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本文轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)

據(jù)媒體報(bào)道，最近，幾部春節(jié)檔電影在收獲不俗的票房后，其官方授權(quán)開(kāi)發(fā)的手辦、玩具、出版物等衍生品變得火爆起來(lái)。某單品眾籌的目標(biāo)金額僅10萬(wàn)元，8天后金額就突破1億元，這讓市場(chǎng)看見(jiàn)衍生品的市場(chǎng)潛力。

近幾年，國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電影越來(lái)越多，不僅可以持續(xù)輸出文化影響力，同時(shí)帶火了與電影相關(guān)的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)電影生產(chǎn)者而言，開(kāi)發(fā)衍生品可以增強(qiáng)電影IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的生命力，發(fā)掘更多增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。對(duì)普通人而言，當(dāng)國(guó)產(chǎn)電影也可以造就諸如好萊塢、迪士尼式的大IP，人們的文化自信無(wú)疑會(huì)增加不少。做大衍生品市場(chǎng)，需要有“皮之不存毛將焉附”的理念，即優(yōu)質(zhì)電影作品是一切后續(xù)影響和收益的本源，這就需要在“原創(chuàng)+內(nèi)容+文化”上持續(xù)深耕。期待不久的將來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值可以更加相得益彰。

李法明/圖 嘉湖/文

關(guān)鍵詞： 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 相得益彰