2022內(nèi)地電影觀察：票房暴跌、觀眾出走、行業(yè)迷茫......復(fù)蘇拐點還能到來嗎？-快看

發(fā)布時間：2022-12-30 08:04:02 來源：影吹斯汀

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【資料圖】

2022年即將結(jié)束，又到了盤點一年內(nèi)地電影行業(yè)狀況的時候了。

和此時大多數(shù)掙扎在疫情抗?fàn)幹械娜藗兊男那橐粯樱?022這一年的中國電影，也是怎一個“難”字了得。

“陷入冰點”、“跌至新低”之類的刺眼描述在各大檔期盤點已經(jīng)見怪不怪，各項數(shù)據(jù)和行業(yè)士氣一樣，沒有最差只有更差。

距離2022年結(jié)束倒計時兩天，今年大盤格局已經(jīng)基本定下。

不出意外，今年內(nèi)地影市的票房總量將不會超過300億（截至12月29日晚20點，報收296.41億），將成為自2014年以來（除疫情爆發(fā)、行業(yè)停擺大半年的2020年）的票房低谷。

2014-2022內(nèi)地年度票房及影片數(shù)（數(shù)據(jù)來自燈塔專業(yè)版）

新片供給不足、撤檔頻繁、影院頻頻關(guān)停、娛樂熱片缺乏、口碑佳片稀少……今年的內(nèi)地電影市場，票房數(shù)字令人汗顏，也少了昔日的話題和熱度。

和票房一起流失的，是大批主流觀眾去影院看電影的熱情和習(xí)慣。電影在觀眾心中不再重要，或許才是更大的危機，盡管這早就不是新鮮話題。

“跌”就一個字，不得不一直說

從年初還算勉強撐住了局面的春節(jié)檔過后，2022全年各重要檔期的票房就只有一個字——“跌”！十年、八年最差，跌到歷史冰點等“紀(jì)錄”常說常新。這也必然導(dǎo)致了最終的年度票房總量大跌。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至12月29日20點，今年大盤報收296.41億，對比去年的470.33億，下跌近四成。票房體量和2014年的296億（不含服務(wù)費）差不多，是八年來（除2020疫情爆發(fā)、停工大半年外）的歷史最低。

2022、2021、2019年度票房

票房下跌背后，是新片上映數(shù)量腰斬。

自疫情爆發(fā)就存在的片荒問題，到了今年非但沒有緩解，反而愈發(fā)嚴(yán)峻。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年新片上映數(shù)量為392部，僅高過2020疫情爆發(fā)年的365部，比2014年的425部還少。去年作為影市恢復(fù)之年，新片上映數(shù)字是677部，今年銳減了42.09%。

2022年是近八年票房和影片數(shù)的雙低點

院線沒有新片看，觀眾流失如流水。

今年年度觀影人次為7.01億，對比去年11.67億人次大幅下跌39.93%，4億多觀眾在今年離開了影院。和鼎盛的19年（17.28億人次）相比，今年觀影人次縮水近六成，腰斬完還要削足，也是除2020年的八年最低。

2022年觀影人次銳減至7億

防控時苦、放開后慌

影院危機依然嚴(yán)重

除了片荒，電影行業(yè)和其他很多行業(yè)一樣，都深陷疫情泥沼。

春節(jié)檔過后，受疫情影響，影院一直處在關(guān)停-恢復(fù)-關(guān)停的循環(huán)里。一部分影院熬不過長時間的關(guān)停和觀眾流失，無奈倒閉的新聞也不算稀奇。

今年影院的存亡危機，大概比2020年疫情爆發(fā)之初更加深重。

4月份上旬和11月底-12月初這兩段時間，是全國影院營業(yè)率的至暗低點，幾度跌破40%。這意味著國內(nèi)14000家電影院，僅有4000多家影院開著。單日票房也屢創(chuàng)新低，大盤冷到一日報收530.8萬，平均下來，每家影院一日僅收1200元。

一些城市的影院甚至出現(xiàn)“零觀眾”的情況，“觀眾沒有工作人員多，工作人員沒有檢查防疫的人多，每天一睜眼就在虧錢”，就是不少影院從業(yè)者這一年時常經(jīng)受的事情。

所以，在11月的市場低點，一些影院為了自救，一度推出影院看世界杯、午睡休憩服務(wù)。營業(yè)之艱難，無需贅言。春節(jié)檔和《阿凡達2》被觀眾吐槽的高票價，其實也是影院想要盡可能短時間回血的“無奈”之舉。

進入12月，疫情政策放開，影院觀影不再查驗核酸，大片《阿凡達2》如期上映，全國院線營業(yè)率終于回升至八成以上，但影院卻沒有迎來預(yù)期的快速恢復(fù)和大豐收。

除了大批觀眾病倒，“看完就陽”的恐懼心理也在群體間蔓延，阻礙更多人走進電影院看電影。

票房不如預(yù)期火熱的《阿凡達2》就撞上了國內(nèi)新冠病毒感染的首波高峰，首映日退票率高達14.8%，遠高過3%左右的常規(guī)水平。

見此形勢，跨年新片也紛紛撤檔，試圖回避放開后的首波沖擊。

大鵬自導(dǎo)自演的喜劇新片《保你平安》與成龍領(lǐng)銜的動作喜劇《龍虎精神》，均撤出了原定的跨年檔期。所謂跨年元旦熱檔，只剩下旱澇保收的小成本喜劇和低齡兒童動畫新片上映。

據(jù)專家預(yù)判，明年1月將迎來全國新冠感染的高峰。屆時春節(jié)檔能否承受住沖擊，保證票房號召力，也得打個問號。

三部已官宣的春節(jié)檔新片

沒自由、缺熱度

檔期成了大問題

如果說影院時不時關(guān)停、觀眾的恐懼心理是今年籠罩在所有人頭頂?shù)囊咔殛幵?；那春?jié)檔后，片方基本失去自主定檔權(quán)，無論是拿龍標(biāo)還是確定上映日期都需要經(jīng)過有關(guān)部門審核、規(guī)劃，則成了一種“失常的常態(tài)”。

官方掌握檔期調(diào)控大權(quán)、片方定檔不自由，也給市場帶來如下不良影響：

一是行業(yè)信息不流通、不透明，等待和“猜謎”成風(fēng)，缺乏效率的同時還消耗精力和信譽。

《阿凡達2》官宣定檔前，很多不引進、不過審的流言在網(wǎng)絡(luò)傳播，惹得眾多網(wǎng)友長吁短嘆，業(yè)內(nèi)人士也惶惑。

《阿凡達2》定檔前各種傳言不斷

國慶檔前，多部影片釋出新物料疑似定檔，但最終官宣陣容卻有很大出入?！堕L空之王》定檔后又突發(fā)撤檔，《深?！贰稛o名》《中國乒乓》宣傳了一陣后又默默消失，浪費業(yè)內(nèi)相關(guān)各產(chǎn)業(yè)鏈條上的精力資源不說，也消耗觀眾的熱情和期待。

《深?！愤M駐國慶檔失敗，導(dǎo)演表示：“會繼續(xù)努力”

二是極限定檔、極限宣發(fā)成為常態(tài)后，大大壓縮了本該穩(wěn)步推進的定檔-宣傳預(yù)熱-上映的常規(guī)流程，加劇了宣傳營銷的難度，一定程度上阻礙影片觸達目標(biāo)觀眾群體。

為了在有限時間內(nèi)博關(guān)注、多拿票房，一些片方采取了賣慘營銷、詐騙營銷、抹黑營銷的“歪道”策略，它們雖在短時間內(nèi)產(chǎn)生了一定效果，但也傷了同行和氣、壞了路人口碑，不利于后續(xù)發(fā)展且有可能造成反噬效果。

缺新片、難定檔的現(xiàn)狀，也導(dǎo)致了一個不健康的“常態(tài)”——

能夠上映的電影普遍獲得了長線放映的機會，老片長期占坑，沒有新片更替，市場循環(huán)不暢，趨向僵化、干癟。

春節(jié)檔上映的主旋律大片《長津湖之水門橋》5次密鑰延期，前后在映時間長達6個月。國慶檔主旋律片《萬里歸途》，也延長放映到12月31日，在映時長三個多月。

新片不濟、市場無法正常循環(huán)，一些能夠上映的爛片，竟也因此獲得了令人大跌眼鏡的“盈利空間”。

《邊緣行者》和《掃黑行動》，兩部豆瓣低于5分、放往年大概很快就會被市場自動淘汰的爛片，就在長線放映中，茍過億元大關(guān)。

另一方面，節(jié)假熱檔失去了以往的觀眾號召力，票房落入歷史低點，也是定檔自由權(quán)消失、片荒加劇、新片類型單一的結(jié)果。

今年每個重要檔期對比過去幾年都有不同程度的下滑。

清明、端午、中秋、國慶、賀歲、圣誕的票房表現(xiàn)都是N年最差。即便春節(jié)檔（60.39億）和暑期檔（91.35億）的票房數(shù)字看著還過得去，實際情況卻不容樂觀。

今年春節(jié)、暑期檔的票房、觀影人次處在近年低點

上漲的平均票價抬升票房、觀影人次實際在下降，頭部巨片一片占到整個檔期三分之一左右的票房……都是稍微細看數(shù)據(jù)就能發(fā)現(xiàn)的事實。二八效應(yīng)加劇、中等片稀缺、影片類型單一且數(shù)量不足的深層結(jié)構(gòu)問題也沒有緩解。

今年五一、國慶、中秋檔均是歷年最低

主旋律遇冷，娛樂片不足

有片“隱入塵煙”，觀眾懷念過去

打開今年的票房榜單，主旋律題材片依然占據(jù)頭部，是大盤的重要組成部分。在春節(jié)和國慶兩個黃金熱檔，它們也以絕對的數(shù)量和體量優(yōu)勢，貢獻了絕大多數(shù)票房。

2022年度票房前十五名里，主旋律電影拿下五個席位。其中《長津湖之水門橋》以40.67億票房雄霸榜首，以一片之力貢獻了13.72%的年度總票房。

15億+的《萬里歸途》，13億+的《奇跡·笨小孩》，以及6億+的《穿過寒冬擁抱你》《狙擊手》也是超級頭部下的重要輔助力量。

雖說主旋律題材電影的票房還是占大頭，但和前兩年相比，觀眾的厭煩情緒卻明顯增多，集中表現(xiàn)在“紅色”國慶檔的票房失利和觀眾滿意度下滑；側(cè)面反映在網(wǎng)絡(luò)輿論：普遍反感電影以愛國做宣傳，反感某些紅色大片從內(nèi)容尺度到檔期的“特權(quán)”。

《水門橋》《萬里歸途》因嚴(yán)重的暴力血腥畫面，在日、英等國設(shè)有觀影年齡限制

今年國慶檔，三部主旋律向的新片（《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》）集體進駐，但檔期內(nèi)產(chǎn)出的總票房不過12億。

檔期票房冠軍《萬里歸途》勉強過10億的成績已顯出疲態(tài)，排名第二的《平凡英雄》（1.18億，豆瓣評分6.3）和排名第六的《鋼鐵意志》（4407.24萬，豆瓣至今未開分），則明確展示出觀眾對此類過時、僵化的主旋律片的厭倦、抵觸情緒。

在沒什么新片上映的11月，《長津湖》系列的幕后紀(jì)錄片《個十百千萬》繼續(xù)絲滑登陸院線，引發(fā)了一眾網(wǎng)友“有完沒完？”的吐槽。結(jié)合近期博納老總于冬拉踩《阿凡達2》但被影迷、媒體人狂噴的輿論反響，也能說明一些觀眾和影迷的態(tài)度。

觀眾吐槽《長津湖》紀(jì)錄片

于冬言論惹炮轟

類型上，喜劇片、動作片和情感向影片依然是市場剛需，但供應(yīng)明顯不足。

走通俗娛樂路線的純喜劇《殺手不太冷靜》、科幻喜劇《獨行月球》、市井溫情片《人生大事》、科幻冒險片《侏羅紀(jì)世界3》、香港警匪動作片《神探大戰(zhàn)》、科幻大片《阿凡達2》等，均在各自的檔期，拿到了或驚喜或過關(guān)的票房成績，顯示了這些強娛樂類型片固有的大眾喜愛度。

但影片總體產(chǎn)量不足、質(zhì)量不佳的問題也非常明顯。一年到頭，能真正讓觀眾在影院里笑一笑、哭一哭、體驗刺激冒險的合格娛樂片一雙手就數(shù)得過來。

而且，今年票房過億的影片僅有45部，去年的數(shù)字是63，2019年則高達90部。

這也暴露出產(chǎn)業(yè)上的結(jié)構(gòu)問題——缺乏作為中堅力量的中等票房片。離開了它們，“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃里，“一年產(chǎn)出50部過億的國產(chǎn)片”的目標(biāo)，必將難以實現(xiàn)。

在疫情、政策的雙重影響下，新片不管質(zhì)量如何，“能上就是奇跡”。這也導(dǎo)致一年下來，口碑票房還不錯，給觀眾留下印象的片子就那么幾部。

而《隱入塵煙》，一部獲得內(nèi)地公映許可、豆瓣評分高達8.5的鄉(xiāng)土文藝片，卻在上映兩個多月、憑借出眾口碑破圈、票房逆襲破一億后，突遭全網(wǎng)下架、話題標(biāo)簽跟著消失，在現(xiàn)實中“隱入塵煙”，也是令人咋舌的怪現(xiàn)狀。

而這幾年因為各種原因沒一直沒上映的國產(chǎn)片，如張藝謀的官場題材片《堅如磐石》、周冬雨劉昊然主演的愛情犯罪片《平原上的火焰》、東方神話大片《封神》系列、黃渤周迅主演的犯罪片《涉過憤怒的?！返?，今年過去依然沒動靜，待映列表要爆炸。

部分待映新片

能夠為內(nèi)地觀眾和電影人消遣的，或許就是片荒期間的幾個地獄笑話和“從前中國電影有多好看”的懷舊情懷了。

進口片數(shù)量繼續(xù)減，票房表現(xiàn)不如預(yù)期

引進上映背后有玄機

去年就已經(jīng)出現(xiàn)的“熱門外片難進門”、“引進片總量減少”的現(xiàn)象在今年加劇。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年一共有60部進口片上映，拿下63.07億票房，年度總票房占比勉強超過20%，從上映數(shù)量到票房產(chǎn)出，都是自2014年以來的最低點（除2020年）。

而在疫情前引進大片鼎盛的2018、19年，全年進口片數(shù)量多達100部+，票房也能占到年度總票房的近半壁江山。

今年北美票房前十里，只有4部影片：《侏羅紀(jì)世界3》《小黃人大眼萌2》《新蝙蝠俠》《阿凡達2》得以登陸內(nèi)地院線。其中，《小黃人2》的時效較為延遲，大結(jié)局還是內(nèi)地特供版。

而北美院線的票房三甲《壯志凌云2》《黑豹2》和《奇異博士2》，均因各種原因，未能在今年登陸內(nèi)地院線。能夠國內(nèi)上映的外片，絕大多數(shù)都是拿來填坑的老舊批片和小體量的動畫片，激不起任何水花。

今年北美票房前十，4部內(nèi)地上映

能順利引進的好萊塢大片，也有一些共性“玄機”。

一是片方與中方有全方位深度合作，有利益綁定關(guān)系。

《阿凡達2》手握中影投資，中影CINITY放映系統(tǒng)也是放映技術(shù)合作伙伴，還獲得了導(dǎo)演卡梅隆的必看認證。環(huán)球出品的《侏羅紀(jì)世界3》，則和北京去年剛開業(yè)的環(huán)球影城相互呼應(yīng)。北美口碑票房都差勁但還是順利引進的科幻災(zāi)難片《月球隕落》，背后也有華誼的大投資。

二是出品方與官方關(guān)系友好?！缎买饌b》《神奇動物3》均由華納出品，直到上半年結(jié)束都合作良好。反觀直言“不需要中國內(nèi)地市場”的迪士尼，旗下漫威新片入華就屢屢受挫。

三則是滿足政治上的“正確”，沒有官方無法容忍的“黑點”。因敏感畫面果斷被禁的《奇異博士2》，和踩了政治紅線、弘揚美國主旋律的《壯志凌云2》就是例證。

影院觀看無望，不再猜測某些外片是否能引進，直接確定流媒體上線日期，靜候“網(wǎng)盤上映”，也在今年成為不少影迷的無奈共識。

通過層層考核篩選得以入華的進口大片們，本年度票房表現(xiàn)也算不上出色。這既受到疫情的影響，也有自身風(fēng)格、質(zhì)量的問題。

上半年上映的《新蝙蝠俠》和《神奇動物3》就分別因為風(fēng)格過于暗黑文藝以及品質(zhì)不佳，票房未破兩億。六月上映的《侏羅紀(jì)世界3》憑借老牌IP的號召力，拿下十億多票房，但仍為販賣情懷、炒冷飯的差評所累。

12月16日正式上映的《阿凡達2》則撞上了國內(nèi)新冠感染的首波高峰，偏高的票價和“不如第一部”的口碑，也進一步勸退了潛在觀眾。

未來的內(nèi)地觀眾想在電影院看好萊塢大片，是否只能靠“上頭開恩賞賜”？

中國內(nèi)地市場是否會繼續(xù)和全球影市脫鉤、分離、各玩各的？

也成了整個行業(yè)懸而未決的憂慮。

有，但不多的亮點

有，但不多的信心

說了這么多占據(jù)主導(dǎo)的負面現(xiàn)象，今年內(nèi)地影市也還是有一些亮點。