本文轉(zhuǎn)自：羊城晚報

盡管被稱為超級IP，但《三體》IP的變現(xiàn)之路卻充滿坎坷 圖/視覺中國

(資料圖)

羊城晚報記者 丁玲

作為中國科幻作家劉慈欣的代表作之一，《三體》的影視改編之路一直備受市場關(guān)注。繼去年12月3日科幻動畫《三體》在B站開播后，1月15日晚，電視劇《三體》也在CCTV8頻道、騰訊視頻等平臺首播，開播后話題熱度飆升。而在電視劇引發(fā)大批粉絲圍觀打卡的背后，其背后的生意經(jīng)同樣值得關(guān)注。羊城晚報記者梳理發(fā)現(xiàn)，劇集出品方、廣告商均從電視劇熱播中獲得不菲收益。此外，三體游戲、三體商標(biāo)注冊等IP價值變現(xiàn)方式也正在實施當(dāng)中。

IP變現(xiàn)之路異?？部?/p>

作為國內(nèi)最具含金量、甚至在國際都有相當(dāng)?shù)匚坏目苹肐P，《三體》的影視改編之路一直備受市場關(guān)注。早在正式上線前，劇版《三體》就曾引發(fā)數(shù)輪討論。2021年，騰訊和網(wǎng)飛（美國的會員訂閱制的流媒體播放平臺）曾相繼放出電視劇版《三體》預(yù)告片，如今國產(chǎn)版電視劇率先上映，也迅速成為關(guān)注焦點。

羊城晚報記者梳理發(fā)現(xiàn)，《三體》IP此前有多個版本上映，但播出后口碑分化明顯。如由bilibili、三體宇宙及藝畫開天聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)動畫作品《三體》（動漫版《三體》），口碑相對不佳，豆瓣上評分僅4.6分；而一部由粉絲自制的動畫番劇《我的三體》系列，在B站、豆瓣等平臺均獲得超過9.5分的高分評價。

回顧此前不少《三體》粉絲與大劉粉絲的吐槽，不難發(fā)現(xiàn)有關(guān)《三體》IP相關(guān)作品的“脫離原著”問題已被詬病多年，而這與《三體》問世后很長時間里IP變現(xiàn)路異?？部烂芮邢嚓P(guān)。

雖然劉慈欣的《三體》小說好評無數(shù)，但由于改編難度頗大，改編版權(quán)一度無人問津。直到2009年，一位名為張番番的導(dǎo)演以10萬元的價格將其買下，但直到今日，其稱2015年便應(yīng)拍攝殺青的《三體》電影仍未有上映。

有意思的是，盡管電影難產(chǎn)，張番番本人卻賺得盆滿缽滿。公開資料顯示，2018年初，游族網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人林奇以1.2億元的價格，從其手中拿下了《三體》的影視版權(quán)，超出其10萬元“成本價”千倍。林奇還專門成立了三體宇宙公司，專注于幻想類IP的開發(fā)和運營。而如今正在熱播的電視劇版《三體》，以及此前開播的動漫版《三體》《我的三體之章北海傳》等，背后都有三體宇宙公司的身影。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前三體宇宙公司的控股股東為上海奇歆詠巖投資有限公司，為游族網(wǎng)絡(luò)的全資子公司。

不過，盡管有游族網(wǎng)絡(luò)的大手筆投入，現(xiàn)在的電視劇、動漫等也在熱播，但《三體》這個優(yōu)質(zhì)IP的變現(xiàn)之路，仍然十分坎坷。

2020年12月，拿下這一版權(quán)的游族創(chuàng)始人林奇被曝疑遭公司高層投毒去世。林奇持有游族網(wǎng)絡(luò)約2.2億股，總市值達(dá)30億元。隨后，游族網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的“遺產(chǎn)爭奪戰(zhàn)”引發(fā)外界關(guān)注。今年1月，游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的一份關(guān)于大股東簽署《股份轉(zhuǎn)讓框架協(xié)議》暨公司第一大股東擬變更的提示性公告，令外界對公司“遺產(chǎn)爭奪戰(zhàn)”情況有了更多了解。

公告顯示，林奇的繼承人林小溪、林芮璟、林漓及其法定監(jiān)護(hù)人XUFENFEN（許芬芬）與上海加游企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）于2022年12月30日簽署了《股份轉(zhuǎn)讓框架協(xié)議》，轉(zhuǎn)讓方擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式將其持有的1.13億股股份（占總股本的12.34%）轉(zhuǎn)讓給上海加游。轉(zhuǎn)讓全部完成后，上海加游將成為游族網(wǎng)絡(luò)的第一大股東。換言之，在《三體》IP大火之際，上市公司游族網(wǎng)絡(luò)卻可能易主。

背后出品方、廣告商賺翻了

電視劇版《三體》播出后，其背后的生意經(jīng)也很快受到關(guān)注。

資料顯示，劇集出品方包括企鵝影視、三體宇宙公司、靈河文化、咪咕文化等。其中，企鵝影視屬于騰訊旗下，與之關(guān)聯(lián)的上市公司是騰訊控股，三體宇宙的關(guān)聯(lián)方則是上市公司游族網(wǎng)絡(luò)，靈河文化的參股股東中有上市公司慈文傳媒，咪咕文化則是中國移動的全資子公司。

電視劇熱播帶動上市公司股價上行。以游族網(wǎng)絡(luò)為例，近兩年業(yè)績每況愈下。2022年三季報顯示，前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.62億元，同比下滑41.87%；實現(xiàn)歸母凈利潤7403.25萬元，同比下滑79.1%；2021年，公司實現(xiàn)營收32.04億元，同比下滑31.87%。在《三體》作品相繼開播的熱度加持下，游族網(wǎng)絡(luò)近期股價連漲，截至1月17日，公司股價報收11.31元/股，相比此前7.15元的低點，漲逾50%。

除出品方外，還有一大批廣告商從電視劇熱播中獲益。數(shù)據(jù)顯示，《三體》電視劇中已有榮耀手機、奇瑞汽車、同城旅行、思念、湯達(dá)人、金水寶制藥等多個品牌植入，其中部分產(chǎn)品還能在社交平臺上找到相關(guān)話題。

值得一提的是，播到一半的動漫版《三體》雖然口碑一般，但也同樣收獲了不少廠商投放廣告。如汽車品牌長安汽車、AR眼鏡品牌Rokid、電腦品牌暗影精靈、電池品牌南孚電池等。在劇集口碑下滑期間，其中部分品牌還通過“甲方背刺”的整活方式，受到不少對作品不滿觀眾的好評。

多家公司搶注“三體”相關(guān)商標(biāo)

除了影視改編外，三體游戲、三體商標(biāo)注冊等IP價值變現(xiàn)方式也正在實施當(dāng)中。2022年6月，游族網(wǎng)絡(luò)在業(yè)績說明會中表示，公司的《三體》系列IP游戲開發(fā)，預(yù)計將于未來3-5年陸續(xù)推向市場。

此外，企查查顯示，《三體》電視劇出品方三體宇宙公司，已申請注冊數(shù)百枚三體系列商標(biāo)，最早成功注冊于2015年，國際分類涉及科學(xué)儀器、教育娛樂、廣告銷售、家具等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為已注冊。該公司還申請注冊了多枚“THREEBODY”“黑暗森林”“地球往事”等商標(biāo)。除三體宇宙公司外，多家公司或個人也積極搶注“三體”商標(biāo)。如“三體元宇宙”“三體人”“三體星球”“三體星系”被多家公司或個人申請注冊，部分商標(biāo)也已注冊成功。

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