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本文轉(zhuǎn)自：齊魯晚報 春節(jié)檔備受關(guān)注的電影《流浪地球2》周邊產(chǎn)品開始眾籌,截至1月28日下午,眾籌金額突破4300萬元,堪稱“賣爆了”,商家對此盛況也覺得有點(diǎn)不可思議,呼吁大家理性消費(fèi)。

《流浪地球2》帶火電影周邊,的確是個突如其來的消息,在此前電影展開宣傳的時候,并未捆綁周邊產(chǎn)品進(jìn)行推銷。由此可見,片方雖有售賣周邊的想法,但卻沒有進(jìn)行系統(tǒng)安排,給人的感覺是,不太重視周邊產(chǎn)品帶來的利益。

商家呼吁理性消費(fèi),被一擁而上參與眾籌的網(wǎng)友認(rèn)為“產(chǎn)能跟不上”,其他有意購買的網(wǎng)友則表示“少廢話,我的錢想怎么花就怎么花,趕緊的”,這樣的消費(fèi)氛圍,在國產(chǎn)電影周邊開發(fā)領(lǐng)域,是比較少見的,而且蘊(yùn)藏著一種可能性,中國電影的周邊產(chǎn)業(yè),迎來了一次難得的騰飛機(jī)會。面對這個機(jī)遇,《流浪地球2》不應(yīng)矜持,而要在節(jié)日過后開工時,想方設(shè)法及時滿足觀眾的需求。

《流浪地球2》要通過眾籌的形式賣周邊,也是個讓人覺得有點(diǎn)詫異的消息。這一系列的電影雖然只推出了兩部,但I(xiàn)P效應(yīng)早已形成,片方應(yīng)該有足夠的信心,在新片公映之前,就做好準(zhǔn)備工作。如一些粉絲所說的那樣,看完電影走出影廳,是購買周邊產(chǎn)品最理想的時刻。而就目前的狀況看,很多影院并沒有周邊產(chǎn)品商店或者專柜,即便有,也會在一個角落當(dāng)中,不那么容易被發(fā)現(xiàn)。

中國電影周邊一直遲遲做不起來,是有原因的,這一點(diǎn)在《哪吒之魔童降世》成為話題電影時就討論過。這部收獲了50億票房的電影,周邊收入僅占5%,而在北美,以《星球大戰(zhàn)》為例,這一系列電影全球票房收入為62.2億美元,而衍生品收入?yún)s高達(dá)315.75億美元。從非常成熟的北美電影衍生品開發(fā)與銷售經(jīng)驗來看,強(qiáng)大的品牌號召力、完善的版權(quán)保護(hù)手段、對知識產(chǎn)權(quán)的充分尊重、消費(fèi)者不變的忠誠度等,對于鼓勵片方開發(fā)周邊來說缺一不可。所以,中國電影在開發(fā)周邊產(chǎn)品方面并非不重視這塊產(chǎn)業(yè),也不是不愿意掙這份錢,而是顧慮太多。

最大的顧慮,便是周邊產(chǎn)品一旦上市,就會遭遇盜版,產(chǎn)品不賣火還好,一旦賣火,鋪天蓋地的仿制品便會無孔不入地出現(xiàn)?！断惭蜓蚺c灰太狼》就曾遭遇重?fù)?其出品方在2009年表示,當(dāng)年市面上銷售的衍生品80%為盜版,盜用喜羊羊形象的產(chǎn)品不僅有玩具、服裝,還有護(hù)膚品、兒童藥品等等。這樣的例子還有不少,它們都會令版權(quán)方感到心灰意冷,由此便可以理解《流浪地球2》的做法,通過眾籌,起碼可以保證正版,保證質(zhì)量,同時通過限定一定的數(shù)量,來保護(hù)品牌,而如果大舉進(jìn)入周邊產(chǎn)品事業(yè),則可能面對的麻煩會很多,得不償失。

潛力無限的電影周邊產(chǎn)品市場要進(jìn)行開發(fā),這是中國影視產(chǎn)業(yè)早晚要邁開的一個大步。期望能夠通過《流浪地球2》周邊產(chǎn)品大賣的契機(jī),引發(fā)相關(guān)部門與影視業(yè)的重視,探討一套完善的方案與措施,讓電影周邊產(chǎn)品,成為影院里一處被關(guān)注的風(fēng)景,也讓這一衍生品產(chǎn)業(yè),持續(xù)為影視業(yè)輸血,為整個產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展提供一份保障。

(據(jù)南方都市報)

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