通共情的關(guān)鍵一環(huán)。小夭的男性裝束、葉十七的“戰(zhàn)損”版，以及各個(gè)場(chǎng)景獲得好評(píng)，都證明了觀眾對(duì)這種質(zhì)感的察覺和認(rèn)同。

回歸“雄競(jìng)”，《長(zhǎng)相思》實(shí)現(xiàn)了觀眾的“上頭”。

觀眾喜歡的依然是極致的戲劇化和感染力，只不過熟悉的配方，在今天會(huì)搭配上更好的服化道、特效和色調(diào)，也會(huì)有更具現(xiàn)實(shí)氣質(zhì)的處理，能夠適配新一代觀眾的口味?！堕L(zhǎng)相思》是一種回歸，曾經(jīng)驗(yàn)證過市場(chǎng)空間的“雄競(jìng)”，正在找回魔力。

“雄競(jìng)”遇冷多年，為何今年出爆款？

“雄競(jìng)”的歷史，可以追溯到女主劇的出現(xiàn)。從21世紀(jì)初的臺(tái)灣偶像劇《流星花園》，到后來的《公主小妹》，再到內(nèi)地劇集崛起后的《步步驚心》《那年花開月正圓》《傾世皇妃》《花千骨》等等，目前的頭部女星幾乎都有相關(guān)代表作。

或許應(yīng)該認(rèn)為，這是曾經(jīng)男性凝視下內(nèi)容創(chuàng)作的“雌競(jìng)”模式，在21世紀(jì)初的“性轉(zhuǎn)版”。小說作者和編劇們并不在意主角的性別，但要說寫愛情戲，當(dāng)然是人數(shù)越多越熱鬧。

近些年“雄競(jìng)”被前者取代，主要原因就是拍不出不同男性之間勢(shì)均力敵的人物魅力，和女主的情感線也缺乏邏輯鋪墊，這就成了毫無道理的“瑪麗蘇”。

在這背后，是進(jìn)入2010年代之后，伴隨著民營(yíng)制作公司的泛濫，加上后來互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)機(jī)制的成型，快進(jìn)快出的劇集工業(yè)品要求內(nèi)容為效率讓路。缺乏邏輯的感情、莫名其妙的誤會(huì)和各種魔幻劇情，很難繼續(xù)為觀眾提供情緒價(jià)值，卻逐漸泛濫成災(zāi)。

市場(chǎng)的厭煩直接將“雄競(jìng)”和“瑪麗蘇”畫了等號(hào)，進(jìn)而打入冷宮多年。取而代之的是純愛和撒糖，但事實(shí)證明這不是問題的答案。

不改變行業(yè)制作的壞習(xí)慣，更小的故事化空間和更局限的人物關(guān)系，只會(huì)出現(xiàn)更嚴(yán)重的擺爛。長(zhǎng)視頻真正的市場(chǎng)需求，在于更具陪伴感和沉浸感的內(nèi)容、更具魅力的人物，觀眾真正買單的不是類型本身，而是能帶來這些體驗(yàn)的好內(nèi)容。

《長(zhǎng)相思》再度證明，觀眾不是不愿意看“雄競(jìng)”，而是不愿意看擺爛的“瑪麗蘇”，有創(chuàng)新的內(nèi)容，可以把“雄競(jìng)”拉回主流視野。

而在內(nèi)容之外，不可忽視的是，與“雄競(jìng)”闊別幾年，如今的視頻平臺(tái)掌握的營(yíng)銷工具遠(yuǎn)非曾經(jīng)可比。

比如遠(yuǎn)勝于過去的渠道優(yōu)勢(shì)，短視頻、微博、小紅書、B站等等平臺(tái)，都成為為劇集宣傳發(fā)聲的流量池；平臺(tái)站內(nèi)也有彈幕、評(píng)論區(qū)等吸引互動(dòng)和熱度落地的手段，此次圍繞長(zhǎng)相思還打造了“相思值”投票和“罰站墻”等玩法；還有微博角色號(hào)的互動(dòng)，也是現(xiàn)在劇宣標(biāo)配，讓觀眾以更多途徑助推劇集的討論聲量。

當(dāng)然，這些工具如今是所有劇集的標(biāo)配，能夠在《長(zhǎng)相思》的營(yíng)銷中有這樣的效率，依然得益于內(nèi)容本身的強(qiáng)勁，只是把劇集的價(jià)值做了最大化處理。而成功背后，似乎也能看到市場(chǎng)審美的一些新變化。

重返“雄競(jìng)”天堂？

曾經(jīng)“雄競(jìng)”劇被純愛劇搶奪市場(chǎng)，除了行業(yè)向的內(nèi)容品質(zhì)問題，也有觀眾心理的問題，相對(duì)復(fù)雜的“雄競(jìng)”在當(dāng)時(shí)必須做一定的內(nèi)容降級(jí)，帶來更輕松無腦的“撒糖”和樂子。

那么，如今的觀眾心理是否發(fā)生了變化？

事實(shí)上，目前一生一世一雙人的故事模式，仍然是市場(chǎng)的主流，也更符合觀眾對(duì)情感關(guān)系的正常情況預(yù)期。比如今年暑期，《長(zhǎng)風(fēng)渡》《偷偷藏不住》《玉骨遙》等愛情偶像劇，都是圍繞一對(duì)男女為核心；《大宋少年志2》六人組，則分為兩對(duì)男女CP和一對(duì)搞笑擔(dān)當(dāng)。

但觀眾需求也確實(shí)有所變化。一些具有強(qiáng)內(nèi)容性的內(nèi)容，正在卷土重來。

就這兩年來說，“復(fù)古”正在成為一個(gè)關(guān)鍵詞，比如《人世間》《幸福到萬家》等一批雙端數(shù)據(jù)亮眼的作品，形成客觀上熱劇類型上的“文藝復(fù)興”，年代劇、農(nóng)村劇、諜戰(zhàn)劇、家庭劇等都能夠成為熱門；“雄競(jìng)”的再度爆火，也可以視為這種“復(fù)古”的一部分。

這是市場(chǎng)變化的表現(xiàn)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展和OTT電視的普及，網(wǎng)生內(nèi)容和電視內(nèi)容的受眾已經(jīng)進(jìn)一步打通，這表現(xiàn)為受眾審美的多元化。

除了市場(chǎng)，從平臺(tái)的角度，這種“復(fù)古”可以理解為這是面對(duì)外來競(jìng)爭(zhēng)的自我調(diào)整。

無論長(zhǎng)劇集如何做輕量級(jí)，玩喜劇、玩撒糖，都不可能比短視頻、直播來得更輕松無腦、戳中偏好，所以回歸長(zhǎng)視頻的內(nèi)容價(jià)值成為剛需：不就是回歸“雄競(jìng)”、回歸“虐”嗎？老手藝不妨撿回來。

不同于一般類型，“雄競(jìng)”這種人物情感模式上的變化，在多種類型中都有適配空間。在平臺(tái)目前發(fā)力的頭部劇集中，也不乏這類內(nèi)容。比如根據(jù)亦舒小說改編、劉亦菲主演的《玫瑰故事》，此前曾經(jīng)定檔的《寧安如夢(mèng)》加上張?zhí)鞇壑餮莸摹栋Ⅺ湉能姟返?，從IP來看都屬于“雄競(jìng)”改編故事。

這些“選擇”更豐富的劇集，將驗(yàn)證市場(chǎng)的口味?！堕L(zhǎng)相思》開局的火爆，或許可以給市場(chǎng)帶來一些判斷，但也需要看到，吃到這口市場(chǎng)紅利，門檻并不低。

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