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剛剛過去的春節(jié)假期，除了全國各大景區(qū)景點(diǎn)爆滿外，不少冷門旅游目的地也隨著假期內(nèi)熱映的影視劇走紅。電視劇《去有風(fēng)的地方》取景地云南大理、電影《滿江紅》取景地山西太原古縣城、電視劇《狂飆》取景地廣東江門、電影《流浪地球2》取景地山東青島紛紛火爆“出圈”，迎來新年旅游“開門紅”。

（2月12日《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》）

隨著旅游業(yè)的迭代升級(jí)和影視佳作爆款頻出，影視旅游也成為了當(dāng)下的一種趨勢(shì)以及潮流。影視劇講述的故事，都離不開地點(diǎn)這一要素，因?yàn)橐徊縿　⒁徊侩娪?，人們愛上一座城市，是再尋常不過的事情，也是愛屋及烏的心理折射。

“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象由來已久。影視作品受眾廣、適合軟性植入，自然是旅游推介的天然載體，但歸根結(jié)底還是文化所產(chǎn)生的黏性，是影視劇和城市人文氣質(zhì)、景區(qū)特色所產(chǎn)生的一種化學(xué)反應(yīng)。需要關(guān)注的是，影視劇的更新很快，隨著一些熱播劇逐漸淡出人們的視野，“一部劇帶火一座城”也可能會(huì)失去原有的活力和魅力。

旅游是將消費(fèi)者的需要、認(rèn)同、文化融合起來的情感體驗(yàn)過程。而要想讓“一部劇帶火一座城”的故事持續(xù)保持新鮮和熱度，繼而延續(xù)影視IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)，帶動(dòng)城市文化旅游事業(yè)的發(fā)展，要有適度前瞻性思維，具備“推陳出新、守正創(chuàng)新”的能力，也要在全鏈條上布局，更要在宣傳推廣上發(fā)力。

旅游的黏性就是文化的黏性。因此，相關(guān)部門需要在當(dāng)下的火熱中進(jìn)行“冷思考”，思考如何利用熱播的影視作品對(duì)地方旅游資源進(jìn)行深度挖掘，從而展現(xiàn)出自己獨(dú)樹一幟的文化內(nèi)涵。同時(shí)，在文化旅游的全鏈條上著筆，開發(fā)出具有自己文化屬性、地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，通過多個(gè)維度的拓展激發(fā)大家的情感共鳴。

文化是城市的靈魂和本質(zhì)，城市是文化的容器和載體。不難發(fā)現(xiàn)，成功案例的背后都不是在“單打獨(dú)斗”，要讓“跟著影視去旅游”充分彰顯地方文化特色和人文氣質(zhì)，在城市規(guī)劃建設(shè)和營銷方面應(yīng)給予“特別關(guān)注”，為影視旅游產(chǎn)業(yè)提供更完善的服務(wù)保障，營造旅游地景區(qū)的良好的口碑。

影視作品的生命周期較短，但“影視+文旅”是一條產(chǎn)業(yè)融合的新賽道，是影視和城市的“雙向奔赴”。期待各地能夠正視這樣的文化現(xiàn)象，持續(xù)為“影視+文旅”注入活力和動(dòng)力，延展“一部劇帶火一座城”的后續(xù)故事，賦能城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及人文精神的塑造。 □樊樹林

關(guān)鍵詞： 化學(xué)反應(yīng) 特別關(guān)注 情感體驗(yàn)